沒全球背書不叫國際高端?卡薩帝:迄今已獲100+國際大獎

隨著消費升級，越來越多的家庭在購買家電的時候追求高端、大牌，不怕買得貴，就怕買不對。那么到底什么樣的家電才能稱之為國際高端家電呢?

銷量和份額領(lǐng)先是市場對品牌的認可。2020年第一季度數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝在高端家電市場上增幅30%。其中，1W+冰箱市場，卡薩帝份額43%;1W+洗衣機市場，卡薩帝份額75.7%;1.5W+家用空調(diào)市場，卡薩帝份額43.7%。中怡康30周家電行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，1.5W+冰箱市場，卡薩帝占比36.3%，博世13.2%，松下12.4%，三星6.6%;1W+洗衣機市場，卡薩帝占比73.8%，松下6.9%，博世1.5%;1.5W+空調(diào)市場中，卡薩帝占比47.99%，三菱電機14.06%，大金空調(diào)8.54%;卡薩帝酒柜份額為81.8%，博世為14%;此外，卡薩帝冰吧份額為54.8%，燃氣灶為1.3%，熱水器為6.1%?？梢?，卡薩帝多款產(chǎn)品均位列第一，并遠遠超過對手。

除此之外，國際高端家電品牌還要擁有全球高端用戶好口碑，要有國際大獎和原創(chuàng)科技，這代表了行業(yè)認可。同時，國際高端家電品牌還要能夠給高端用戶帶來尊貴的、屬于未來的生活方式。

全球高端用戶都鐘愛卡薩帝

許多高端奢侈品都會找頂級明星、名人代言，這是其身份的象征。國際高端家電品牌同樣需要俘獲全球高端用戶的“芳心”，這是品牌實力的最好證明。

據(jù)悉，當(dāng)前全球有影響力的政商界領(lǐng)袖、科學(xué)家、名人明星都在使用卡薩帝的產(chǎn)品。據(jù)媒體報道，瑞士商人瓦爾達斯近2億的瑞士莊園里使用的正是卡薩帝冰箱、可分區(qū)洗護的卡薩帝洗衣機。

此外，卡薩帝智慧家電還入駐了法國麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館;卡薩帝空調(diào)守護貝利尼博物館內(nèi)藝術(shù)品;卡薩帝冰箱獲來自法國駐華大使館官邸、澳大利亞駐華大使館等10國國宴御廚共同點贊……

全球頂級高端用戶對卡薩帝產(chǎn)品的鐘愛，吸引了更多高端用戶購買，也在潛移默化中改變著全球高端消費者對卡薩帝的認知。

得益于電商交易和評價體系，我們能夠看到海量高端消費者對卡薩帝品牌和產(chǎn)品認知的變化。據(jù)悉，截至2020年7月，共有67734人對卡薩帝進行了評價，總計1540萬字。高端消費者對卡薩帝品牌的認知關(guān)鍵詞為高端、漂亮、科技、精致、藝術(shù)。

對比2018-2019年評價數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)那些認為卡薩帝太貴、不好看、不值得的消費者在顯著減少。而高端、質(zhì)量好、科技感、物超所值這幾個關(guān)鍵詞在大幅上升。

顯然，全球的高端用戶購買了卡薩帝后，都逐漸感受到卡薩帝給生活帶來的與眾不同體驗，越來越覺得卡薩帝“物超所值”。

100+的國際大獎、總是被模仿是實力的證明

一款高端產(chǎn)品，給消費者的第一感覺是價格昂貴。但是卡薩帝用戶使用后，卻發(fā)現(xiàn)“物超所值”，這是為何呢?答案十分簡單，卡薩帝用原創(chuàng)科技征服了高端用戶，同時還收獲了100多項國際大獎。

高端用戶喜歡獨一無二的原創(chuàng)設(shè)計，反感抄襲和模仿?？ㄋ_帝的MSA控氧保鮮、分區(qū)洗護、分區(qū)送風(fēng)等一系列原創(chuàng)科技，始終是同行競相模仿的對象。

比如，市場上的法式冰箱，基本都源自于卡薩帝冰箱的法式對開門設(shè)計;卡薩帝的雙子云裳洗衣機十分驚艷，獨創(chuàng)上下雙筒分區(qū)洗設(shè)計，也是同行喜歡模仿的對象。

再比如，卡薩帝F+自由嵌入式冰箱使用的MSA控氧保鮮技術(shù)，可以大幅減少蔬菜、水果的水分、維生素等營養(yǎng)成分的流失，由于技術(shù)難度較大，還未有模仿者。

一系列原創(chuàng)科技，為高端用戶帶來了非凡的使用體驗，同時也收獲了一系列國際大獎?？ㄋ_帝將德國紅點獎與IF獎、美國IDEA獎“世界三大設(shè)計獎”收入囊中;多款產(chǎn)品曾獲歐洲最有經(jīng)驗的認證機構(gòu)之一——VDE認證、德國頂級認證機構(gòu)TUV認證，卡薩帝鼎級云珍冰箱還曾獲美國權(quán)威機構(gòu)SIEMIC(信科)認證;此外，在品牌創(chuàng)新、節(jié)能環(huán)保等多領(lǐng)域，卡薩帝皆獲行業(yè)權(quán)威大獎。

買卡薩帝就是買與眾不同的尊貴高端生活方式

高端消費者購買家電產(chǎn)品，并不是為了簡單的洗干凈衣服、冷藏食物、調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度等單一的功能性需求，而是希望獲得一個與眾不同的尊貴的健康生活方式。希望國際高端家電品牌能夠提供智能私人管家一樣的貼身服務(wù)。

卡薩帝正是看到了高端用戶潛在的需求，所以持續(xù)迭代創(chuàng)新，以滿足需求。2016年，卡薩帝講的是產(chǎn)品引領(lǐng);2017年，講品牌引領(lǐng);2018年，當(dāng)行業(yè)里都還在搞家電單品的時候，卡薩帝提出打造高端成套場景引領(lǐng)。至今，模仿卡薩帝的國際高端家電品牌里面，仍鮮有做到全屋成套的。

在推出高端成套家電后，2019年，卡薩帝再根據(jù)用戶需求將戰(zhàn)略升級為"智慧引領(lǐng)"?？ㄋ_帝利用智慧物聯(lián)技術(shù)，互聯(lián)實現(xiàn)全屋聯(lián)動，所有的卡薩帝產(chǎn)品都是網(wǎng)器，都是智能的，實現(xiàn)從連接家電到"連接生活"的轉(zhuǎn)變。

2020年，卡薩帝再度升級自己的戰(zhàn)略，打造"衣、食、住、娛"四大倒金字塔生態(tài)。比如，"高端護理倒金字塔"不僅有“空氣洗”這種高端原創(chuàng)科技加持，還通過“智能試衣鏡”、“衣聯(lián)網(wǎng)”為高端用戶提供洗、護、存、搭、購等一條龍的高端護理服務(wù)。

從賣硬件產(chǎn)品、場景家電，再到賣一整套的高端生態(tài)服務(wù)，卡薩帝早已變成了高端用戶的貼身智能服務(wù)管家。 這也讓選擇卡薩帝的高端用戶，提前觸摸到屬于未來的生活。

結(jié)語

隨著收入水平不斷提高，中國的中產(chǎn)階級人數(shù)已經(jīng)突破4億，這也意味著高端家電市場將越來越大。至此，選購高端家電的消費者終于有了客觀的衡量標(biāo)準(zhǔn)，那就是全球高端用戶認可、國際大獎?wù)J可、原創(chuàng)科技與擁抱未來。

卡薩帝作為全球最知名的國際高端家電品牌之一，不僅為全球高端用戶提供了獨一無二的差異化產(chǎn)品和服務(wù)，同時也為整個高端家電行業(yè)的發(fā)展樹立了榜樣。

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