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政策落地21年回顧：天格地板推動(dòng)精裝房真正“精裝修”

來源：家居百科時(shí)間：2020年08月21日 11:09

??1999年8月20日，國(guó)務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《關(guān)于推進(jìn)住宅產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化提高住宅質(zhì)量若干意見的通知》中明確提出：“加強(qiáng)對(duì)住宅裝修的管理，積極推廣一次性裝修或菜單式裝修模式，避免二次裝修造成的破壞結(jié)構(gòu)、浪費(fèi)和擾民等現(xiàn)象?！?1年過去，全國(guó)省級(jí)以上共累計(jì)發(fā)布精裝修政策約40次，涉及到20多個(gè)??；2019 年全國(guó)地產(chǎn)精裝房滲透率為 32%（其中一線城市滲透率達(dá)90%）?？梢哉f，推行精裝房是大勢(shì)所趨、潛力巨大。

??精裝房政策年度發(fā)布數(shù)量

??然而在政策推動(dòng)、一線帶動(dòng)、快速發(fā)展的同時(shí)，當(dāng)前的精裝房卻存在不少痛點(diǎn)：風(fēng)格單一、品質(zhì)不佳、售后服務(wù)差等，導(dǎo)致精裝房二次裝修比例過高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示：全國(guó)精裝房再次裝修比例達(dá)三成，每年浪費(fèi)達(dá)300億元，不僅有違國(guó)家推出這一政策時(shí)避免浪費(fèi)、杜絕擾民的初衷，更產(chǎn)生了大量建筑垃圾，與低碳、環(huán)保生活理念不符。

??追求美好生活，讓用戶定義精裝房之“精”

??根據(jù)調(diào)查，消費(fèi)者在進(jìn)行精裝房二次裝修時(shí)，主要存在：“結(jié)構(gòu)性改造”和“局部改造升級(jí)”兩種。前者是裝修的空間規(guī)劃無法符合消費(fèi)者的居住要求；后者則是消費(fèi)者對(duì)于精裝房所選材料或產(chǎn)品的花色、品質(zhì)不滿；其中又以后者居多。以局部改造升級(jí)中更換率較高的地板為例，近6成消費(fèi)者表示，為了節(jié)省成本支出，精裝修的房屋一般都會(huì)采用復(fù)合類的工程地板，款式、品質(zhì)都不盡如人意，體驗(yàn)不佳。甚至，由于開發(fā)商選擇的裝修公司良莠不齊，有的會(huì)選用易變形、不環(huán)保的地板，消費(fèi)者在入住初期，就會(huì)出現(xiàn)明顯的頭暈、胸悶、咳嗽等甲醛超標(biāo)現(xiàn)象，或者起翹、起拱、開裂的質(zhì)量問題。由于地板面積大、居于家裝的底層，屬于風(fēng)格定調(diào)的產(chǎn)品，而且更換起來相對(duì)簡(jiǎn)單，所以一旦款式老舊、品質(zhì)不高、存在環(huán)保隱患等問題，消費(fèi)者就會(huì)率先更換，從而讓精裝房換地板成為“局部改造升級(jí)”的重點(diǎn)項(xiàng)目。

??那么在消費(fèi)者眼中，精裝房之“精”究竟應(yīng)該如何定義？調(diào)查顯示：“時(shí)尚設(shè)計(jì)、環(huán)保材質(zhì)、優(yōu)異品質(zhì)”是當(dāng)前精裝房用戶追求美好生活的三大核心選項(xiàng)。同樣以地板為例，由于風(fēng)格化需求、地暖普及等因素，現(xiàn)代家裝用戶對(duì)地板的要求已經(jīng)完成從“能用、耐用”到“美觀易用、環(huán)保無醛、穩(wěn)定耐地暖”的轉(zhuǎn)變，在品類上明顯指向地暖實(shí)木地板與高環(huán)保表現(xiàn)的類實(shí)木地板（實(shí)木三層、新實(shí)木等）。但開發(fā)商受限于集采模式和裝修費(fèi)用限價(jià)（武漢、南昌等地均先后提出限價(jià)令）等因素，在精裝房落地21年后，其主流地板品類僅僅從強(qiáng)化地板轉(zhuǎn)為知名品牌的基礎(chǔ)款實(shí)木復(fù)合地板，升級(jí)速度大幅落后于消費(fèi)需求的變化，導(dǎo)致用戶只能自行升級(jí)改造。

??用戶拆掉精裝房配套的地板（上），升級(jí)為更環(huán)保、時(shí)尚、穩(wěn)定耐用的天格實(shí)木地板（下）

??據(jù)記者調(diào)查，在精裝房消費(fèi)者換裝地板的品牌排行榜中，圣象、天格等位列前列；而分析品類數(shù)據(jù)，實(shí)木材質(zhì)則是當(dāng)前精裝房地板升級(jí)的最優(yōu)解。原因在于，相比于強(qiáng)化、實(shí)木多層的工程地板，實(shí)木地板和類實(shí)木地板（包括新實(shí)木、實(shí)木三層等）的主材，主要取自原始森林和優(yōu)質(zhì)人工林,要么是整塊原木制成（實(shí)木地板），要么使用較大規(guī)格的實(shí)木塊或集成材+珍貴原木單板（新實(shí)木、三層，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品多采用少量MDI無醛黏合劑）。知名品牌同時(shí)還會(huì)選用環(huán)保耐磨的高端樹脂涂料,品質(zhì)感、環(huán)保性能、裝飾效果等都遠(yuǎn)超入門級(jí)強(qiáng)化和實(shí)木多層工程地板。

??技術(shù)進(jìn)步倒逼，精裝房真“精裝”為時(shí)不遠(yuǎn)

??精裝房消費(fèi)金額大、周期長(zhǎng)，因此政策雖然已落地21年，也得益于近年來房地產(chǎn)快速發(fā)展的紅利，但我國(guó)精裝房水平與歐美等國(guó)尚存在很大差距：上世紀(jì)六十年代，瑞典在世界上率先推行精裝修模式，隨后歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家紛紛跟進(jìn)。通過半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展，歐美日等國(guó)住宅精裝修占比達(dá)到80%以上，已形成十分成熟完善的運(yùn)作理念和配套體系，實(shí)現(xiàn)了重視環(huán)保節(jié)能、裝修標(biāo)準(zhǔn)化，以及與居者個(gè)性化訴求之間的平衡。以美國(guó)為例，精裝高級(jí)公寓通常先由購房者向建筑師說明裝修意向，然后雙方共同擬定裝修菜單，確定設(shè)計(jì)方案，再由建筑師將設(shè)計(jì)圖交由開發(fā)商進(jìn)行施工。購房者可以通過產(chǎn)品目錄，在數(shù)量多達(dá)幾萬種的部品部件中進(jìn)行選擇。所以美國(guó)精裝修具有多樣化、品質(zhì)化和專業(yè)化的特點(diǎn)，而這也是當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)者所需要的。

??事實(shí)上，龐大的行業(yè)規(guī)模、世界第一的市場(chǎng)需求，已促使中國(guó)建材行業(yè)在品類豐富度、技術(shù)先進(jìn)度上獲得了長(zhǎng)足進(jìn)步，足以支撐上述多樣化、品質(zhì)化、專業(yè)化需求，甚至其發(fā)展速度已遠(yuǎn)遠(yuǎn)走在精裝房實(shí)踐的前面。建材升級(jí)倒逼精裝房升級(jí)的能量積蓄巨大。依然以地板為例，強(qiáng)化地板、實(shí)木多層地板等技術(shù)，均源自歐美。但在2002年，中國(guó)地板企業(yè)——天格地板發(fā)明了地暖實(shí)木地板這一全新的品類，打破了中國(guó)企業(yè)在木地板品類創(chuàng)新上“零的記錄”。這一品類，純實(shí)木材質(zhì)，紋理色彩自然高端，質(zhì)感出眾；能夠調(diào)節(jié)溫濕，具有舒適養(yǎng)生的功效；穩(wěn)定性能很好，可用于地暖環(huán)境；此外，耐磨耐污耐刮擦，使用維護(hù)非常簡(jiǎn)便，可以說幾乎完全滿足了現(xiàn)代家裝對(duì)于地面材料的要求。正鑒于此，近年來地暖實(shí)木地板已經(jīng)成為引領(lǐng)國(guó)際地板行業(yè)潮流的趨勢(shì)品類，也是精裝房消費(fèi)者進(jìn)行地板升級(jí)的主要選項(xiàng)。天格也因此被譽(yù)為“實(shí)木地板專家”。

??天格2020年4月推出的“新實(shí)木地板”，獲得了眾多精裝房用戶的首肯

??相對(duì)于天格實(shí)木地板受到精裝房消費(fèi)者青睞的“不謀而合”，中國(guó)地板知名品牌們，近年來也專門針對(duì)精裝房用戶自行升級(jí)地板的現(xiàn)象，進(jìn)行精準(zhǔn)的產(chǎn)品研發(fā)。比如2020年4月，天格地板發(fā)布了“新實(shí)木地板”系列，采用了1米8超級(jí)大板規(guī)格、莫蘭迪調(diào)色等全新設(shè)計(jì)方案，契合年輕一代所喜聞樂見的獨(dú)特時(shí)尚調(diào)性；全熱帶硬木芯材、防潮耐磨、環(huán)保耐地暖等優(yōu)勢(shì)功能，則讓更多精裝房用戶報(bào)以首肯。

??政策落地21年回顧：在消費(fèi)者追求美好生活愿望的牽引下，在建材行業(yè)新技術(shù)新產(chǎn)品的推動(dòng)下，我們期待房開企業(yè)和建材企業(yè)通力合作，以用戶定義的精裝標(biāo)準(zhǔn)去提供產(chǎn)品和服務(wù)，真正解決精裝房不“精”、地板等大件更換率高的問題，實(shí)現(xiàn)供給升級(jí)、避免二次裝修的浪費(fèi)。我們相信，這一天不遠(yuǎn)了。

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