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“無醛“爭奪戰(zhàn)再度升級，好萊客另起突圍之道！

來源：家居百科時間：2020年08月26日 16:51

網易家居報道

最近，在定制家居行業(yè)領域，無醛之戰(zhàn)愈演愈烈，幾乎所有一線品牌都開始在向無醛環(huán)保家居靠攏。無醛添加，成為2020下半年定制家居行業(yè)巨頭們的一個市場搶奪點。

在無醛之戰(zhàn)的“風口浪尖”，好萊客以設計為新突破口，以出乎意料的差異化策略“應戰(zhàn)”——8月15日，好萊客聯(lián)袂態(tài)度媒體網易，攜手眾行業(yè)大咖，重磅宣布原態(tài)設計俱樂部正式成立，在當下的“環(huán)保戰(zhàn)中”獨立鰲頭。

▲ 好萊客董事長沈漢標（中）、網易家居網易設計全國總編輯胡艷力（左）、唯想國際創(chuàng)始人/CEO李想（右）一同為原態(tài)設計俱樂部成立進行啟動儀式

在這樣特殊的時機，好萊客為什么要另辟蹊徑？

作為環(huán)保健康定制先行者，好萊客以原態(tài)為主張，以潮為內核，以設計為引擎，其成立的原態(tài)設計俱樂部是將全行業(yè)高端設計師進行圈層，以高度包容性的準入門檻，聚集不同領域的重磅態(tài)度潮人，在打造原態(tài)環(huán)保家居生活的基礎上，力求用設計力量強勢賦能中國家居制造業(yè)。

“我們要打造一個頂層建筑——原態(tài)設計俱樂部。通過由上而下，由內而外的全面賦能，最終達到構建設計新生態(tài)，提升全案設計能力的目標”，好萊客董事長沈漢標一語道出原態(tài)設計俱樂部的成立初衷。

▲ 好萊客董事長沈漢標

這正是好萊客在這一波“無醛”之戰(zhàn)中發(fā)出的新聲音——宣布卡位設計主賽道。

成為原態(tài)設計俱樂部，好萊客背后的“野心”到底有多大？

伴隨原態(tài)設計俱樂部的成立，好萊客啟動了一系列有計劃性的長效運營。

8月中旬，好萊客與網易聯(lián)手重磅打造的首屆設計總裁班于廣州正式吹響號角，來自五湖四海的精英總裁齊聚，一眾頂層潮流設計大咖現(xiàn)身開課，這場為期兩天的系列課程的開展如同“造血”，為行業(yè)發(fā)展打開了全新思路。

▲ 好萊客&網易原態(tài)設計俱樂部首屆設計總裁班
▲ 好萊客&網易原態(tài)設計俱樂部首屆設計總裁班

而后，好萊客攜手網易在天津落地了首場原態(tài)設計俱樂部設計潮趴活動，與當地優(yōu)秀設計師一同探討設計、產品如何賦能家居，深度挖掘設計新價值思路。

▲ 原態(tài)設計俱樂部設計潮趴首戰(zhàn)落地哏都天津探尋原態(tài)“潮”設計
▲ 原態(tài)設計俱樂部設計潮趴首戰(zhàn)落地哏都天津探尋原態(tài)“潮”設計

好萊客在設計領域的這場大動作，并不是心血來潮。可以認為，這是“蓄謀已久”。

現(xiàn)階段，定制家居行業(yè)品牌眾多，群雄逐鹿，而各品牌的產品、甚至營銷方式同質化嚴重。好萊客認為，環(huán)保應該是家居企業(yè)堅守的底線與責任。設計，無疑是定制家居企業(yè)差異化生存的空間。

從單品到全屋定制，再到整裝、大家居，隨著全屋定制所涵蓋的品類越來越多、整體性越來越強，設計作為串聯(lián)消費需求、工廠生產和最終交付的整個鏈條的中樞作用也將越來越明顯。同時，伴隨著我國經濟步入新階段，品質家裝時代悄然來臨，設計滲透進大家居建裝行業(yè)全產業(yè)鏈的方方面面，設計已經成為促進大家居建裝行業(yè)進一步發(fā)展的新的驅動力。

好萊客營銷中心總經理庫騰認為，無設計，不定制，設計驅動行業(yè)未來的差異化競爭。“沒有設計，沒有方案，也就沒有定制這一說。進入大家居時代，設計方案不再是一個單品和一個空間，而應該是全案整體生活方式的設計。”

▲ 好萊客營銷中心總經理庫騰

好萊客嗅到，于品牌而言，設計是流量入口，更是流量閘口。原態(tài)設計俱樂部的成立，正是讓設計這張王牌，成為好萊客在這個同質化時代的差異化競爭力。

目前，好萊客全新品牌主張“原態(tài)生活潮我看”正在全面升級，品牌形象正快速刷新。在環(huán)?；A上，“潮牌”的定位亟需通過設計這張牌來實現(xiàn)。在渠道建設、渠道開拓上，好萊客和廣大設計師交朋友，和廣大的設計大咖產生良性互動，諸如設計總裁班的開班、原態(tài)設計俱樂部全城潮趴的落地，在提高整體設計美學掌握水平的同時，將更好地助力好萊客完成大家居風格一體化的設計匹配，進一步貼合消費者一站購齊的真正核心訴求，為千家萬戶的美好生活強勢賦能。

在這個新時代，設計已經成為人類賴以生存可持續(xù)發(fā)展的第三種智慧。而我們現(xiàn)有的設計產業(yè)則是碎片化的，需要進行整合。設計產業(yè)已不是設計行業(yè)的本身了，已經走向全民發(fā)展的各個角落里了，以設計為龍頭，帶動工程和產品共同提升、共同整合。

原態(tài)設計俱樂部的成立，也正是基于對全行業(yè)頂尖跨界設計資源進行整合。好萊客力圖整合超越家居行業(yè)范疇的頂層設計力量，讓一切關于潮設計的力量集中迸發(fā)，賦予傳統(tǒng)全新意義，賦予設計全新活力，賦予行業(yè)全新生命，樹立設計潮流領域的一個新風向標。

在“無醛之戰(zhàn)”中自信突圍，好萊客憑什么？

在這場“無醛”爭奪戰(zhàn)中，好萊客無疑開辟了一條差異化賽道，用設計實現(xiàn)彎道超車。

針對當前的“無醛風暴”，庫騰回應稱，從2012年開始，好萊客就發(fā)起和引領著行業(yè)的無醛環(huán)保運動。“現(xiàn)在響應的呼聲越來越高，大家紛紛都加入到這個戰(zhàn)團，對我們來講是一個很好的助力。好萊客創(chuàng)建了‘世界無醛日’的明星IP，陸續(xù)每年都在堅持，并且會一直堅持下去。原態(tài)潮流生活哲學不斷強化，我們原材料的技術始終領先行業(yè)的水平，環(huán)保的優(yōu)勢在未來也會逐步進一步強化。“

▲ 2020年好萊客開啟“原態(tài)＋凈醛中國行”特別行動

實際上，“零醛”早已不新鮮。2012年，好萊客已率先推出基材甲醛0添加的原態(tài)板。在好萊客產品體系內，“環(huán)?！?、“健康”就是原態(tài)。好萊客的產品始終鉆研“基材甲醛零添加”、“食品級PP膜”、“生物科技涂層”等健康環(huán)保板材實現(xiàn)——“原態(tài)”不僅是好萊客的環(huán)保名片，更是深入好萊客企業(yè)骨髓的基因，也是好萊客以“原態(tài)生活哲學”為支點的一系列品牌資產。經過多年的沉淀和發(fā)酵，原態(tài)環(huán)保深入沉淀，成為好萊客品牌持續(xù)發(fā)展的源動力。

目前，好萊客的原態(tài)“核武器”已形成“雙雄”發(fā)力的新格局，不僅“基材甲醛零添加”，更擁有“凈醛抗菌”專利技術，為每一個期望擁有安全健康呼吸的居家夢想提供更優(yōu)解。

這正是好萊客8年原態(tài)內核的自信與底氣。

基于原態(tài)內核，好萊客領銜造潮。以破局者思維，以設計為引擎，好萊客形成“原態(tài)潮設計”的獨特品牌基因，開辟了一條“原態(tài)潮”道路。面對時代消費者的新需求，好萊客更是勇立潮頭，成立原態(tài)設計俱樂部，用頂尖設計力量強勢賦能終端，由內到外、至上而下地驅動提升全案設計能力，用設計王牌為千家萬戶帶來美好潮生活。

未來，好萊客與網易將繼續(xù)攜手，激發(fā)全行業(yè)設計思潮，真正實現(xiàn)人人都是“設計造潮家”的萬種可能。