首頁即時動態(tài) 一場直播流量曝光500W+，好萊客“云上大賞”的火爆秘籍

一場直播流量曝光500W+，好萊客“云上大賞”的火爆秘籍

來源：家居百科時間：2020年04月13日 15:56

網(wǎng)易家居報道

一場突如其來的新冠疫情，讓家居行業(yè)面臨著巨大的壓力。疫情沖擊之下，如何自我突破、逆勢而上，成為每個企業(yè)必須去面對的答題。

作為定制家居大師，好萊客勢如破竹，在逆境中開辟第二條增長曲線。

4月6日，好萊客攜手 Keep、網(wǎng)易家居共同發(fā)起“原態(tài)生活潮我看”全民云派對，首創(chuàng)行業(yè)線上沉浸式體驗(yàn)發(fā)布會，引起全網(wǎng)“尖叫”。好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰變身“網(wǎng)紅”福利官首戰(zhàn)直播，流量總曝光達(dá)588.2萬，直播現(xiàn)場促單突破3萬。

4月6日，好萊客攜手 Keep、網(wǎng)易家居共同發(fā)起“原態(tài)生活潮我看”全民云派對
4月6日，好萊客攜手 Keep、網(wǎng)易家居共同發(fā)起“原態(tài)生活潮我看”全民云派對

這場“云上大賞”，好萊客晉升“帶貨王”圈粉無數(shù)，不僅潮啟時下全新家居健康生活方式，更是掀起了一場關(guān)于生活方式的跨界革命。

那么它的背后，到底有怎樣的火爆秘籍？

好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰接受網(wǎng)易家居專訪

最好的營銷：讓產(chǎn)品自己“說話”

在這次疫情影響下，人們“受困”家中，開始重新審視居所的價值，催生出更深層次的家居需求，更注重對家的舒適便捷體驗(yàn)以及安全健康等問題，畢竟長久健康的居住環(huán)境才是“終極庇護(hù)所”。

基于當(dāng)下市場洞察及“潮牌出?！睉?zhàn)略，好萊客今年全面提升新品上新周期，以原創(chuàng)設(shè)計主導(dǎo)潮流，深化全屋套系升級，占領(lǐng)健康家居制高點(diǎn)，這極致地體現(xiàn)在了本次云發(fā)布的四大潮新品系列上。

H18系列，現(xiàn)代輕奢風(fēng)，可以給白領(lǐng)精英帶來一場高端極奢的家居體驗(yàn)；東方·雀翎系列，以中華五千年的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精粹作為創(chuàng)意設(shè)計，極具東方美學(xué)韻；諾斯系列，完美解決宅家運(yùn)動各大疑難雜癥，還兼?zhèn)湎竟δ?，是時尚潮人必備居家新品；理想城系列，現(xiàn)代又具個性，是個很適合“好色”年輕潮人的休憩基地。

好萊客理想城系列

用好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰的話來說，這四大潮新品系列被賦予了設(shè)計“靈魂”，引領(lǐng)當(dāng)下四種“潮”生活方式。

之所以把新品特點(diǎn)定位為“潮”，是因?yàn)椴煌挲g層消費(fèi)者對于審美有更新的見解，對產(chǎn)品的形式也有不一樣的看法。“四大系列從外觀風(fēng)格、色彩搭配，到材質(zhì)工藝，再到設(shè)計靈感，能滿足各個年齡層、各個人群的家居潮流時尚的需求”，庫騰介紹道。

庫騰強(qiáng)調(diào)，好萊客這次發(fā)布的產(chǎn)品真正做到了從設(shè)計出發(fā)，以品質(zhì)為基礎(chǔ)，使美感與功能的深度結(jié)合，為用戶帶來極致家居體驗(yàn)。“比如過去會用厚重、繁瑣的方式去表現(xiàn)一個產(chǎn)品高檔，而我們現(xiàn)在極簡和輕奢風(fēng)的產(chǎn)品更多是通過新工藝、材料、技術(shù)去實(shí)現(xiàn)簡約美，體現(xiàn)檔次和高級感?！?/p>

好萊客H18系列

誠然，這些產(chǎn)品工藝與細(xì)節(jié)，不止在眼前，更在看不見的背后。從產(chǎn)品研發(fā)、原料選擇、制造技術(shù)，直到每個客戶的家庭，好萊客在每一個環(huán)節(jié)上始終貫穿堅持原態(tài)環(huán)保理念，致力于為千千萬萬的消費(fèi)者家庭定制高品質(zhì)健康的家。

以8年的原態(tài)市場經(jīng)驗(yàn)，2020年好萊客重磅推出原態(tài)5.0，它將全力改善用戶家居空氣質(zhì)量，為萬千消費(fèi)者帶來安全、健康、綠色、環(huán)保的家居生活空間。據(jù)庫騰介紹，原態(tài)5.0凈醛原態(tài)板是在好萊客前4代原態(tài)系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行升級，創(chuàng)新應(yīng)用環(huán)?？萍?，可以持續(xù)有效分解室內(nèi)空氣中的游離甲醛，經(jīng)權(quán)威檢測驗(yàn)證抗菌率高達(dá)99.9%。從過去被動防御甲醛到現(xiàn)在主動消滅甲醛，不僅是能為消費(fèi)者帶來綠色環(huán)保的家居產(chǎn)品，更能為消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的健康家居環(huán)境。

好產(chǎn)品自己會說話。作為無醛環(huán)保、舒適生活的倡導(dǎo)者，好萊客原態(tài)產(chǎn)品面世8年間，贏得廣大用戶的信賴，無需再對用戶贅言產(chǎn)品。

打造“不可思議”的跨界：好萊客 x Keep

Keep是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)動健康領(lǐng)域的獨(dú)角獸，一直致力于探索自由運(yùn)動及健康生活的更多可能性，這與好萊客18年定制家居大師之路，專注為家居健康生活提供最佳解決方案的品牌初心不謀而合。家居愛好者和運(yùn)動達(dá)人們們或許萬萬沒有想到，他們會在這一刻相會。

好萊客與Keep跨界合作，發(fā)起了一場又潮又酷的“健康跨界”，不僅為好萊客帶來了愛好運(yùn)動健身領(lǐng)域的新生消費(fèi)者，也在受眾中極大提升了好萊客年輕、“會玩”的潮牌調(diào)性。

本次跨界合作，不只停留在品牌層面，而是突破常規(guī)化的合作模式?！拔覀冸p方將會攜手打破家的場景模式，拓寬健身的運(yùn)動場景，打造時下全新健康家居生活引力場，實(shí)現(xiàn)定制家居行業(yè)與運(yùn)動健身APP的生態(tài)交融“，庫騰說道。

原態(tài)+百變魔方系列——諾斯系列開放式客廳

比如，此次好萊客 x Keep最新聯(lián)名推出“原態(tài)+百變魔方”——原態(tài)百變多功能房、諾斯系列-原態(tài)百變客廳，就是圍繞2種不同空間的解決方案，讓家居可以包含凈醛、智能、收納、運(yùn)動多個功能。

除此之外，想要守護(hù)健康呼吸，除了要居家保持健康，更要積極鍛煉身體。好萊客基于家的空間場景，與Keep聯(lián)合開發(fā)了【自在呼吸·心肺功能激活】21天挑戰(zhàn)賽，以滿足消費(fèi)者的居家自我運(yùn)動需求，實(shí)現(xiàn)足不出戶也能暢享揮灑汗水帶來的樂趣，既有原態(tài)健康家，又有呼吸操改善心肺功能，讓消費(fèi)者居家的每個呼吸更加有力量。

好萊客 x Keep 發(fā)布行業(yè)首個“呼吸操”

好萊客與Keep的合作達(dá)成，不僅因?yàn)槠放评砟畹钠鹾?，更是目?biāo)消費(fèi)群體的融合?！拔覀冸p方以在不同領(lǐng)域的深耕經(jīng)驗(yàn)，共同挖掘每一個家庭關(guān)于運(yùn)動、關(guān)于健康的真實(shí)需求，以一場關(guān)于運(yùn)動健身與家居生活的跨界風(fēng)潮，為消費(fèi)者打造出一種全新家居健康生活方式，將追求健康環(huán)保生活的風(fēng)尚傳達(dá)到每一個人的觀念和日常生活“，庫騰透露，秉承為消費(fèi)者打造健康居家生活的共同目標(biāo)，這次合作雙方一拍即合。

通過這場別致有料的“云上大賞“，好萊客深耕了熱愛家居、健身、體育這幾大領(lǐng)域人群，在這些領(lǐng)域場景里逐漸滲透健康環(huán)保生活風(fēng)尚，步步扎實(shí)，打出了一場漂亮的品牌跨界傳播戰(zhàn)。

匠心洞察用戶需求：讓“自在呼吸”成為可能

受新冠疫情影響，在當(dāng)下的特殊時期，人們對健康的重視程度越來越高，居家健康也是尤為重要的一環(huán)。作為健康家居行業(yè)的引領(lǐng)者和風(fēng)向標(biāo)，好萊客一直洞察用戶核心需求，探索著如何把“健康家“帶給每一個家庭。

世界無醛日六周年到來之際，好萊客大膽開創(chuàng)，全面升級消費(fèi)者溝通維度，跨界行業(yè)打造"健康家居潮生活"的原態(tài)健康之旅。

發(fā)布會收官之際，好萊客原態(tài)5.0的"426世界無醛日"的無醛環(huán)保戰(zhàn)役正式打響，這意味著好萊客2020年健康潮生活正式啟幕，將助力更多國民打造健康原態(tài)生活。

實(shí)際上，早在2015年4月26日，好萊客就聯(lián)合北京新陽光慈善基金會等機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)首發(fā)倡導(dǎo)“世界無醛日”,旨在警醒人們關(guān)注室內(nèi)甲醛污染問題，注重居家健康，傳播原態(tài)家居正能量。

此后，在每年的4·26世界無醛日，好萊客又相繼開展了許多環(huán)保又富有趣味性的活動，在全民范圍內(nèi)普及健康的環(huán)保生活理念，并樹立了行業(yè)楷模。

作為世界無醛日的首發(fā)倡導(dǎo)者，這場綠色遠(yuǎn)航的掌舵者，好萊客始終把握家居企業(yè)生命線——踐行綠色環(huán)保，順應(yīng)環(huán)保消費(fèi)升級，不斷建設(shè)發(fā)展“世界無醛日”，呼吁倡導(dǎo)共建“原態(tài)生活”的健康家居環(huán)境。

好萊客正式啟動426世界無醛日品牌戰(zhàn)役（從左至右：好萊客營銷中心副總經(jīng)理林麗妮、 Keep 商業(yè)營銷總經(jīng)理張萬濤、好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰、網(wǎng)易家居華南主編王傅蓉、一兜糖家居主編周雅玢）
好萊客正式啟動426世界無醛日品牌戰(zhàn)役（從左至右：好萊客營銷中心副總經(jīng)理林麗妮、 Keep 商業(yè)營銷總經(jīng)理張萬濤、好萊客營銷中心總經(jīng)理庫騰、網(wǎng)易家居華南主編王傅蓉、一兜糖家居主編周雅玢）

“我們會整合線上媒介資源，比如這次創(chuàng)新跨界合作Keep，線上打造泛家居行業(yè)首套家庭呼吸健身操，后續(xù)還會借勢抖音上線挑戰(zhàn)賽，線上開展多場直播跨界轟趴，這也正是我們對于當(dāng)下社會大眾消費(fèi)行為偏好變化的一種及時反饋。在具體落地執(zhí)行層面，我們還會舉行品牌落地活動，邀請明星現(xiàn)場打卡、體驗(yàn)，通過線上沉浸式直播體驗(yàn)，將健康生活的方式帶到大江南北，以此喚醒社會大眾對于健康生活和自在呼吸的關(guān)注，喚醒更多家居企業(yè)關(guān)注室內(nèi)空氣健康安全，讓更多的消費(fèi)者享受到健康綠色的原態(tài)生活?！?/p>

庫騰介紹道，今年是世界無醛日六周年，好萊客將會繼續(xù)延續(xù)家居健康的主題，以“原態(tài)生活自在呼吸”為理念口號，通過一系列的營銷傳播組合拳，加強(qiáng)世界無醛日的宣傳，將追求健康原態(tài)生活的風(fēng)尚傳達(dá)至千萬家。

從發(fā)布新品到感官體驗(yàn)，從跨界營銷到人文關(guān)懷，好萊客打造的這場家居行業(yè)首個沉浸式發(fā)布會，不僅打開了行業(yè)直播營銷的新窗口，撬動龐大的消費(fèi)力量，更是把視野擴(kuò)大至對健康居家、綠色生活、無醛“室“界、社會公益的多維關(guān)注，為家居行業(yè)打造了一個線上營銷標(biāo)桿。