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HC28厲建偉：以設計、核心技術(shù)迎接“雙循環(huán)”

來源：家居百科時間：2020年09月14日 18:04

??2020年9月7日，第46屆CIFF中國家博會（上海）盛大開幕。HC28|都匯里作為原創(chuàng)設計品牌的先鋒代表攜2020全新作品參展。展會上，德國設計師Rene Chyba設計ERIKA座椅系列和OSKAR桌體系列首次亮相。此外，都匯里還帶來國內(nèi)設計中堅力量周宸宸和李希米的新作，以及攜手德國設計師Sebastian Herkner打造的BERLIN柏林沙發(fā)、GRASSI格薩茶幾等客廳家具系列，解鎖當代都市人群的高品質(zhì)生活方式。

?HC28創(chuàng)始人厲建偉先生

??展會現(xiàn)場，新浪家居有幸采訪到HC28創(chuàng)始人厲建偉先生，就新品設計、品牌戰(zhàn)略布局、當下熱門話題展開對話，以下為采訪實錄：

??以設計與核心技術(shù)驅(qū)動品牌升級

??【新浪家居】今年受疫情影響，HC28在模式或產(chǎn)品上有哪些創(chuàng)新？

??【厲建偉】百年一遇的疫情對各行各業(yè)的影響都蠻大的，HC28也不例外。在此情況下，首要任務便是激活市場需求。從更長遠來講，現(xiàn)在所提倡的“雙循環(huán)”的概念，其實就是要重視產(chǎn)業(yè)供應鏈，產(chǎn)品、品牌要有核心的技術(shù)。其次，產(chǎn)品及品牌高端化。HC28自創(chuàng)立開始，便以設計和工藝為導向。我希望在不久將來能做出世界品質(zhì)品牌。

??此外，疫情給大家提供一個難得的向內(nèi)看的機會，包括自己對人生的看法，對家的看法，相信經(jīng)過這段時間，大家對自己的居住環(huán)境、居住品質(zhì)更加敏感了。HC28一直堅持與國際國內(nèi)一線設計師合作，致力帶給大家美好生活享受。

??【新浪家居】今年的新品情況如何？

??【厲建偉】今年我們在做兩件事，一、引進全球炙手可熱的德國設計師Sebastian Herkner，打造BERLIN柏林沙發(fā)、GRASSI格薩茶幾等客廳家具系列，其作品堅持“形隨機能”的原則，保持精簡，讓使用者真正能夠理解這件家具所表達的理念，并感到舒適愉悅。

??二、堅持探索設計與工藝之間的關(guān)系。好的設計必須要有強大的工藝來支撐，如何把產(chǎn)品做得更舒適，更有型，這需要我們下功夫……我希望通過工藝的提升打造更完美的產(chǎn)品，把品牌的底層邏輯與工業(yè)邏輯做得更好、更扎實。

??與優(yōu)秀設計師聯(lián)手，只是第一步

??【新浪家居】HC28一直以來堅持與設計師合作，其初衷是什么？

??【厲建偉】HC28一直以設計為導向，不像有些企業(yè)跟著所謂的“流行”走，盲目跟風，或提出所謂的“新概念”來炒作。相對這些標簽化營銷方式，我們更傾向設計引領(lǐng)的作用。比如今年和德國設計師Sebastian Herkner的合作，他對設計、材料、工藝的理解都深刻地影響著HC28，牽引著品牌做出更好產(chǎn)品，也挑戰(zhàn)更高難度的東西。這便是設計的作用。作為工廠端的HC28會盡一切努力還原他們的設計，并與其協(xié)商達成一致：設計一定要適合于工業(yè)化生產(chǎn)，適合于市場。因為設計好看不好用或其質(zhì)量不過硬都是不好的。

??【新浪家居】設計師的作品會帶有個人的符號，品牌方也會有專屬自己的調(diào)性，那兩者之間，您是如何平衡的？

??【厲建偉】其實在選擇設計師的時候，我們會考察設計師的個人風格與設計元素。若他以往設計作品與品牌DNA沒有任何契合之處，即使再優(yōu)秀的設計師，我們也不會考慮的。

??設計師與品牌，好比夫妻，個性不同，如何在保持各自個性的前提下找到共同之處，這尤為重要。其核心在于品牌必須清楚自己的訴求，也要有駕馭設計師設計的能力。這要求品牌方有多方面的能力，好的產(chǎn)品并非請一位大牌設計師就能成功的，這只是開始。

??【新浪家居】那接下來，HC28有與其他設計師合作的計劃？

??【厲建偉】我們已經(jīng)有龐大的設計師團隊，如李希米、周宸宸、Sebastian Herkner、Studio Roderick Vos、Archirivolto Design、René Chyba、Dainelli Studio這些來自中國、德國、荷蘭、意大利的設計力量。我們每年都會根據(jù)品牌戰(zhàn)略的方向從中選擇合適的設計師來設計產(chǎn)品，當然，我們也希望能與世界上最優(yōu)秀的設計師合作，如此才能打造更多具有可持續(xù)性的經(jīng)典產(chǎn)品，HC28也會變得更強大。

??8090后對國產(chǎn)更有信心

??【新浪家居】當下8090后成為消費的主流群體，據(jù)您觀察，其需求發(fā)生了哪些變化，品牌有無做出相應的調(diào)整？

??【厲建偉】今年大家都在說“年輕化”。我覺得市場一直都是年輕化的，30-40歲消費人群對品牌來講一直是核心的圈層。這并沒有發(fā)生變化，真正發(fā)生變化的8090后這群人所生活的年代，他們出生于中國物質(zhì)更豐富的年代，他們閱歷見識更多，但我發(fā)現(xiàn)他們有一個最大的特點是比我們對中國品牌、中國產(chǎn)業(yè)更有信心，他們不迷信大牌、不迷信進口，覺得民族的就挺好的，這讓我感觸頗深，也是我覺得最有希望的地方。信心不是喊出來的，而是做出來的。這也是HC28一直以來在做的事，勇敢地做自己，聚焦于設計、工藝及產(chǎn)品質(zhì)量，把其做深做透。

??尊重經(jīng)濟及工業(yè)邏輯，不盲從市場

??【新浪家居】您是怎么看待全屋定制和整裝這些熱門話題的？

??【厲建偉】從市場需求及市場邏輯上看，整案滿足消費需求，所以它越來越火。但從經(jīng)濟邏輯及工業(yè)邏輯來講，講究的是專業(yè)劃分。那企業(yè)應該跟著市場邏輯走？還是根據(jù)經(jīng)濟、工業(yè)邏輯走？這是我們迷茫的事，隱約感覺到我們也可以做定制家具、做整案，但是我們?nèi)赃x擇專注于活動家具領(lǐng)域，深耕專業(yè)之事，我們希望把這一細分領(lǐng)域做好，把內(nèi)功練得更扎實。

??直播難免有吆喝成分，會關(guān)注，但不迷信

??【新浪家居】現(xiàn)在渠道多元化，流量碎片化。線下賣場門店流量下降，線上直播大火，您怎么看待這種現(xiàn)象？

??【厲建偉】我們也做過嘗試，知道直播現(xiàn)在很熱鬧。但是這種現(xiàn)象難免有吆喝的成分，流量帶貨，品牌低價賣貨，利潤很低。如果做事沒有利潤，沒有經(jīng)濟效益，是難以長久的。血液循環(huán)對企業(yè)生存與發(fā)展很重要。我們會關(guān)注直播，但以線下為主，多渠道拓展。我一直覺得做事情，不能跟風，要實事求是，也要解放思想，不能守舊，可以試驗，但一定要符合經(jīng)濟邏輯。