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海爾家居、金牌、志邦等紛紛更名，只是為了大家居戰(zhàn)略嗎？

來源：家居百科時間：2020年09月27日 09:13

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??近兩年，多家上市家居企業(yè)計劃或已經(jīng)改名，引起了家居行業(yè)一陣熱議，家居企業(yè)頻頻改名背后，透露出怎樣的發(fā)展戰(zhàn)略？

??多個家居企業(yè)更名

??志邦

??2019年7月3日，定制家居上市公司志邦股份發(fā)布公告，擬將公司的名稱由“志邦櫥柜股份有限公司”改名為“志邦家居股份有限公司”，公司的證券簡稱由“志邦股份”改名為“志邦家居”。

??而從“志邦股份”更名為“志邦家居”則是定制家居企業(yè)項目擴(kuò)展的寫照。志邦在公告中稱，公司的此前的經(jīng)營宗旨為：以廚房生活為中心，專心致于提高家庭生活質(zhì)量，為消費者提供輕松、便利、完備的整體廚房解決方案；而修訂后變?yōu)椋阂跃蛹疑顬橹行?，致力于提高居家生活質(zhì)量，為消費者提供輕松、便利、完備的家居產(chǎn)品和整體結(jié)局方案。顯然，作為一家以櫥柜起家的家居企業(yè)，志邦在去年上市后，加大了對定制衣柜、全屋定制的延伸與開拓，實行志邦櫥柜和法蘭菲衣柜雙品牌運作。此外，志邦還投資12億建設(shè)年產(chǎn)量達(dá)到50萬套的木門產(chǎn)業(yè)園。在大家居的產(chǎn)能、運營逐漸上路的當(dāng)口，改名為志邦家居也算是更符合公司的經(jīng)營現(xiàn)狀。

??金牌

??今年9月14日晚間公告，公司擬將中文名稱由“廈門金牌廚柜股份有限公司”變更為“金牌廚柜家居科技股份有限公司”，英文名稱由“XiaMen Goldenhome Co.,Ltd.”變更為“GoldenHome Living Co., Ltd.”，證券簡稱和證券代碼保持不變。

??公告稱，公司主營業(yè)務(wù)已經(jīng)從單一廚柜品類向以廚柜為核心的衣柜、木門等全屋定制、智能家居延伸，為準(zhǔn)確反映公司業(yè)務(wù)以及公司戰(zhàn)略發(fā)展方向，使公司名稱與公司業(yè)務(wù)戰(zhàn)略相匹配，公司擬變更公司名稱、經(jīng)營范圍及修改《公司章程》相關(guān)內(nèi)容。

??海爾家居

??更名的家居企業(yè)還遠(yuǎn)不如此，就在這幾天，青島海爾家居集成股份有限公司正在辦理工商更名手續(xù)，新名稱暫定“海驪”，調(diào)整原因或為業(yè)務(wù)調(diào)整和戰(zhàn)略方向變更。深耕B端業(yè)務(wù)多年的海爾家居，本次擬更名，除了升級既有傳統(tǒng)住居板塊，也意在探索新的增長點，布局新的業(yè)務(wù)內(nèi)容。據(jù)悉，海爾家居將于近日舉辦發(fā)布會。

??海爾家居成立于2001年9月，是一家以室內(nèi)裝飾為主體，融土建、智能化、家具、幕墻、機電設(shè)備于一體的一站式集成總包解決方案提供商。目前，海爾家居已步入行業(yè)頂級，具備多項行業(yè)內(nèi)一級和甲級資質(zhì)，是國家首批認(rèn)可的住宅產(chǎn)業(yè)化基地、中國建筑裝飾百強企業(yè)，也是國家高新技術(shù)企業(yè)。

??為何家居企業(yè)頻頻更名？

??產(chǎn)業(yè)邊界模糊，“家居”來統(tǒng)籌

??“家居”大熱，與這幾年定制家居的火爆密切相關(guān)。傳統(tǒng)的櫥柜、衣柜企業(yè)都不斷向?qū)Ψ降念I(lǐng)地延伸。歐派家居除了櫥柜外，業(yè)務(wù)已經(jīng)跨界到衣柜、全屋定制、木門、衛(wèi)浴、軟裝、廚電等；衣柜龍頭企業(yè)索菲亞，也通過合資合作形式，運營司米櫥柜、華鶴木門等；衣柜上市公司好萊客也在今年上半年上線櫥柜；而包括皮阿諾、我樂等櫥柜企業(yè)，也早已開始進(jìn)行定制衣柜等。也即是說，傳統(tǒng)的櫥柜企業(yè)與衣柜企業(yè)互相滲透對方領(lǐng)域。

??定制家居全面涉足大家居產(chǎn)業(yè)，充分表達(dá)出對大家居戰(zhàn)略的強大信心和野心，更名后可以更好的適應(yīng)“泛家居”產(chǎn)業(yè)的特點。

??目標(biāo)是深度布局大家居

??深層次來看，家居企業(yè)的更名，跟多的是基于戰(zhàn)略布局考慮。

??海爾更名為海驪是典型的戰(zhàn)略布局。從海爾家居強勢的“歷史戰(zhàn)績圖”來看，其主營業(yè)務(wù)一直處于穩(wěn)健成長狀態(tài)，此次更名，大概率會繼續(xù)夯實主營業(yè)務(wù)不動搖；不過我們也從少海匯近年動作猜測，此次新業(yè)務(wù)會圍繞“智慧”、“高新技術(shù)”、“物聯(lián)”等關(guān)鍵詞，從全新維度實現(xiàn)對行業(yè)引領(lǐng)。

??全品類拓展，向“大定制”邁進(jìn)

??隨著市場競爭的加劇，以整體家居需求為導(dǎo)向的“大家居”理念被業(yè)內(nèi)廣泛接受并實施。志邦、金牌在上市后，便不斷加大對定制衣柜、全屋定制的延伸與開拓，此次兩大品牌的更名，昭示著轉(zhuǎn)型升級的決心。

??2019年以來，金牌加大了桔家木門、整裝項目的投入，志邦家居加大了對木門業(yè)務(wù)的拓展，緊密布局，以櫥衣木多品類融合的方式推動了客單價提升,助力營收規(guī)模持續(xù)增長。金牌廚柜、志邦櫥柜單一品類的形象已經(jīng)無法再適應(yīng)企業(yè)的未來發(fā)展，更名后可以不受約束的進(jìn)入關(guān)聯(lián)領(lǐng)域。

??總結(jié)

??這些上市公司擁有資本、品牌、產(chǎn)品、渠道等多方面優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中都想進(jìn)行資源整合，跨界產(chǎn)品類別，抓住各種流量入口，搶占消費者和市場，各個家居龍頭企業(yè)都在下一步大棋。（來源：定峰匯）

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