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CIFF廣州·大牌啟示錄之健威集團(tuán)：顏值是消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力

來源：家居百科時(shí)間：2020年03月30日 11:09

??中國家居制造企業(yè)正面臨內(nèi)外交迫的挑戰(zhàn)，內(nèi)有同行之間加劇的競爭，外有來自房地產(chǎn)、裝飾行業(yè)，乃至科技行業(yè)等外來者插足。

??另一方面，中國市場消費(fèi)更趨于理性，回歸產(chǎn)品的呼聲此起彼伏，究竟什么樣的產(chǎn)品更能贏得市場？什么樣的品牌能贏得新時(shí)代消費(fèi)者的青睞？新浪家居與CIFF中國家博會(huì)發(fā)起《尋新記：中國家居制造啟示錄》欄目，向全國家居制造領(lǐng)域的名企發(fā)出盛情邀請，共同探討家居業(yè)的未來。本期受訪嘉賓：健威集團(tuán)大家居事業(yè)部總經(jīng)理趙俊

??“用高顏值的產(chǎn)品引發(fā)關(guān)注，用整體方案效果解決消費(fèi)者的生活需求，最后以性價(jià)比和品牌保障贏得消費(fèi)者?！?這是健威集團(tuán)大家居事業(yè)部總經(jīng)理趙俊對當(dāng)前家居消費(fèi)需求的認(rèn)識。從趙俊的觀點(diǎn)可以看出，健威是一家非常注重消費(fèi)者研究的企業(yè)，其產(chǎn)品開發(fā)和市場策略充分考慮了消費(fèi)者的真實(shí)需求。

??基于健威對消費(fèi)者的深度把控，他們認(rèn)為，80、90后已經(jīng)成為家居市場的主力消費(fèi)群體，甚至00后也開始嶄露頭角。年輕一代對家居產(chǎn)品的需求正悄然發(fā)生變化，企業(yè)如果還是用以前的思維研發(fā)產(chǎn)品，顯然會(huì)被市場拋棄。

??趙俊稱，80、90后年輕人對好的生活方式也有比較統(tǒng)一的認(rèn)識，材料的融合可以解決不同文化背景的消費(fèi)群體對個(gè)性化的需求，而混搭風(fēng)格將會(huì)成為接下來家居市場發(fā)展的風(fēng)向。但是，從更廣義的范疇來講，消費(fèi)者需求又可以分為兩個(gè)層次：

??一、能夠適配其家居風(fēng)格作為前提，進(jìn)而滿足其生活上基礎(chǔ)功能使用的需求，并與其消費(fèi)預(yù)算吻合，這是初級需求的產(chǎn)品。

??二、能夠引導(dǎo)、啟發(fā)其萌生出真正想要的生活方式，給予其意料之外的收納提升方案，并讓其愿意為此增加約30%的預(yù)算，這是高級需求的產(chǎn)品。

??作為CIFF中國家博會(huì)的參展商，健威家具2020年又將如何打造能滿足“高級需求”的產(chǎn)品呢？

??以下是訪談全部內(nèi)容——

??全屋定制面臨“內(nèi)功”考驗(yàn)

??【新浪家居】您怎么看待家居制造領(lǐng)域的前景？

??【趙俊】就目前整體家居市場而言，市場總體的需求量龐大；伴隨宏觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長，市場消費(fèi)也逐漸升級；家具的顏值水平、功能范圍以及性價(jià)比都成為消費(fèi)者重要的考量因素。

??【新浪家居】您怎么看待全屋定制、整裝？成品家居業(yè)是否應(yīng)該跟進(jìn)？

??【趙俊】中國整體經(jīng)濟(jì)的迅速增長也意味著社會(huì)生活水平的提高，全屋定制是目前家居市場必然的大勢所趨；然而目前市場的情況已經(jīng)過了井噴式發(fā)展的風(fēng)口，正處于對打著全屋定制口號的品牌進(jìn)行“內(nèi)功”考驗(yàn)的階段；健威企業(yè)集團(tuán)早在2014年已率先開始針對全屋定制進(jìn)行戰(zhàn)略布局，并秉承26年的家具行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，目前取得不錯(cuò)的成效。

??【新浪家居】您怎么看待精裝房市場對家居業(yè)的影響？

??【趙俊】從積極促進(jìn)的維度來看，精裝房的標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)了消費(fèi)者的關(guān)注重心更傾向于對家具的選擇，并縮短了消費(fèi)者的選擇周期，加速了整個(gè)家居業(yè)生態(tài)圈的運(yùn)作；在精裝房統(tǒng)一化的硬裝基礎(chǔ)上，不同風(fēng)格的家具才能滿足客戶個(gè)性化的需求；而健威企業(yè)集團(tuán)采取雙品牌運(yùn)營，多風(fēng)格的產(chǎn)品體系戰(zhàn)略，時(shí)刻保持著與時(shí)俱進(jìn)的營銷節(jié)奏。

??混搭風(fēng)格將是發(fā)展方向

??【新浪家居】目前市面上的產(chǎn)品似乎趨于在風(fēng)格和形式上做減法，材質(zhì)上做加法，產(chǎn)品設(shè)計(jì)上趨于簡約化，符合人體工學(xué)，意式、新中式、北歐、輕奢開始混搭組合，您怎么看？

??【趙俊】大數(shù)據(jù)顯示目前家居市場的主力消費(fèi)群體由80、90后組成，另外00后的消費(fèi)力也日益增幅，不容忽視；在中國互聯(lián)網(wǎng)文化發(fā)達(dá)的熱潮下，80、90后接觸的資訊難免存在共性；風(fēng)格集中主要是80、90后年輕人對生活方式的向往集中度高，并根據(jù)市場數(shù)據(jù)可知，其實(shí)這幾種風(fēng)格已經(jīng)覆蓋了90%以上的市場需求；材料的融合正是不同文化背景的消費(fèi)群體對個(gè)性化需求的體現(xiàn)；混搭的風(fēng)格將會(huì)成為接下來家居市場發(fā)展的風(fēng)向。

??【新浪家居】您認(rèn)為消費(fèi)者對產(chǎn)品方面的需求發(fā)生了什么變化？顏值、環(huán)保健康和性價(jià)比在他們心中的排位是怎樣的？

??【趙俊】高顏值的產(chǎn)品才能引發(fā)關(guān)注！整體方案效果解決消費(fèi)者的生活需求，才能進(jìn)一步爭取獲得跟消費(fèi)者深入溝通的機(jī)會(huì)！性價(jià)比和品牌保障是決定大部分消費(fèi)者是否下單的關(guān)鍵。

??【新浪家居】為什么家居領(lǐng)域很少有爆款？為什么國內(nèi)鮮少有網(wǎng)紅品牌？

??【趙俊】標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品才會(huì)容易產(chǎn)生爆款！大家在相同的考核標(biāo)準(zhǔn)才容易造出滿足大多數(shù)人的爆款產(chǎn)品；而家居行業(yè)歸根到底屬于個(gè)性化的產(chǎn)品，在材料、外觀審美以及價(jià)格成本上還難以形成可比性強(qiáng)的標(biāo)準(zhǔn)。

??所謂的網(wǎng)紅品牌要具有獨(dú)創(chuàng)性，體驗(yàn)性和傳播性，并能快速達(dá)成體驗(yàn)或轉(zhuǎn)化；在某些領(lǐng)域、某些人群中其實(shí)已經(jīng)存在類似特性或效果的品牌或產(chǎn)品，但還沒形成大范圍的傳播，這也是家居業(yè)的個(gè)性化分歧特色所制約的現(xiàn)狀。

??【新浪家居】您對中國家博會(huì)的印象如何？

??【趙俊】在業(yè)界中成立最早，覆蓋的范圍也是最廣，在中國的影響力有著舉足輕重的核心地位；每一屆的家博會(huì)總能吸引業(yè)內(nèi)高水平的品牌進(jìn)行參展，彷如鼎盛時(shí)期的百家爭鳴，業(yè)界公認(rèn)的一大盛事。間接促進(jìn)了中國家居業(yè)整體的良性競爭和進(jìn)步，加快了提高中國生活水平。