首家天貓家居生活體驗(yàn)館上海開(kāi)業(yè)

??10月9日，首家天貓家居生活體驗(yàn)館在上海K11購(gòu)物中心開(kāi)業(yè)。據(jù)介紹，該店以設(shè)計(jì)新場(chǎng)景和展現(xiàn)新趨勢(shì)為核心，通過(guò)阿里云VR全息店鋪，打造線上線下萬(wàn)人同時(shí)逛店的場(chǎng)景模式；通過(guò)彈幕、留言的形式產(chǎn)生實(shí)時(shí)互連，并結(jié)合直播、短視頻等內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的方式，構(gòu)建以消費(fèi)者為中心的全域數(shù)字化運(yùn)營(yíng)體系。

??結(jié)合消費(fèi)者時(shí)間碎片化、互動(dòng)場(chǎng)景點(diǎn)狀式的特點(diǎn)，體驗(yàn)館以趨勢(shì)沉浸化、互動(dòng)多元化、直播高頻化、素人達(dá)人化的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式為基礎(chǔ)進(jìn)行常態(tài)化運(yùn)營(yíng)，這也是卻別與常規(guī)線下門(mén)店的核心運(yùn)營(yíng)模式之一。在服務(wù)體側(cè)，實(shí)現(xiàn)線下掃碼付款，線上品牌官旗發(fā)貨模式，讓消費(fèi)者體驗(yàn)空手回家、貨物到家的購(gòu)物樂(lè)趣。

??天貓家居生活體驗(yàn)館選擇在雙11前開(kāi)店，這或與天貓平臺(tái)提前種草Z世代人群、強(qiáng)化家居品牌心智有直接關(guān)聯(lián)。據(jù)悉，天貓家居在2020將打造20個(gè)新零售典范,5000個(gè)超級(jí)新品，100個(gè)過(guò)億店鋪，3000個(gè)過(guò)千萬(wàn)店鋪，62個(gè)產(chǎn)業(yè)帶數(shù)字化升級(jí),并對(duì)長(zhǎng)尾行業(yè)IP化運(yùn)營(yíng)賦能。

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