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您的選擇，決定您的生活！雙11卡薩帝迎來強(qiáng)勢(shì)增長

來源：家居百科時(shí)間：2020年11月05日 15:30

消費(fèi)市場(chǎng)往往是以價(jià)格或者品牌來加以區(qū)分。對(duì)普通消費(fèi)者來說，購物時(shí)可能會(huì)優(yōu)先選擇價(jià)格，也可能會(huì)優(yōu)先選擇品牌。無論是選擇低價(jià)或者高價(jià)，亦或是某款特定的品牌，都沒有對(duì)錯(cuò)之分，歸根結(jié)底這是消費(fèi)者自己的選擇。而您的選擇決定著您的生活。

對(duì)于雙11消費(fèi)市場(chǎng)，慣性認(rèn)為是選低價(jià)、選紅包、選滿減等傳統(tǒng)玩法。而今年雙11卡薩帝卻給出了一個(gè)新的解答：選家電選的是硬件嗎?不，選的是品質(zhì)生活!這正是以卡薩帝為主導(dǎo)的價(jià)值消費(fèi)對(duì)價(jià)格消費(fèi)的沖擊，也是卡薩帝以高品質(zhì)生活吸引用戶的一個(gè)樣本。

截至目前，卡薩帝在今年雙11市場(chǎng)已實(shí)現(xiàn)高端引領(lǐng)。京東大數(shù)據(jù)顯示，11月1日，原石系列冰箱銷額突破3000萬，成為京東渠道第一高端套系;8K、10K高端價(jià)位段均為行業(yè)第一;天貓渠道也給出了卡薩帝冰箱增幅呈10倍速增長的數(shù)據(jù)。熱水器11月1日全天銷額1500萬+，增幅460%;瀑布洗CX3系列5000+熱水器份額第一;瞬熱洗SA系列爆售2000臺(tái)，迎來強(qiáng)勢(shì)增長。此外，中怡康43周家電市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱份額增幅為2.4%，洗衣機(jī)份額增幅8.0%，空調(diào)份額增幅1.6%，冰吧27.7%，熱水器增幅2.6%，油煙機(jī)和燃?xì)庠钤龇謩e為09.%和1.1%。

低價(jià)格與高價(jià)值商品你選擇了誰?

無論是低價(jià)還是高價(jià)，都是消費(fèi)市場(chǎng)用來招徠消費(fèi)者的方法。然而縱觀多年的大型促銷節(jié)日，用戶在經(jīng)歷了無數(shù)個(gè)大促之后，似乎對(duì)“低價(jià)”已產(chǎn)生了“免疫”，他們更傾向于選擇那些價(jià)值高的產(chǎn)品。

這主要有兩個(gè)原因。第一，看清了商家的種種套路，不想再被坑。今年的雙11盡管提前，很多網(wǎng)友稱不會(huì)再被套路。在成都商報(bào)紅星新聞針對(duì)《你的尾款都付清了嗎?》的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，有消費(fèi)者稱被商家各種滿減搞得焦頭爛額，最后發(fā)現(xiàn)沒有便宜多少;有的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)上個(gè)月買的襯衣，在雙11期間的價(jià)格反而貴了;有的稱付尾款后申請(qǐng)退款，系統(tǒng)卻告知無法退款。有的消費(fèi)者干脆表示“止損的最好辦法就是不買”，可見，消費(fèi)者對(duì)商家每年推出的各種低價(jià)促銷手段產(chǎn)生了質(zhì)疑，她們不想再被“左右”。

第二，消費(fèi)者越來越理性，中高端消費(fèi)群體比例也越來越高。歐睿信息發(fā)布的報(bào)告顯示，到2020年，中國中產(chǎn)階層的隊(duì)伍將達(dá)7億，將成為未來消費(fèi)的主要群體。

用戶的消費(fèi)能力、消費(fèi)理念的變化，直接帶來的是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，也呈現(xiàn)出兩級(jí)分化的現(xiàn)象，有些品牌的價(jià)格持續(xù)走低，而有些品牌的價(jià)格不降反升。例如戴森的吹風(fēng)機(jī)，價(jià)格比市場(chǎng)上普通吹風(fēng)機(jī)貴很多，甚至是普通吹風(fēng)機(jī)的10-20倍，但仍然有大批的用戶愿意買單;蘋果每款手機(jī)新品的價(jià)格都在1萬元以上，仍然有用戶排隊(duì)購機(jī);高端家電品牌卡薩帝的產(chǎn)品銷量一直領(lǐng)先市場(chǎng)，據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在家電市場(chǎng)，冰箱整體零售額下跌了16.3%，卡薩帝上漲8.6%;洗衣機(jī)零售額下跌19.2%，卡薩帝上漲10.3%;空調(diào)整體零售額下跌29%，卡薩帝上漲22.8%。從價(jià)格段來看，15000元-19999元多門冰箱，卡薩帝份額為61.6%，10000元以上洗衣機(jī)，卡薩帝份額為75.8%，15000元以上空調(diào)，卡薩帝占63.8%。

選擇蘋果、戴森、卡薩帝的人群都很在意自己的生活，這類新消費(fèi)群體已跨過了基礎(chǔ)需求和低價(jià)的需求，開始愿意為生活質(zhì)量、健康、品味買單，愿意為高品質(zhì)生活支付一定的溢價(jià)。

最好的你值得最好的生活

陳女士是一位雙11購物的老用戶，她說，選擇在雙11購物是一種習(xí)慣，但價(jià)格并不是觸動(dòng)她購買的因素，而是喜歡去網(wǎng)羅一些能夠提升生活品質(zhì)的物品。像陳女士這樣想法的群體不少，希望在一個(gè)特殊的節(jié)日購買一件價(jià)值高的商品犒勞一下平日辛苦忙碌的自己。

時(shí)至如今，消費(fèi)升級(jí)已成為一種常態(tài)，對(duì)于大多數(shù)用戶而言，她們依然需要那些能夠?yàn)槠渖顜砀嘈腋８械漠a(chǎn)品。

卡薩帝正是迎合了這批高端消費(fèi)群體的需求，帶來覆蓋了從智慧護(hù)理、健康飲食、舒適住居、娛樂互聯(lián)在內(nèi)的衣食住娛全場(chǎng)景解決方案。例如，在針對(duì)衣的場(chǎng)景構(gòu)建中，卡薩帝提供了從洗、護(hù)、穿、搭的全方位生活解決方案，用戶的絲綢、貂皮等高端面料不僅可以得到護(hù)理，衣帽間的智能穿衣鏡可以提供智能穿搭建議。這背后是卡薩帝連接上萬個(gè)生態(tài)資源，以洗衣機(jī)為終端為用戶提供的多個(gè)服務(wù)，這些服務(wù)是其他品牌難以提供的。又如，在食的場(chǎng)景中，卡薩帝冰箱不只能存儲(chǔ)和保鮮，還可以根據(jù)家庭成員的健康指數(shù)提供每日所需的健康食譜，同時(shí)在其搭建的食聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)購買新鮮食材，聯(lián)動(dòng)廚電主動(dòng)烹飪。在住的場(chǎng)景中，卡薩帝聯(lián)合生活達(dá)人、專業(yè)家裝設(shè)計(jì)師、服務(wù)工程師，打造全空間、全場(chǎng)景、全維度健康空氣體驗(yàn)。

這些只是卡薩帝為用戶體驗(yàn)構(gòu)建服務(wù)的冰山一角，“最好的你值得最好的生活”?？ㄋ_帝為用戶帶來的不只是產(chǎn)品、場(chǎng)景和服務(wù)，更是生活品質(zhì)的提升。

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