雙11,明明是以量取勝的日子,海爾空調(diào)為何要以質(zhì)量取勝?
雙11正日子,海量訂單涌入,在天貓平臺(tái),雙11訂單峰值達(dá)58.3萬(wàn)筆/秒。對(duì)于商家來(lái)說(shuō),雙11意味著以量取勝。尤其在市場(chǎng)持續(xù)低迷的空調(diào)行業(yè),以?xún)r(jià)取勝贏得了大批目標(biāo)群體的青睞。
然而,今年雙11海爾空調(diào)卻選擇了賣(mài)高端、賣(mài)健康場(chǎng)景。明明是以量取勝的日子,海爾空調(diào)為何要以質(zhì)量取勝?
今年雙11,海爾空調(diào)全網(wǎng)主推新能效和健康空氣等高端產(chǎn)品,份額持續(xù)增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,雙11當(dāng)天,海爾空調(diào)獲自清潔空調(diào)和10000元以上價(jià)位段兩項(xiàng)高端份額第一,掌握高端空調(diào)市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權(quán)。
今年以來(lái),健康空調(diào)用戶(hù)認(rèn)知度普遍提升,逐漸取代低端產(chǎn)品成為消費(fèi)市場(chǎng)主流。根據(jù)《2020年中國(guó)健康家電白皮書(shū)》調(diào)研內(nèi)容,健康空調(diào)消費(fèi)認(rèn)知度達(dá)到74.9%。為滿(mǎn)足用戶(hù)的健康空氣需求,海爾空調(diào)持續(xù)發(fā)力,早在10月底就上線一款一年四季都能用的水洗空氣新物種,吹出媲美大自然瀑布邊的清新空氣。
雙11數(shù)據(jù)顯示,高端健康空調(diào)持續(xù)熱銷(xiāo)。在7000元以上價(jià)位段,海爾致樽自清潔空調(diào)銷(xiāo)量增幅200%,全網(wǎng)單型號(hào)銷(xiāo)量第一。產(chǎn)品搭載一級(jí)能效、56℃除菌自清潔和高效除PM2.5等多種健康除菌功能。目前,在柜機(jī)空調(diào)領(lǐng)域,海爾空調(diào)自占比達(dá)到43%,成為用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)高端空調(diào)時(shí)的首選品牌。
事實(shí)上,雙11在高端市場(chǎng)收獲的戰(zhàn)果,只是海爾空調(diào)布局高端市場(chǎng)的冰山一角。根據(jù)海爾智家三季報(bào),海爾空調(diào)在高端空調(diào)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)翻番增長(zhǎng),1.5萬(wàn)以上年累份額46.7%,持續(xù)穩(wěn)居第一,1.5W+首位度達(dá)到2.97。
在整個(gè)空調(diào)市場(chǎng)遇冷的情況下,空調(diào)品牌以?xún)r(jià)取勝,獲得了他們的目標(biāo)群體的青睞,也有品牌通過(guò)以質(zhì)取勝,滿(mǎn)足了那些想要獲得高端品質(zhì)生活的群體的需求。其中,海爾空調(diào)靠以質(zhì)取勝,已經(jīng)收獲了大批高端用戶(hù)的青睞,走在了行業(yè)前列。
相關(guān)知識(shí)
雙11,明明是以量取勝的日子,海爾空調(diào)為何要以質(zhì)量取勝?
重工自制 三菱重工海爾堅(jiān)守“口碑筑夢(mèng),以重取勝”
618不靠?jī)r(jià)格取勝? 海爾智家高端生態(tài)破局行業(yè)銷(xiāo)售瓶頸
專(zhuān)利是多多益善還是質(zhì)量取勝?這家企業(yè)用實(shí)踐給出答案
低價(jià)的噱頭真的能讓用戶(hù)買(mǎi)單嗎?海爾智家獲得這些高端第一
海爾空調(diào)稱(chēng)雙11將發(fā)“新物種” 網(wǎng)友:有點(diǎn)期待
芝華仕品牌:低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)并不是博弈的取勝密鑰,極致性?xún)r(jià)比才是!_媒體庫(kù)--一站式自助發(fā)稿平臺(tái)
雙11低價(jià)能沖擊高端?卡薩帝聚焦場(chǎng)景,繼續(xù)引領(lǐng)高端
海爾智家雙11又交新成績(jī),高端和場(chǎng)景為何如此強(qiáng)勢(shì)?
延續(xù)Q3勢(shì)頭!雙11海爾智家又超預(yù)期!
網(wǎng)址: 雙11,明明是以量取勝的日子,海爾空調(diào)為何要以質(zhì)量取勝? http://tifacciolafesta.com/newsview28574.html
推薦即時(shí)動(dòng)態(tài)
- 1屬鼠和屬兔的合不合 屬鼠的和 15610
- 2自建房造價(jià)多少錢(qián)一平米 2 9656
- 3大角鹿瓷磚 5519
- 4驪住水科技第四屆進(jìn)博會(huì)訪談實(shí) 5158
- 5愛(ài)情數(shù)字代表的意思大全 戀愛(ài) 5072
- 6天天315,品質(zhì)365!看聯(lián) 4830
- 7盧森地板2022新品觸感系列 4596
- 8世外康養(yǎng) 設(shè)計(jì)中國(guó)度假式居家 4339
- 9屬雞男與屬鼠女相配嗎 屬雞男 4313
- 10愛(ài)游戲聯(lián)手馬技俱樂(lè)部,開(kāi)拓全 4143
- 隱蔽工程避坑指南,聯(lián)塑攻略快快碼??!
- 家裝干貨 | 防水材料選購(gòu)攻略,聯(lián)塑讓愛(ài)
- Qrua巢物雙11攻略來(lái)襲,預(yù)售免定金,
- 智能坐便器選購(gòu)攻略:法恩莎×蘭博基尼聯(lián)名
- 武漢新房除甲醛攻略,一文讀懂如何正確治理
- “幸福+”小程序使用攻略請(qǐng)查收,快去玩轉(zhuǎn)
- 勿錯(cuò)過(guò),北京2字頭商品房,高性?xún)r(jià)比置業(yè)攻
- 聯(lián)塑益高駁接管使用攻略大公開(kāi),輕松解決裝
- 挖掘興趣圈層營(yíng)銷(xiāo)新動(dòng)力,林氏家居x抖音商
- 95后夫妻的家居生活攻略,一起來(lái)看他們的