內容浪潮下，OTT大屏怎么贏？

數字化時代襲來，整個中國都在快速地內容視頻化，人們對外界的了解途徑從閱讀到觀看，似乎改變在一夕之間，而智能手機的普及更是讓短視頻的風頭一時無兩。

據艾媒咨詢《2020年中國短視頻頭部市場競爭狀況專題研究報告》數據顯示，中國短視頻市場增長迅速，近年增長速度都在60%以上，2020年市場規(guī)模更有望達到410.2億元。

然而，增速背后，移動互聯(lián)網用戶增長乏力與移動流量紅利消逝也是不爭的事實。中國信通院數據披露：2019年12月，國內智能手機出貨量2893.1萬部，同比下降13.7%。移動用戶洼地日漸干涸，迫使頭部短視頻平臺不得不陷入流量爭奪的泥淖之中。

由此，在移動互聯(lián)網之外找尋另一條承接內容生態(tài)的后程賽道，顯得尤為迫切，賽道究竟會出現在哪里？又會涌現哪些新技術？

答案的出現總是這么出人意料又在情理之中，兜兜轉轉，突破口竟又回到我們最先接觸視頻影像作品的電視大屏。借助優(yōu)質內容與下沉市場渠道這兩個抓手，酷開網絡發(fā)布酷開系統(tǒng)8，鏈通IoT和DoT硬件布局，打造內容轉化閉環(huán)，成功將智能電視大屏轉化成為承接互聯(lián)網內容生態(tài)下半場的風口。

在《三體》中，劉慈欣描繪了這樣一個未來世界：屏幕無處不在，一張餐巾紙都可以是一塊閱讀每日新聞的顯示屏。

伴隨科技的發(fā)展，屏幕確實已經可以無處不在，但卻無法稱之為“用戶的屏幕”。

飛機靠背后的屏幕只顯示對乘客無意義的飛行數據，丈母娘家的電視上永遠沒有女婿想看的電視劇。如何打破設備間的隔閡，讓飛機屏幕可以顯示上飛機前沒看完的小說，在家沒看完的電視劇在丈母娘家可以斷點續(xù)播，手機上看的菜譜到廚房就可以在冰箱顯示屏上無縫銜接？

前不久，酷開網絡發(fā)布的全新系統(tǒng)——酷開系統(tǒng)8，首次推出“無界空間”概念，正將這種對未來肆意的幻想一步步照進現實。

酷開系統(tǒng)8可以為各式屏幕和智能硬件賦能，打通不同場景下大小屏幕的壁壘，突破空間限制，貫穿生活、辦公、車內、娛樂、休息等各式應用場景，試圖以頗具未來感、科技感的技術流方式，為用戶打造內容“無界”新生態(tài)。

在系統(tǒng)兼容上，酷開系統(tǒng)8摒棄用戶協(xié)同設備的邏輯，將用戶作為協(xié)同核心，以技術力量兼容設備為用戶打造多端一致的使用狀態(tài)，極大降低了用戶學習成本，提升用戶的使用幸福感。

舉個例子，你在手機上看短視頻基本是豎屏，但是看著累眼你想換到電視上，這時你會發(fā)現，手機上的視頻分辨率到電視上可能模糊不清，且豎屏狀態(tài)也不能很好的適配電視橫屏。而如果你是一個多端視頻內容創(chuàng)作者，分辨率的困擾也一樣會增加視頻制作的工作量。這時，酷開系統(tǒng)8對你說：只要以我們的OTT為入口，以統(tǒng)一的身份為鑰匙，通過我們的系統(tǒng)，你只需要制作一種標準規(guī)格的視頻，我們的系統(tǒng)會為你自動適配不同屏幕，不同設備。

這樣的話，無論對于視頻創(chuàng)作者和普通用戶而言，都足夠動聽！

于用戶而言，多端無界切換的沉浸式體驗絕佳，提升使用幸福感；于內容創(chuàng)作者而言，不僅可以打通更多屏幕設備界限，為創(chuàng)作者提供流量藍海，還可以極大減少工作量，從而去創(chuàng)作出一些更有趣更具創(chuàng)造性的內容，促進內容生態(tài)健康提升。

系統(tǒng)是服務的建設基礎，而服務是系統(tǒng)價值的最終體現。

《2019年度OTT行業(yè)發(fā)展分析報告》指出，用戶更看重內容與體現。用內容吸引用戶單向觀看，用服務提升用戶粘性，并逐漸轉為雙向互動，并最終反饋內容創(chuàng)作，是內容生態(tài)建設的重要一環(huán)。

酷開網絡已找到了在內容產業(yè)上，保持用戶、創(chuàng)作者、技術齊頭并進的方法，讓OTT大屏成為劃時代的內容承接者。

從內容建設上看，酷開網絡涵蓋了資訊、長視頻影視、短視頻影視、電商、健康、娛樂、學習、親子服務等多維度內容孵化；從用戶服務上看，酷開網絡結合用戶碎片化時間的應用場景，為用戶帶去精準的、個性化的家庭場景內容呈現，并且還邀請女帝剪輯、獨立魚電影、張雪峰老師、斌叔少兒編程等眾多優(yōu)質內容創(chuàng)作者入駐，打造教育專區(qū)、體育專區(qū)、影視專區(qū)等輕量化內容社區(qū)，實現不同年齡段、興趣點用戶的需求滿足。

下沉市場是近兩年來的一個關鍵詞。拼多多、快手、趣頭條相繼崛起成為行業(yè)巨頭，正面印證著一句話，誰擁有下沉市場主導權，誰就手握用戶增長的勝利。

據Mob研究院《2020下沉市場圖鑒》報告數據顯示，下沉市場活躍用戶突破7.5億，同時，市場正在進一步下沉，四五線城市用戶占比提高7.4%。當前城市化紅利的釋放已逐步進行平穩(wěn)期，而下沉市場用戶則已成為互聯(lián)網下半場的增量引擎。

在人們“理所當然“的想象中，手機是下沉市場的絕殺硬件。然而出人意料的是，OTT其實與下沉市場的分布一致，甚至出現了越下沉、越大屏的景象。

根據酷云互動數據顯示，智能電視在下沉市場主要有3個明顯特征。

其一，智能電視用戶分布逐年下沉，且下沉深度超越移動互聯(lián)網。2019年下沉市場用戶占比達到55.88%，超過移動互聯(lián)網用戶占比的52.9%。

其二，越下沉用戶使用深度越大。智能電視用戶日均使用時長環(huán)比增長，且越下沉增幅越大，三線及以下城市增幅超6.48%。

其三，越下沉電視媒體影響力越大。下沉市場用戶電視媒體TGI為118，高于其他媒體類型，一線至五線城市用戶對電視媒體的品號逐級遞增。

在這樣的背景下，手握6000多萬激活終端的開機使用，讓酷開網絡在移動互聯(lián)網之外，建構起一座全新的短視頻流量巨島，酷開網絡能為內容創(chuàng)作者反哺海量流量，優(yōu)質創(chuàng)作者也可借助平臺穿破“紅?！案偁幭拗?，從新藍海中異軍突起。

酷云網絡作為平臺方與創(chuàng)作者之間達成了一種共生的內容生態(tài)體系，通過流量扶持進一步拓寬內容創(chuàng)作邊界，盤活內容產業(yè)。

當然，平臺方與內容方的強強聯(lián)合，最終獲益的落腳點始終在用戶。擁有家庭用戶畫像數據的酷開網絡，可以為每一位用戶打造專屬的內容空間，為用戶推薦優(yōu)質的短視頻內容，并記住用戶的偏好，持續(xù)給出用戶喜愛的內容。

對內容的追逐，讓酷開網絡就像盜取火種的普羅米修斯，將優(yōu)質內容的火種傳遞給創(chuàng)作者與用戶，從而串聯(lián)起星火翻騰的內容生態(tài)未來。

與移動互聯(lián)網企業(yè)的輕量化相比，電視大屏生產廠家的戰(zhàn)略升級往往更需要勇氣和謀略?？衢_網絡跳出OTT市場的舒適圈，用酷開系統(tǒng)8重新定義了智能大屏的無界，從場景和邏輯上，全力打造一個“通過連接和服務，把個人小確幸放大到家人乃至全人類”的理想世界。

這個理想世界，正因為酷開網絡的努力一步步落于現實，大屏交互的風口已出現。

目前，根據酷開網絡相關數據顯示，筆者可以預判的是，OTT大屏未來或將出現以下幾大趨勢：

一， OTT大屏行業(yè)技術還將深度迭代，行業(yè)頭部企業(yè)將從設備制造商轉型升級為全場景&生態(tài)系統(tǒng)解決方案服務商。

二， OTT大屏開始和移動端分庭抗禮?？衢_系統(tǒng)平均每天開機7小時32分鐘，移動端則每天平均6.8小時。

三， OTT大屏成為全新的消費賽道?？衢_系統(tǒng)平臺訂單量同比增長104%，下單用戶同比增長83%，成交額同比增長86%。

四，語音交互日漸主流。語音激活次數日均超千萬，累計超3億次。

2200年前，秦始皇“車同軌，書同文”在客觀上促進了中華文明的大一統(tǒng)和燦爛發(fā)展。

站在OTT大屏行業(yè)來看，以OTT為基礎，打通不同屏幕設備壁障，統(tǒng)一用戶體驗模式，精細化運作垂類服務也將成為行業(yè)立足之根。

奧維互娛此前發(fā)布的《2019年中國OTT發(fā)展預測報告》預計，2020年OTT終端設備激活量將達到2.6億臺，運營總規(guī)模將突破400億。在此時推出酷開系統(tǒng)8的酷開網絡，或將引領OTT行業(yè)的巨大變革，我們拭目以待。

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