專賣店素人店主直播帶貨過百萬！京東家電11.11玩轉(zhuǎn)網(wǎng)紅營銷

  11月12日晚，來自甘肅省蘭州市皋蘭縣的京東家電專賣店店主邢金昌（快手賬號@邢大家電嚴選）在參加直播活動的短短12天內(nèi)，帶貨的總成交額便超過了一百萬元，成為了名副其實的“網(wǎng)紅達人”。

   此次活動是京東家電聯(lián)合快手舉辦的“京東家電專賣店直播帶貨PK賽”，總共吸引了超過300萬人次觀看。京東家電對所有參賽的店主全程給予流量扶持、官方宣推及官方賦能等支持。對于表現(xiàn)優(yōu)異的部分店主，京東家電還給予了和快手千萬粉絲達人連麥的機會，以及獎池高達60萬元人民幣的現(xiàn)金獎勵。

   “直播12天帶貨總銷量過百萬”，這在很多人看來是入行多年的“超級網(wǎng)紅”才可能達到的成績，然而邢金昌接觸小視頻直播卻不過半年而已。談及參加此次活動的感受，邢金昌表示：“我從來沒想到自己會成為一個直播帶貨百萬的‘網(wǎng)紅’……京東家電給了我們很大的扶持力度，包括對我們快手賬號短視頻推廣以及直播間推流，讓我們這些京東家電的店主實現(xiàn)了在快手平臺帶貨從零到一的成長。”

   此次活動是京東家電在以直播為基礎(chǔ)的全渠道帶貨模式中邁出的重要一步?！皫ж洶偃f網(wǎng)紅店主”的誕生，標志著京東家電在電商直播賽道中邁入了全新的階段，這對于京東家電專賣店、家電廠商及4至6線城市的消費者等三方而言，都將具有里程碑式的意義。

   值得一提的是，在京東家電線上線下全渠道聯(lián)動大促的帶動下，京東家電專賣店的整體銷量也獲得了顯著增長：超過1.5萬家京東家電專賣店的冰洗品類整體成交額同比增長超3倍、中高端產(chǎn)品成交額同比增長超4倍、合資品牌成交額同比增長超10倍、烘干機成交額同比增長超30倍、冷柜成交額同比增長超5倍，包括海爾、美的、海信、容聲、美菱、康佳、TCL、西門子、松下、LG等品牌的成交額均獲大幅增長。此外，小家電整體成交額同比增長超200%，其中低糖飯煲成交額同比增長超過260%，凈水器、靜音破壁機、掃地機器人等中高端產(chǎn)品成交額更是翻了3倍之多。

   銷量證明一切。對于京東家電專賣店而言，京東家電賦能專賣店店主拓展新興銷售渠道，店主們實現(xiàn)了線上業(yè)務(wù)的大幅拓展以及銷量的顯著提升；對于各大家電廠商而言，京東家電將線上線下融合的布局日益完善后的巨大優(yōu)勢，已在專賣店成交額屢創(chuàng)新高中得以體現(xiàn)；而對于4至6線城市的消費者而言，京東家電力推的直播等新形式也帶給了他們更加便捷式的高品質(zhì)購物體驗。

   未來，迎著家電市場下沉和直播帶貨的風口，在京東家電的持續(xù)扶持和賦能下，相信會有越來越多的京東家電專賣店店主成為像邢金昌這樣的“百萬銷量網(wǎng)紅”，不斷打破家電行業(yè)傳統(tǒng)營銷邊界，成為家電全渠道銷售轉(zhuǎn)型的新動力。讓我們拭目以待吧！

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