首頁即時動態(tài) 24歲人群最愛買家電？世道變了，從這個品牌看出門道

24歲人群最愛買家電？世道變了，從這個品牌看出門道

來源：家居百科時間：2020年11月24日 18:06

雖然2020年雙十一已經(jīng)過去，但從雙十一后的消費數(shù)據(jù)中，卻也能看出不同于以往的家電市場新趨勢，為各家電企業(yè)及時調(diào)整產(chǎn)品方向提供了依據(jù)。

雙十一更敢花了，但花錢更理性了

據(jù)凱度咨詢的《2020雙十一消費者洞察白皮書》顯示，雙十一期間花費超5000元的受訪者占比連續(xù)三年保持上升，占比達29%，遠高于2019年的24%和2018年的19%。

這說明，在市場需求方面，盡管經(jīng)歷了疫情的洗禮，但消費者整體的消費熱情并未熄滅，消費需求依然保持旺盛。

此外，調(diào)查中有81%比例的受訪者表示疫情對后續(xù)消費影響有限，其中高達40%的人表示沒有影響。但同時調(diào)查也顯示，有86%的受訪者表示，雙十一期間會先比價再購買。

這表明，盡管有較高比例人群對未來消費保持樂觀，但同時對雙十一促銷更加理性，不再盲目跟風(fēng)購買，轉(zhuǎn)而更關(guān)注實際價格。

年輕人更愛買家電，年輕品牌更受寵

在24歲及以下人群喜歡購買的產(chǎn)品中，家電等消費電子產(chǎn)品的比例升至第五，高于25-45歲以上受訪者，成為最愛購買家電的主力軍，這從年輕家電市場的表現(xiàn)也能看出一二。

據(jù)此前年輕家電第一品牌Leader的雙十一市場數(shù)據(jù)，其線上零售額增幅33%，其中洗衣機增幅44%、冰箱增幅45%、家用空調(diào)增幅153%、商用空調(diào)增幅227%、熱水器增幅10%。洗衣機、冰箱等產(chǎn)品更保持行業(yè)TOP6以內(nèi)。

而分析消費者對Leader的偏好，也能反應(yīng)出年輕人對家電的需求。首先是設(shè)計，Leader產(chǎn)品多采用拼接對稱、簡約金屬等設(shè)計元素，迎合了年輕人對個性外觀的追求，尤其Leader的閃耀套系、馬卡龍色拼接冰箱等套系和產(chǎn)品，更風(fēng)靡年輕市場。