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主打高端、場景海爾洗衣機在東南亞多國兩位數增長

來源：家居百科時間：2020年11月26日 21:54

??東南亞雖擁有龐大的人口基數，但洗衣機普及率不高，不足35%。外加疫情的影響，東南亞洗衣機整體市場發(fā)展乏力。

??在市場形勢不景氣的背景下，海爾洗衣機在東南亞快速增長，截至10月整體年累增長21%，在泰國、馬來西亞、越南、菲律賓均實現收入、利潤兩位數增長。

??快速增長的背后得益于海爾洗衣機在東南亞落地的高端轉型戰(zhàn)略。基于此戰(zhàn)略，海爾洗衣機不斷進行產品迭代，以個性化、差異化的場景方案滿足不同群體的需求。例如，當地多是多人口家庭，平時衣物洗滌量大，在此場景下，海爾大筒徑、大容量的滾筒洗衣機，能一次輕松清洗多件衣物，極大提高洗滌效率。此外，針對當地穆斯林用戶，海爾洗衣機新增了頭巾輕柔洗護的Hijab功能，進一步滿足穆斯林用戶在特定場景下的洗衣需求。

??為了將這些場景化的洗衣方案引入更多用戶家中，海爾洗衣機在東南亞著眼渠道轉型和終端形象升級。海爾洗衣機與高端渠道達成合作，并積極開拓線下品牌店、店中店，結合線上直播進行同步宣傳，同時將原來賣場雜亂無章的機器擺放轉變?yōu)槿缃裰庇^演示與科技感并存的高端展示區(qū)，提升品牌形象，拉動海爾洗衣機實現高增長。

??高端洗護場景體驗，不僅能精確觸達東南亞用戶，也讓海爾洗衣機在當地保持引領地位。作為全球化最徹底的中國企業(yè)之一，海爾智家將始終深耕用戶需求，為用戶持續(xù)帶來洗護場景解決方案。

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