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用戶認(rèn)可“金不換”！憑健康場(chǎng)景，海爾饗宴冰箱登暢銷榜NO.1

來源：家居百科時(shí)間：2020年11月27日 16:13

??11月26日，2020年金選獎(jiǎng)榜單揭曉，海爾冰箱一舉奪得2項(xiàng)大獎(jiǎng)。其中，一款600L的海爾饗宴冰箱(BCD-600WSGKU1)憑借帶給用戶的健康場(chǎng)景體驗(yàn)斬獲“年度卓越全空間保鮮技術(shù)”獎(jiǎng)。

??更可貴的是，在金選獎(jiǎng)之外，這款饗宴冰箱更收獲了用戶認(rèn)可，在第47周冰箱暢銷榜列首位。根據(jù)中怡康發(fā)布的最新數(shù)據(jù)，第47周海爾冰箱繼續(xù)領(lǐng)跑暢銷榜，在TOP5中占據(jù)4席，海爾饗宴冰箱更憑借健康場(chǎng)景位列第一?；诒顔纹返睦瓌?dòng)，海爾冰箱再次以36.2%的份額蟬聯(lián)第一。

??為健康買單，用戶更青睞高端冰箱

??雙11余溫過后，本周冰箱市場(chǎng)回歸平靜。其中，零售額下降17.6%，銷售量環(huán)比下降了18.4%。與整體趨勢(shì)不同，高端冰箱卻逆勢(shì)上揚(yáng)，12K—14K價(jià)位段零售額同比增35%，14K+價(jià)位段同比增2.8%。

??從數(shù)據(jù)不難看出，隨著健康飲食觀念的普及，當(dāng)前用戶更愿意為高品質(zhì)的健康冰箱買單。以位列暢銷榜第一的海爾饗宴冰箱(BCD-600WSGKU1)為例，通過應(yīng)用全空間保鮮科技，冰箱實(shí)現(xiàn)“蔬果存15天水潤新鮮，凍肉/海鮮30天一級(jí)鮮度”，全面留住食材營養(yǎng)?；诖?，這款冰箱在線下市場(chǎng)收獲認(rèn)可，北京、重慶、廈門等10個(gè)地區(qū)領(lǐng)跑1W+市場(chǎng)。

??從產(chǎn)品到場(chǎng)景，抓住需求就抓住了市場(chǎng)

??值得注意的是，除冰箱本身帶來的健康體驗(yàn)外，以高端冰箱為核心延展的健康場(chǎng)景，更成為用戶的意外之喜。

??拿海爾冰箱來說，依托三翼鳥廚房，其給用戶廚房生活帶來了全方位改變。以前打開冰箱才知道菜不多了，現(xiàn)在冰箱實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)食材余量，自動(dòng)下單補(bǔ)貨;以前不知道怎么吃才健康，現(xiàn)在站上體脂秤，冰箱立即根據(jù)身體數(shù)據(jù)生成菜譜;以前想吃大餐只能外出，現(xiàn)在說一句“小優(yōu)小優(yōu)，我要烤北京烤鴨”，蒸烤箱自動(dòng)設(shè)定溫度烤制大餐。