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名創(chuàng)優(yōu)品攜手動畫《天官賜福》，跨圈對話Z世代

來源：家居百科時間：2020年12月07日 11:17

??近年來國風(fēng)盛行、國漫崛起，文化氛圍的高度包容性和多元化滋養(yǎng)了一批又一批優(yōu)質(zhì)的國風(fēng)動畫作品，在Z世代聚集的B站上，最近熱播的動畫《天官賜福》就獲得了高熱度人氣。12月5日，作為新零售行業(yè)的“聯(lián)名大佬”，名創(chuàng)優(yōu)品宣布攜手動畫《天官賜福》推出系列聯(lián)名創(chuàng)意爆品。此次IP聯(lián)名，名創(chuàng)優(yōu)品從話題發(fā)布到粉絲討論、從內(nèi)容創(chuàng)作到產(chǎn)品孵化，全方位更深層次地與Z世代年輕群體對話，輻射更多圈層和場景。這是名創(chuàng)優(yōu)品在上市之后的第一次IP聯(lián)名，大膽“破圈”的舉動令業(yè)界驚嘆!

??名創(chuàng)優(yōu)品與bilibili熱播動畫《天官賜?！仿?lián)名

??動畫《天官賜?！酚蓡袅▎袅?、繪夢動畫出品，改編自同名小說，講述前仙樂國太子謝憐作為神官在凡間執(zhí)行任務(wù)中，結(jié)識了兩位小神官和一位神秘的紅衣少年，四人一同解決了一件件詭譎的事件，并逐漸接觸到了看似光鮮亮麗的仙界眾神官的黯然往事。今年10月31日，動畫《天官賜福》正式在B站開播，因畫風(fēng)優(yōu)美制作精良，開播23天播放量就破億，而且豆瓣評分高達(dá)8.9分，成為近期熱度和口碑最好的國產(chǎn)動畫作品之一。由于B站是許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及IP產(chǎn)出的平臺，也是現(xiàn)在Z世代年輕群體的聚集地，商業(yè)觸覺異常靈敏的名創(chuàng)優(yōu)品，與這部優(yōu)質(zhì)的熱播國風(fēng)動畫《天官賜?！氛归_合作，以產(chǎn)品與之對話。此次名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜?！返穆?lián)名，又將給年輕消費(fèi)者帶來哪些驚喜呢?

??線上話題引爆，粉絲說出聯(lián)名愿望

??作為“年輕人都愛逛”的生活好物集合店，名創(chuàng)優(yōu)品高頻的產(chǎn)品上新常常能帶給消費(fèi)者許多預(yù)想之外的驚嘆，尤其是在IP聯(lián)名產(chǎn)品上。而動畫《天官賜?！烽_播后，迅速在微博、豆瓣、抖音等平臺引起廣泛討論，《天官賜?！稩P系列的開發(fā)愈發(fā)令粉絲期待。此次，名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜?！仿?lián)名，將是最強(qiáng)線下零售網(wǎng)絡(luò)與優(yōu)質(zhì)動畫IP的完美結(jié)合，雙方在品牌認(rèn)知和口碑效應(yīng)上相互成就。

??在互聯(lián)網(wǎng)興起之際出生的Z世代，更喜歡在B站、微博等年輕人聚集的社交媒體上表達(dá)個性與心聲。為此，名創(chuàng)優(yōu)品針對此次IP聯(lián)名，在線上發(fā)起了一系列的傳播造勢與粉絲互動。例如，11月21日，名創(chuàng)優(yōu)品官方微博發(fā)出第一條互動微博便引發(fā)熱議。粉絲們紛紛表達(dá)了對于名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜?！仿?lián)名的期待和愿望，在正式官宣之前就引發(fā)了一波討論，令人覺得神秘又驚喜。

??據(jù)悉，名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜福》聯(lián)名，推出系列創(chuàng)意周邊，涵蓋了生活百貨、健康美容、創(chuàng)意家居、精品包飾、文具和季節(jié)產(chǎn)品六大品類，約25個sku。該聯(lián)名系列的第一批聯(lián)名新品將于12月上旬上架，不僅吸引了大批《天官賜?！贩劢z的關(guān)注，也令平時愛逛名創(chuàng)優(yōu)品的年輕消費(fèi)群體隱隱期待這次的聯(lián)名新品。

??除了直接在官微上與粉絲互動，后續(xù)名創(chuàng)優(yōu)品還與B站進(jìn)行聯(lián)動，合作發(fā)布“召集令”，包括發(fā)布和官方角色配音演員獨(dú)家定制的語音福利，邀請粉絲進(jìn)店選購、B動態(tài)話題抽獎等。

??動畫《天官賜福》官方海報

??線下主題店打造，“名創(chuàng)優(yōu)品相逢小鋪”帶來沉浸式體驗

??名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜?！仿?lián)名，在線上充分預(yù)熱和“蓄勢”之后，線下也有大動作——利用門店優(yōu)勢，圍繞動畫里經(jīng)典場景，打造“名創(chuàng)優(yōu)品相逢小鋪”，帶給Z世代年輕群體沉浸式的購物體驗和氛圍。

??在名創(chuàng)優(yōu)品的相逢小鋪里，年輕人可以進(jìn)店隨意選購《天官賜福》聯(lián)名系列，盡情打卡互動。名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜?！仿?lián)名，除了延續(xù)“正版授權(quán)+親民價格”的一貫原則外，在新品開發(fā)上采取“少而精”的爆品策略，包括香薰、抱枕、蒸汽眼罩、盲盒徽章、禮品袋、濕巾等人氣爆品。盡管只有約25個sku，但每一款創(chuàng)意爆品都足以打動粉絲的心。該聯(lián)名系列主要依據(jù)“太子殿下”謝憐和“三郎”兩位動畫主角的形象進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計，既有原畫風(fēng)的立繪，也有可愛Q版的圖案，此外，動畫里出現(xiàn)的經(jīng)典場景及元素也被融入到產(chǎn)品設(shè)計中，比如櫻花、楓葉、銀蝶等。

??通過線上+線下的營銷造勢與聯(lián)動，名創(chuàng)優(yōu)品與動畫《天官賜?！返暮献饕援a(chǎn)品對話Z世代年輕群體，進(jìn)而提升品牌認(rèn)知度和口碑。作為全球知名的自有品牌綜合零售商，名創(chuàng)優(yōu)品在IP聯(lián)名上已摸索出一套成熟的運(yùn)作模式，此次與熱播動畫《天官賜?！仿?lián)名，勢必將產(chǎn)品設(shè)計、供應(yīng)鏈、營銷等層面的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。

??在新零售行業(yè)，名創(chuàng)優(yōu)品素有“聯(lián)名大佬”的譽(yù)稱，而實(shí)際上“IP戰(zhàn)略”已被其列為企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略之一，自2016年以來，名創(chuàng)優(yōu)品先后與Hello Kitty、漫威、迪士尼等17個全球知名IP合作，推出聯(lián)名爆款，多元化產(chǎn)品設(shè)計和創(chuàng)新，提升品牌價值與知名度的同時，為Z世代年輕消費(fèi)者打造更愉悅的購買體驗。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品簽下全球品牌代言人，推出全新理念“只管撒野名創(chuàng)優(yōu)品”，更貼合當(dāng)下年輕人追求潮酷及個性的需求和愿望。期望“讓每一個人都能享受生活中的小驚喜”，名創(chuàng)優(yōu)品聚焦產(chǎn)品的高顏值、高品質(zhì)和高性價比，為全球消費(fèi)者提供涵蓋生活家居、彩妝、香水香氛、文具禮品等11個品類，超過8000個核心SKU的美好生活用品。

???bilibili【動畫改編自晉江文學(xué)城作家墨香銅臭同名小說】

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