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頂奢床具品牌海絲騰正式入駐天貓，開設(shè)全球首個線上官方旗艦店

來源：家居百科時間：2020年12月23日 11:14

誕生于1852年的世界頂奢床具品牌海絲騰，作為第一家進(jìn)口家居品牌正式入駐天貓，率先擁抱數(shù)字化浪潮，推進(jìn)品牌新零售深度布局，通過渠道融合全面提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

首期，海絲騰天貓旗艦店上架7款熱門產(chǎn)品，包括六款基礎(chǔ)床具及暢銷兒童頂墊。所有商品統(tǒng)一執(zhí)行官方指導(dǎo)價，線上線下價格一致。

明年海絲騰將正式開啟"輕店新零售"模式，消費(fèi)者可在海絲騰天貓旗艦店預(yù)訂商品，隨后前往周邊線下門店先行體驗(yàn)，最后選擇在店內(nèi)完成購買或線上購買，享受到線上線下"同品同質(zhì)同價"的服務(wù)。

頂奢床具品牌進(jìn)駐天貓，發(fā)力線上開啟新紀(jì)元

我國市場龐大而極具發(fā)展?jié)摿Γ呛＝z騰品牌全球發(fā)展戰(zhàn)略中極為重要的一環(huán)。自2006年進(jìn)軍中國市場以來，海絲騰已基本完成我國主要城市的渠道布局，在北上廣及其他新一線城市實(shí)現(xiàn)了從家居賣場到高端商城的渠道拓展，店鋪數(shù)量已達(dá)到近30家。

除了線下門店的開拓，海絲騰還積極深耕電商業(yè)務(wù)，力求通過整合資源不斷突破線下銷售的邊界，加快推進(jìn)線上線下一體化。早在2018年，海絲騰便首次線上"觸電"，開始運(yùn)營海絲騰有贊店鋪，致力于為現(xiàn)有客戶提供便捷的配套服務(wù)。而在今年6月，海絲騰正式啟動天貓項(xiàng)目，加速推進(jìn)電商布局，希望讓消費(fèi)者有更多渠道真正感受到海絲騰對于品質(zhì)睡眠、純手工藝、完美產(chǎn)品的專注和向往。

對此，海絲騰亞太區(qū)總經(jīng)理梁亮曾多次公開表示海絲騰入駐天貓的戰(zhàn)略意義。她說道："中國的電商市場是走在世界前列的，所以我認(rèn)為海絲騰可以從中國出發(fā)，在線下體驗(yàn)的基礎(chǔ)上，打通線上渠道，在線上完成其他能夠與睡眠體驗(yàn)配套的一些服務(wù)。海絲騰自身的提升也將反哺行業(yè)，啟發(fā)傳統(tǒng)家具品類的其他品牌，鼓勵歐洲、美洲的其他國家去借鑒和學(xué)習(xí)。"

作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊，今年海絲騰率先開啟零售新篇章，從新零售商品運(yùn)營、新零售門店運(yùn)營、以及新零售營銷三個層面打破渠道邊界。無論是線上更為高效的購物鏈路，還是線下更為周到的服務(wù)，最終都會回歸至消費(fèi)者本身。可以預(yù)見的是，海絲騰將提供線上與線下、傳統(tǒng)與新興渠道高度融合的一站式服務(wù)，而天貓新零售將會成為拓寬市場版圖的有力渠道。

海外品牌線上布局加碼，押注中國市場謀突圍

隨著電商市場的崛起，以及新一代消費(fèi)群體購物習(xí)慣的改變，海絲騰把天貓作為數(shù)字化升級的新機(jī)遇，助力消費(fèi)者體驗(yàn)的全方位升維。如今年輕的"互聯(lián)網(wǎng)原住民"正逐漸成為家居消費(fèi)的中堅力量，和上一輩不同，他們習(xí)慣于線上線下打通的新零售體驗(yàn)，"親自逛賣場"并非必選項(xiàng)，線下體驗(yàn)、線上碎片式購物才是常態(tài)。

新零售已然成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，越來越多的海外品牌開始將線上平臺作為品牌連接年輕消費(fèi)群體的最佳陣地。當(dāng)線下渠道受阻，天貓成為全球品牌拓銷的重要通路。根據(jù)天貓?zhí)峁┑臄?shù)據(jù)顯示，共有全球78個國家和地區(qū)22000多個海外品牌匯聚在天貓。雙11期間，海外品牌迎來爆發(fā)增長，有233個品牌成交過千萬，871個品牌成交過百萬。"首店經(jīng)濟(jì)"加速爆發(fā)，成交額過百萬的新品牌數(shù)量同比增長92%。