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倔強(qiáng)專注木門的TATA 釋放著哪些信號？

來源：家居百科時間：2020年12月24日 02:28

提起春節(jié)想起團(tuán)圓，提起雙十一想起購物狂歡，提起冬至想起“吃餃子”……但是對于多數(shù)家居人來說，提起冬至，每年一度冬至前后12月22日的那場約會一定要赴。從2012年起，已經(jīng)成為一種習(xí)慣：12月22日，相約TATA木門新品發(fā)布會!

12月22日，這天眾多家居人相聚TATA木門總部。

走進(jìn)TATA，被眼前的場景吸引。一個高大的木匠雕塑右手握著圖紙、左手握著刨子，仰著頭眼神堅定的望著遠(yuǎn)方，周圍錯落有致的站著許多同樣姿態(tài)的小型木匠雕塑，引得許多人駐足、拍照。

“今年發(fā)布會的主題是‘一群木匠的倔強(qiáng)’，難道這是主題的形象演繹？”“這些木匠的姿態(tài)又有何寓意？”“這與今年的新品又有什么關(guān)聯(lián)？”帶著疑惑，走進(jìn)TATA木門第九屆新品發(fā)布會現(xiàn)場，隨著TATA木門董事長縱瑞原將近兩個小時的“脫口秀式”分享，謎底也一一揭開。

TATA的思考：堅持專注的倔強(qiáng)

發(fā)布會初始，縱瑞原就對雕塑進(jìn)行了釋疑：這些雕塑代表了TATA的初心，代表了TATA未來堅定的信念。

“做更好的門給更多的人用” TATA的初心。

“只有專注才能帶來專業(yè)，只有專業(yè)才能給客戶帶來價值。這就是TATA的追求。TATA今年21年，我們希望帶著帶著初心，再走更多的20年。”縱瑞原說。

公開數(shù)據(jù)顯示，2019年北京新房和二手房成交量在20.23萬套左右，其中成交價在5000萬以上的有176套、2000萬元以上的有1417套、2000萬元以下的有20多萬套。

“按照現(xiàn)在巨量的市場，我認(rèn)為我們要思考的是，TATA北分團(tuán)隊能不能做得更好，做到3萬戶、5萬戶、8萬戶甚至更高，而不是結(jié)構(gòu)性的。”縱瑞原坦言。

在縱瑞原看來，大家太容易做容易做的事情，結(jié)構(gòu)性增長比較容易。對此他也并不否認(rèn)，但是每個企業(yè)要根據(jù)自己的特點。

“TATA做衣柜做不過專業(yè)做衣柜的，做櫥柜做不過專業(yè)做櫥柜的，門還有一定的發(fā)言權(quán)。我們?yōu)槭裁床豢梢跃髲?qiáng)一點？堅定地專注門，把門做透。就像那群雕塑一樣，這是TATA所有人的態(tài)度?！?/p>

TATA的驚艷：引領(lǐng)未來產(chǎn)品美學(xué)趨勢

發(fā)布會前夕，TATA木門創(chuàng)始人吳晨曦發(fā)表的一篇文章《TATA木門正在結(jié)構(gòu)木門行業(yè)》指出，行業(yè)的趨勢才是企業(yè)的方向。他指出，TATA木門也正是順應(yīng)行業(yè)趨勢中成立、逐漸發(fā)展壯大的。

此次TATA木門發(fā)布的新品“極簡靜音門”也正是源于行業(yè)趨勢。

縱瑞原多次表示，以“產(chǎn)品向美”作為TATA木門思考的方向，TATA對市場上現(xiàn)有的木門產(chǎn)品進(jìn)行了大量的觀察和研究，認(rèn)為“極簡”才是這一家居美學(xué)的未來趨勢?！爱a(chǎn)品越發(fā)趨于極簡設(shè)計，越是極簡，越是長久經(jīng)典，富于美感，所以極簡將會是未來產(chǎn)品美學(xué)的流行趨勢。”

干凈簡約的造型，利落的線條，極簡靜音門剛一登場，發(fā)布會現(xiàn)場一片沸騰。

細(xì)節(jié)上，鋁包邊結(jié)構(gòu)以厚鋁合金為原材，穩(wěn)固放心，觀感更佳；變普通門角為R角，接縫更精致；面板和金屬封邊的精度控制在50絲，彰顯無可挑剔的質(zhì)感。

設(shè)計上，執(zhí)手與門扇同質(zhì)同色，讓面成為面，更極簡，更美觀；天地軸、合頁完全隱于門的側(cè)邊，獲國家專利認(rèn)可，讓整體視覺感更加輕簡。

不僅如此，TATA木門新品的AB門扇面板顏色還可隨心更換，讓“美”面面俱到，輕松營造百搭空間。TATA木門還特邀中國流行色協(xié)會對新品木門的顏色進(jìn)行甄選，根據(jù)不同材質(zhì)不同空間進(jìn)行匹配，讓每一樘門都更合消費者心意。

大量的需求需要工業(yè)化的產(chǎn)品，但是工業(yè)化的產(chǎn)品不是冷冰冰，是帶一定溫度的、美的。正是因為TATA的這種思考、未曾停歇的對美的倔強(qiáng)，一次次成就了TATA的驚艷。

TATA的始終如一：死磕靜音

要顏值，也要性能。如果說每次驚艷的美是TATA的標(biāo)配，那死磕靜音就是TATA的始終如一。

2012年，TATA木門首次召開新品發(fā)布會，45度斜口軟磁吸技術(shù)問世，推出世界上第三種門——靜音門，將室內(nèi)噪音降至38分貝。就此，靜音成為TATA的標(biāo)簽。

2013年，TATA木門發(fā)布磁吸靜音鎖，磁吸靜音鎖去除鎖舌與門框擋片的金屬碰撞，采用磁吸原理，關(guān)門時，自動吸附起到鎖止功能，并對接觸點進(jìn)行軟性材質(zhì)靜音處理，隔音效果大幅提升。實現(xiàn)靜音二次升級。

2017年，TATA木門推出“超級靜音三大件”，包括外門、室內(nèi)靜音門和靜音墻板，締造了一個全屋“靜音系統(tǒng)”。實現(xiàn)靜音三次升級，TATA木門也從不只局限于降低室內(nèi)噪音，進(jìn)一步專注于降低室外噪音對居室生活的影響。

2018年，TATA木門推出“靜音四代”，將關(guān)注點聚焦到門的左、右、上以外的第四邊“底邊”，通過對五金執(zhí)手設(shè)計，當(dāng)執(zhí)手下壓，靜音條收起，實現(xiàn)門底微通風(fēng)；當(dāng)執(zhí)手上提時靜音條落下與地面形成擠壓，實現(xiàn)四面密封，靜音升級。

2019年，TATA木門第五代靜音工藝在第四代靜音工藝的基礎(chǔ)上增加了隔音條更密封，使得聲音傳播路徑增加，從而達(dá)到削弱噪音、讓居室空間更加安靜的效果。

今年，TATA木門靜音再升級，推出“環(huán)繞式主動吸附靜音技術(shù)”。

縱瑞原說，對于靜音，今年才叫換代，原來的叫升級款。

到底是怎樣的技術(shù)讓他“否定”以往？

據(jù)悉，環(huán)繞式主動吸附靜音技術(shù)核心點在于接觸面積。同樣是3個面，接觸面積也從826.2平方厘米上升到3376.2平米厘米，是原來的4倍，接觸及密封面積更廣。更貼心的是，其智能吸附功能也讓人驚訝，當(dāng)我們隨手關(guān)上門時，門扇門套就會進(jìn)行主動吸附。環(huán)繞式主動吸附靜音技術(shù)的創(chuàng)新，意味著木門靜音性能再度飛躍。變革后的靜音結(jié)構(gòu)，阻隔了更多的聲音傳播路徑，高效削弱噪音。

此外，內(nèi)在的填充材質(zhì)也有所更新，創(chuàng)新性地采用高分子聚氨酯作為填充材料，據(jù)悉，這種高分子聚氨酯非常特殊，它在自然狀態(tài)下會自我膨脹，充斥整個門扇，不放過任何一個縫隙，保證門扇每個部分的均衡；結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定，不會因為溫度、尺寸等問題發(fā)生形變；具有一定的防水性和防腐性，飛機(jī)內(nèi)飾座椅、奔馳、寶馬等汽車飾座椅，都選用了這種材質(zhì)。更為重要的是，高分子聚氨酯本身就具有著極為優(yōu)秀的隔音、吸音性能。