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齊家網(wǎng)發(fā)布2020家裝用戶報告：年輕人裝的不是空間而是自我

來源：家居百科時間：2020年12月28日 15:51

日前，家裝垂直平臺第一股齊家網(wǎng)聯(lián)合泛家居網(wǎng)共同發(fā)布了2020年度的家裝用戶報告《勢不可“逆”——2020疫后新生代家裝消費十大勢界觀》，該報告分析了以90/95后為代表的家裝消費新生代的十大家裝消費觀，展現(xiàn)了年輕群體對家裝服務(wù)體驗、家裝品質(zhì)、個性化審美、極致生活享受的追求，相比老一輩，年輕人裝修的不僅僅是一個具體的空間，更是一種抽象的自我表達(dá)。

自我和個性被融入到家裝中

在商界，以90/95后為代表的新生代消費者一向以個性化著稱，這種特征起初更多地呈現(xiàn)于快消、服飾等高頻消費領(lǐng)域，但該報告顯示，在低頻次、高預(yù)算的家裝領(lǐng)域，年輕人的自我和個性也漸漸地融入其中并影響了行業(yè)發(fā)展的動向。

從該報告可看出，在裝修過程中，年輕人并不太重視預(yù)算，而更重視家裝“顏值”的高低?！霸O(shè)計方案”、“擅長風(fēng)格”等與家裝顏值直接掛鉤的屬性均被列入了年輕人篩選裝修公司時的TOP5考量因素，而價格因素并不在內(nèi)。與此對應(yīng)的是，年輕人裝修預(yù)算明顯高于老一輩，報告顯示，12萬正成為新生代的裝修門檻。

為表達(dá)自己獨特的審美品位和消費主張，年輕人對家裝風(fēng)格的選擇呈現(xiàn)出多樣化的特征，輕奢、北歐、簡約、日式、新中式等家裝風(fēng)格受追捧，與此同時，孟菲斯風(fēng)、波普風(fēng)、斯堪的納維亞風(fēng)等小眾的家裝風(fēng)格也開始成為年輕人打造“高逼格”的選擇。

此外，在家居產(chǎn)品的選擇上，更具個性化的定制家居受到年輕人的青睞，相比更省錢的清包、半包等家裝形式，年輕人對添加個性化軟裝的打包式家裝服務(wù)情有獨鐘，這也推動了近年來定制家居細(xì)分行業(yè)的高速發(fā)展。

除了重視個性化審美的表達(dá)，年輕人同樣通過家居產(chǎn)品、功能區(qū)的選擇來表達(dá)獨特的自我，這包含了興趣愛好、生活理念、人生追求等。通過該報告不難看出，無論是直播專屬設(shè)備和空間、健身游戲娛樂功能、愛寵次元空間、潮男墻、衣帽間還是全屋智能聯(lián)動的家居產(chǎn)品，無不展現(xiàn)出濃郁的自我表達(dá)欲。

一種新的“家”的概念正在興起

值得注意的是，報告顯示，“孤獨經(jīng)濟(jì)”正在興起，單身公寓成又一家裝熱門，年輕獨居群體不斷擴(kuò)大，二居室及以下的小戶型裝修占據(jù)接近60%的比例。

或許從老一輩看來，獨居空間算不上一個“家”，“家”更多地意味著多個家庭成員共同生活。但在新生代的觀念中，一種新的“家”的概念正在興起：通過裝修自由地表達(dá)自我與個性，將生活理念與追求外化于每個家裝角落，實現(xiàn)人與物、人與空間之間的高度融合，便能從中獲得“家”的感覺。

對年輕人而言，家的外延不斷擴(kuò)展，這體現(xiàn)在家裝的舒適度、高級感、社交分享價值、個人審美表達(dá)、自我釋放等方面。

報告顯示，大部分年輕人熱衷于在社交平臺分享由自己親自跟蹤、監(jiān)督、決策的家裝成果，分享平臺包括但不限于微信朋友圈、微博、小紅書、互聯(lián)網(wǎng)家裝平臺、短視頻平臺等。家裝的社交屬性逐漸凸顯，而年輕人也能在與社交好友的交流中獲得自我滿足感。

顯然，該報告呈現(xiàn)的結(jié)果與新生代消費需求變更的趨勢一脈相承，但也有業(yè)內(nèi)人士指出，在家裝這個低頻次、高消費的領(lǐng)域，年輕化趨勢到來的速度仍然超出了預(yù)料，這或許與疫情的推動不無關(guān)系。結(jié)合報告也不難得出，疫情長期的宅家生活確確實實催生了人們關(guān)于家居生活方式的新思考、激發(fā)了潛在的家居升級需求，在后疫情時代，這些新思考、新需求得以穩(wěn)固下來。

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