??經(jīng)歷2020年的價(jià)格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪，海爾空調(diào)已經(jīng)成為唯一雙增長(zhǎng)的贏家。
??2020年，空調(diào)市場(chǎng)處境艱難。根據(jù)中怡康2020年1-52周年累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，較2019年同期，空調(diào)線下市場(chǎng)零售額同比增速-30.7%，零售量同比增速-26.7%。
??空調(diào)行業(yè)不景氣，一直被詬病的海爾智家空調(diào)業(yè)務(wù)怎么樣了？表現(xiàn)出人意料！中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年1-52周，海爾空調(diào)線下零售額年累份額達(dá)14.7%，較2019年同期增長(zhǎng)2.3%；線上零售額年累份額較2019年同期增長(zhǎng)2.4%。
??在北京、天津、長(zhǎng)春、沈陽(yáng)等17省市的空調(diào)市場(chǎng)，海爾空調(diào)的份額均超過(guò)20%。
??空調(diào)三分天下格局穩(wěn)固，各品牌表現(xiàn)略有不同
??經(jīng)歷了荊棘叢生的2020年，主流空調(diào)品牌份額穩(wěn)定，但表現(xiàn)略有差異。
??中怡康數(shù)據(jù)顯示，從線下市場(chǎng)零售額份額來(lái)看，2020年1-52周，格力年累計(jì)份額占比35.2%，較2019年同期增長(zhǎng)-0.8%；美的年累計(jì)份額占比32.2%，較2019年同期增長(zhǎng)5.1%；海爾年累計(jì)份額占比14.7%，較2019年同期增長(zhǎng)2.3%。
??從線上市場(chǎng)零售額份額來(lái)看，格力年累計(jì)份額占比30.6%，較2019年同期增長(zhǎng)-8.8%；美的年累計(jì)份額占比31.1%，較2019年同期增長(zhǎng)-0.1%；海爾年累計(jì)份額占比11.2%，較2019年同期增長(zhǎng)2.4%。
??高端、健康第一，海爾空調(diào)高端布局成果初顯
??在行業(yè)下行的背景下，海爾空調(diào)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，與其高端、健康布局分不開(kāi)。去年的特殊情況，導(dǎo)致消費(fèi)者更加關(guān)注健康。單一制冷制熱的空調(diào)難已滿足當(dāng)下的需求，轉(zhuǎn)而期待健康、高端、智能的產(chǎn)品。
??在健康空氣領(lǐng)域，去年，海爾空調(diào)迭代出除菌艙空調(diào)、洗空氣新物種等高端健康產(chǎn)品。其中，海爾洗空氣新物種集空調(diào)、加濕器、凈化器等6種功能于一體，連續(xù)多周居1.4萬(wàn)元以上價(jià)位段第一。
??與此同時(shí)，海爾空調(diào)還收獲了健康空調(diào)、高端市場(chǎng)雙料第一。中怡康數(shù)據(jù)顯示，在健康除菌空調(diào)年累計(jì)份額中，海爾空調(diào)零售額占比56.6%，較2019年同期增長(zhǎng)6.2%；零售量占比48.3%，較2019年同期增長(zhǎng)5.7%，零售額、零售量占比均穩(wěn)居行業(yè)第一。
??在高端空調(diào)市場(chǎng)，卡薩帝1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段的年累計(jì)份額達(dá)46.9%，占據(jù)高端第一。同時(shí)，從均價(jià)看，中怡康2020年第52周數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)均價(jià)4129元，均價(jià)居TOP3品牌第一，高于空調(diào)整體均價(jià)255元。
??室內(nèi)空氣質(zhì)量問(wèn)題復(fù)雜多樣，為此，海爾空調(diào)布局了全屋空氣場(chǎng)景，滲透到了智慧客廳、智慧臥室、智慧兒童房等多個(gè)場(chǎng)景。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，三翼鳥(niǎo)智慧臥室場(chǎng)景在全國(guó)已落地237家海爾賣場(chǎng)。
??2020年收官，海爾空調(diào)交上了線上、線下份額雙增長(zhǎng)的成績(jī)單，不斷升級(jí)高端健康空氣體驗(yàn)，提供差異化的場(chǎng)景服務(wù)。從"賣空調(diào)"到"賣場(chǎng)景"，海爾空調(diào)致力于為用戶提供定制化的好空氣解決方案。
