海爾電視2020成績單：銷量銷額兩位數(shù)增長 單智能一項(xiàng)就高行業(yè)5倍

在市場收縮和新冠疫情沖擊的雙重壓力下, 海爾電視實(shí)現(xiàn)了銷量、銷額兩位數(shù)高增長。

2020年，在夾縫中生存的電視行業(yè)可謂跌宕起伏，在經(jīng)歷了年初喜憂參半、年中狂歡、年末繁華褪去的3個(gè)階段后，電視行業(yè)依舊表現(xiàn)不濟(jì)。來自奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示， 2020年1-11月，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)銷量和銷售額同比增長分別為-8.6%和-13.2%?；乜春栯娨曔@一年的表現(xiàn)，讓人振奮。從銷量和銷額數(shù)據(jù)來看，海爾電視同比增長23.2%和18.5%，智能電視領(lǐng)域，銷量與銷售額同比增長87.4%、69.6%，是行業(yè)的5倍。

市場大考年，海爾電視逆勢雙增長

2020年的電視市場如同過山車，因年初新冠肺炎疫情的不確定性，需求展望在極度悲觀中又充滿驚喜。居家辦公等因素，意外地讓被冷落在客廳的電視重新進(jìn)入了人們視野。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期以及“居家辦公期間”，電視開機(jī)率較之前提升了15.6%，持續(xù)保持在高峰水平。

當(dāng)時(shí)間來到6月份，國內(nèi)疫情已經(jīng)逐漸好轉(zhuǎn)，大部分地區(qū)已經(jīng)重新進(jìn)入正軌，并且在年中大促活動(dòng)刺激下，電視銷量迎來一波增長。不過在雙11之后，消費(fèi)者的熱情和需求明顯減弱，市場表現(xiàn)疲軟。而來自奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，盡管電視市場在極度悲觀中又充滿驚喜，但綜合全年數(shù)據(jù)來看依舊是負(fù)增長，1月至11月期間，銷量和銷售額同比增長分別為-8.6%和-13.2%。智能電視相比要好很多，銷量和銷額同比增長達(dá)到17.9%和12.5%。

值得注意的是，在整體行業(yè)不景氣的情況下，海爾電視的表現(xiàn)卻出乎意料。2020年1月-11月，海爾電視銷量和銷額分別增長23.2%和18.5%。同時(shí)，海爾AI電視的銷量與銷售額也分別達(dá)到87.4%、69.6%，分別是行業(yè)的4.8倍和5.5倍。

電視不再是擺設(shè)，而是智慧家庭入口

海爾電視實(shí)現(xiàn)逆勢雙增長，智能發(fā)展迅速，這其實(shí)與當(dāng)前消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變和海爾電視專注場景品牌轉(zhuǎn)型密不可分。尤其是在2020年9月，海爾智家發(fā)布全球首個(gè)場景品牌“三翼鳥”后，海爾電視加快了轉(zhuǎn)型的腳步，推出的三翼鳥智慧客廳場景顛覆了傳統(tǒng)客廳模式，打造出了跨界、跨品類、跨服務(wù)的無邊界的生態(tài)平臺(tái)，讓海爾電視成為智慧家庭的入口，可實(shí)現(xiàn)場景的個(gè)性化定制和全屋互聯(lián)。如用戶通過海爾電視，就能實(shí)現(xiàn)一句話調(diào)光、一句話控制空氣、一句話清掃全屋等。

同時(shí)，海爾電視還可以視頻通話，并能通過電視傳屏多端視頻，實(shí)時(shí)傳送畫面到臥室電視或冰箱大屏。如此一來，海爾電視既是顯示中心也是控制中心，實(shí)現(xiàn)了電視從單純的節(jié)目接收工具向家庭智能控制中心、娛樂中心轉(zhuǎn)變的功能。

除了智慧觀影、休閑娛樂等場景外，海爾電視自帶的腦科學(xué)課程也是一大亮點(diǎn)。去年5月，海爾發(fā)布的腦科學(xué)智慧屏2.0，可以通過AI、大數(shù)據(jù)，讓孩子享受到最新的腦科學(xué)教育，科學(xué)有效地提升兒童五大綜合能力。此外，還整合了最全面的頂級名師資源，涵蓋了從早教到高中不同階段學(xué)習(xí)階層，讓孩子在家就可以享受到名師輔導(dǎo)。

海爾電視的功能從傳統(tǒng)的實(shí)用性，轉(zhuǎn)移到了智能化、高端化，實(shí)現(xiàn)了與家電互聯(lián)互通，擁有海量內(nèi)容、智能控制家電、自帶課程等多場景功能。這在目前電視逐漸失去家庭中心位置的時(shí)代，顯得更具有借鑒意義。而隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益成熟，以及智能家居觀念的普及，傳統(tǒng)單功能的電視也慢慢退出歷史舞臺(tái)。海爾智能電視作為海爾智慧家庭的入口，也在不斷進(jìn)行創(chuàng)新，通過功能的多樣化，根據(jù)用戶的不同場景、不同需求，自由定制不同的全屋視聽解決方案。

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