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葉玲菊專欄|2020家居業(yè)年終盤點：巨頭搶賽道，無槍不上膛

來源：家居百科時間：2021年01月12日 12:22

??魔幻2020，家居業(yè)“子彈飛”。

??1月15日，方勝康帶著女兒方雯雯、女婿吳興杰敲響了上交所的大鐘，27年奧普浴霸邁入新征程。

??2月29日，蒙娜麗莎、尚品宅配、金牌廚柜、恒潔衛(wèi)浴、左右沙發(fā)等上百家家居企業(yè)開啟了“直播賣貨”潮，將停擺的線下促銷搬到了線上。

??3月，國內(nèi)外展會取消、延期，慕思、箭牌家居、頂固、我樂、皮阿諾、米蘭之窗等數(shù)十家企業(yè)“云招商”。

??4月9日，孫威發(fā)告別信，正式離開21年前創(chuàng)立的實創(chuàng)裝飾，這一次，“大圣”沒有歸來。

??5月，因7個一字漲停而備受市場追捧的夢潔股份，一周后以“跌?！钡巧衔⒉崴?，真相是董事長前妻頂峰套現(xiàn)近億元。

??6月8日，尚品宅配透露公司的IP矩陣在全網(wǎng)積累粉絲過億，穩(wěn)坐家居業(yè)私域流量王者。

??7月8日，中國建博會（廣州）如約開幕，人潮如流的疫后首秀給整個家居行業(yè)注入了能量劑，自此，家居大規(guī)模重啟線下。

??8月，歐派、索菲亞、尚品宅配等巨頭齊搶環(huán)保賽道，整個定制家居行業(yè)掀起“無醛添加”大戰(zhàn)，左手利潤右手市場，愁煞了一部分二三線品牌。

??9月25日，歐神諾一紙“重要通知”，鮑杰軍離任了他一手創(chuàng)辦的企業(yè)，自此，歐神諾改姓“吳”。

??10月19日，何新明二度敲鐘，終于圓了A股上市夢，距上次在港交所敲鐘轉(zhuǎn)眼7年。

??11月，阿里巴巴旗下垂直家居行業(yè)深度分銷模式“躺平小店”正式啟動，阿里系大家居生態(tài)再落一子。

??12月24日，平安夜，顧江生因涉嫌內(nèi)幕交易股票，被立案調(diào)查。

??……

??這一年，疫情大考，市場變幻，我們在高頻見證歷史，也看到許多“特別”：特別折騰，特別瘋狂，特別意外，特別快，特別難，特別燃……

直播撥頭籌迎戰(zhàn)數(shù)字化

??基本上所有家居企業(yè)在2019年底就做好的2020全年促銷方案，被開年的疫情打了個措手不及，應(yīng)變能力強的企業(yè)，僅僅用了不到1個月的時間，將促銷大戰(zhàn)挪到了線上。

??接著，總裁直播，網(wǎng)紅直播，達人直播，設(shè)計師直播，導(dǎo)購直播，各種直播，滿屏開花。同時這也意味著家居營銷新賽道競爭正式開啟，數(shù)字化變革加速升級。

??先行者慕思嘗到了數(shù)字化的“甜頭”，在3月1-2日的兩場直播中，8個小時，成交了10萬+的訂單。姚吉慶興奮地強調(diào)，“企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型其核心本質(zhì)是加強企業(yè)自身的數(shù)字化運營能力?！?/p>

??流通大拿的速度是飛躍的，今年居然之家發(fā)布新零售成果暨數(shù)字化戰(zhàn)略，六大自營IP構(gòu)建了全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化解決方案。紅星美凱龍進一步擁抱阿里生態(tài)，建立了22個天貓同城站，250家天貓數(shù)字化新零售商場。

??新基建的提出，5G技術(shù)的成熟，為企業(yè)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程提供了技術(shù)與硬件基礎(chǔ)。我們看見了一部分企業(yè)的數(shù)字化成果，但更多的家居企業(yè)依然在路上，而且，針對不同品類屬性、不同發(fā)展階段的企業(yè)，迎戰(zhàn)數(shù)字化還需步步為營，別一上來就鋪太大盤子。

借資本東風(fēng) 敲上市大鐘

??資本對于家居企業(yè)的“偏愛”并沒有因為疫情來襲而停止。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，2020年，有18家家居企業(yè)上市，26家走在上市道路上。

??從品類和企業(yè)來看，在資本的“飯桌上”，硬菜留給了具有增長潛力的市場和擁有成熟模式的成長型企業(yè)。奧普家居、公牛、法獅龍、建霖家居、東鵬控股、帥豐電器、火星人大批泛家居企業(yè)成功上市，激發(fā)了更多人的熱情。家居企業(yè)IPO爆發(fā)，瑪格、皇派、箭牌家居、華藝衛(wèi)浴、慕思、夢天等眾多企業(yè)排隊IPO。

??毫無疑問，資本的注入將加速行業(yè)發(fā)展進程，改變市場格局。這一點，從定制家居的上市后發(fā)展路徑，可見一斑。歐派家居、索菲亞、尚品宅配等上市公司，借助資本東風(fēng)不斷進階，頭部優(yōu)勢的持續(xù)爆發(fā)，在2020年的“無醛”大戰(zhàn)上，也體現(xiàn)得淋漓盡致。

??從699元/㎡、799元/㎡到免費升級“無醛添加”板，巨頭搶環(huán)保賽道，點燃了戰(zhàn)火，點亮了財報。值得一提的是，百得勝2012年開始一直堅持的“環(huán)?！甭罚谶@樣的時局下，連續(xù)2個月實現(xiàn)了銷售額的新高。而更多的定制企業(yè)，在這場戰(zhàn)爭中，有心無力，有苦難言。

??某種意義上，資本在家居的2020年，賦予了企業(yè)更多光芒。

瘋狂的巖板火熱的高定

??繼“無大板，不品牌”之后，陶瓷圈的新寵“巖板”瘋狂了一整年。10月20日，佛山陶博會期間，中國陶瓷總部正式掛牌“中國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)巖板新材展示采購基地”。

??以廣東區(qū)域為首的主力軍，帶著江西、福建、四川等區(qū)域生力軍，成立巖板品牌、巖板加工廠，建設(shè)巖板示范基地、巖板研究中心，并且加快布局大家居領(lǐng)域。鮑杰軍認為，“如今，巖板對我們建陶行業(yè)來說，就是一次新的發(fā)展機會?！痹趥鹘y(tǒng)瓷磚產(chǎn)量持續(xù)下滑的市場環(huán)境下，巖板為陶瓷企業(yè)開辟了一片新藍海。

??家居業(yè)的另外一個新寵——高定，這個突然在2020年涌現(xiàn)了大批企業(yè)的賽道，也成了企業(yè)眼中的“香餑餑”。當(dāng)然，巨頭更不會錯過，2020年歐派正式推出鉑尼思高端廚房，主打高奢定制。

??7月8日，中國高定俱樂部正式成立，空與間、夢天木作、頂固、博洛尼、藍谷、那庫、圖森等企業(yè)有了組織。12月4日-6日舉辦的首屆高定展，近200家企業(yè)參與。

??商業(yè)的本質(zhì)，是交易。交易的本質(zhì)，是價值的交換。在定制家居快速發(fā)展期，沒有巨頭先天的規(guī)模優(yōu)勢，威法、圖森等一小部分企業(yè)率先瞄準了高定這條高價值賽道。但是隨著中國經(jīng)濟的飛躍發(fā)展，消費不斷迭代升級，市場空間越來越大，賽道上的奔跑者越來越多。激烈的市場競爭下，我們更愿意看到“馬拉松”企業(yè)。

結(jié)語

??以過去為視角，2020極為特別，實體經(jīng)濟遭受重創(chuàng)，卻加速催化中國家居產(chǎn)業(yè)的變革發(fā)展，直播、數(shù)字化、上市、無醛、巖板、高定等成為了這個領(lǐng)域的熱詞。逆境之中，我們看見更多賽道選擇乘風(fēng)而起。而向未來做展望，2020年所表現(xiàn)出的不確定性卻有可能成為家居市場的新常態(tài)。有人說，“互聯(lián)網(wǎng)沒有記憶”，但是這變幻的一年足以成為家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑。作為見證家居行業(yè)11年發(fā)展的媒體人，在這樣的節(jié)點，真心感慨，家居企業(yè)依然是那群“有光芒的少年“。

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