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增產(chǎn)、擴網(wǎng)、投資:圣象、東鵬、新中源等建材龍頭企業(yè)出重拳

來源：家居百科時間：2021年01月14日 20:04

年底前后，建材行業(yè)的龍頭企業(yè)們進入又一輪活躍期。

2020年底前后，圣象、東鵬、新中源、惠達等數(shù)十家建材行業(yè)重點企業(yè)，均有新的舉措推出，重點表現(xiàn)為投資建設新的生產(chǎn)基地；擴大銷售網(wǎng)絡，劍指新的渠道；投資某些公司；還有正在發(fā)布上市計劃的。另一個現(xiàn)象在于，越來越多公司組織年度會議，公布2021年的戰(zhàn)略目標與計劃，至少給外界呈現(xiàn)的形象非常積極，各路力量正磨刀霍霍，要打硬仗。

增產(chǎn)依然是建材行業(yè)的主題

東鵬放了一個大招，計劃投資50.8億元建智能陶瓷家居產(chǎn)業(yè)園項目，包括9條智能巖板生產(chǎn)線、年產(chǎn)260萬件智能整裝衛(wèi)浴等項目，地點選擇在江西豐城。三個月前IPO時，就提到募資主要用于擴產(chǎn)，包括年產(chǎn)315萬平方米的生態(tài)石板材改造、4條陶瓷生產(chǎn)線、澧縣新鵬陶瓷二期擴建、年產(chǎn)160萬件衛(wèi)生潔具生產(chǎn)線、年產(chǎn)100萬件五金龍頭等。興業(yè)證券的一項分析認為，按照東鵬控股產(chǎn)線日產(chǎn)能1.5-2萬平米計算，考慮到有效生產(chǎn)時間，每條產(chǎn)線年產(chǎn)能在450-600萬平米。那么，9條巖板產(chǎn)線對應的4050-5400萬平米，比公司2019年產(chǎn)能（8110萬平方米）將增長49.9-66.6%之間。

圖源網(wǎng)絡

產(chǎn)能一旦釋放，意味著東鵬在供給端可以再上一個臺階，整個體量向100億看齊。但在業(yè)績上能做到什么水平，要看B、C兩端的銷售能到哪一步。假如銷售能跟上，東鵬靠自己的產(chǎn)品，可能迎來高速增長的幾年。

松霖科技12月底有公布，漳州松霖智能家居園工程三期開工，投資高達20億元，計劃打造成5G+的關燈工廠，用機器人取代工人。投產(chǎn)后，衛(wèi)浴、家具、智能家居等品類的生產(chǎn)再上臺階，預計產(chǎn)值可達20億以上。

帝歐家居的一處生產(chǎn)線投產(chǎn)，具體是歐神諾旗下的廣西歐神諾，“年產(chǎn)5000萬平方高端墻地磚智能化生產(chǎn)線項目”第二期第一條仿古磚拋釉磚生產(chǎn)線投產(chǎn)。該項目投資達14.5億元，意味著瓷磚產(chǎn)量再次增加。

另外，九牧在石獅的智慧產(chǎn)業(yè)園主體封頂，總投資21.9億元，年產(chǎn)值可達60億元，主要是大五金的生產(chǎn)。

一家名叫惠州市正基科技的公司，在惠州投建了產(chǎn)業(yè)園項目，生產(chǎn)智能床、智能休閑椅、智能按摩器、智能健康設備、智能控制系統(tǒng)等，擬投資4.6億元，預計2023年達產(chǎn)后年產(chǎn)能5億元。立邦在貴州投資的新型建材西部區(qū)域生產(chǎn)基地，最近也開工了，擬投8億元，重點生產(chǎn)特種干粉砂漿、環(huán)保石膏基、內(nèi)外涂料原料、質(zhì)感外墻涂料原料等。

東方雨虹也在湖南邵陽、河南鄭州安排了兩個生產(chǎn)項目。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年里，僅公開的新生產(chǎn)基地投資建設與開工情況，已超過百起，其中大多數(shù)是行業(yè)里一二線企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)占比相對更高。

不出意外，兩三年后，頭部企業(yè)的供應能力可能增長40%以上，無疑遠超市場的需求增長，中小企業(yè)會面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)。拓寬新渠道，比如精裝房工程渠道、設計師渠道等，擴大網(wǎng)點覆蓋范圍，依然是企業(yè)重點關鍵的經(jīng)營方向。

最近，圣象對未來的部署也相繼公開：

1、提出木業(yè)賽道新高地，從單品，向一體化設計解決方案轉(zhuǎn)型。向地門墻一體化大家居產(chǎn)業(yè)擴張。

2、在零售端、企業(yè)大客戶、國際市場等齊頭并進。

3、圣象整裝設計+事業(yè)部，從地板向整裝、定制家具延伸。

以新中源為例，前幾天，該公司營銷總經(jīng)理離職的消息，一時備受關注。不過，并沒有影響該公司接下來的動作，在1月舉行的經(jīng)銷商年會上，新中源至少透露了幾大計劃：

1、增加陶瓷的產(chǎn)能、大力推廣裝配式建筑、推動新中源智家內(nèi)裝修主材材料平臺

2、以巖板、裝配式內(nèi)裝為重點賽道，目前，新中源已推出YOUNG+抗菌大理石瓷磚、奢石巖板、奢石大板、炫光釉等2021年新品，同時還上線“新中源住工”全定制裝配式內(nèi)裝業(yè)務。

3、繼續(xù)打造中國設計星IP，并向區(qū)域轉(zhuǎn)化，全面連接新媒體流量平臺。

4、與竹工凡木設計研究室創(chuàng)始人邵唯晏開發(fā)“悟·原創(chuàng)空間”，而前幾年，新中源跟其他幾位知名設計，也有推廣聯(lián)名款。設計聯(lián)名產(chǎn)品，漸成該公司的一種經(jīng)營特色。

5、與圣都裝飾簽約，展開“一新一億”合作，目標是銷售額1億。

在最近的經(jīng)銷商年會上，惠達瓷磚、衛(wèi)浴重點提了幾件事情：

1、繼續(xù)強調(diào)百億惠達、百年惠達的整體目標。

2、利用好女排和大國品牌兩大IP，增強品牌背書；打造爆款產(chǎn)品。

3、整合衛(wèi)浴、瓷磚、住工三大板塊資源。

4、落實新基建項目，增強房地產(chǎn)客戶戰(zhàn)略合作業(yè)務；大力開發(fā)工程渠道，確保工程增量，建立工程產(chǎn)品選材庫。

5、實現(xiàn)渠道新突破，尤其是工長渠道和整裝家裝渠道。

部分在擴大業(yè)務布局、擁有一定現(xiàn)金能力的建材企業(yè)，還在投資、收購適合的對象。比如海鷗住工，12月31日消息稱，與浙江建工、浙江建工幕墻裝飾有限公司簽訂合資協(xié)議，認繳出資2500萬元，占一家名叫“集成科技”的50%股份，合資公司將推進龍游裝飾部品部件基地項目的投資建設及內(nèi)裝工業(yè)化領域的合作。

蒙娜麗莎也有出手，1月3日，公告顯示跟普京陶瓷簽了收購框架協(xié)議，其中提到：普京陶瓷擬以其現(xiàn)有土地（約980 畝工業(yè)用地）、地上房產(chǎn)（包括但不限于廠房、辦公樓、員工宿舍、倉庫等）、9 條陶瓷生產(chǎn)線（年產(chǎn)陶瓷磚、陶瓷板約 4000 萬平方米）及與日常經(jīng)營相關的其他設備、設施等，通過作價出資方式置入其全資子公司高安市至美善德新材料有限公司。至美善德是普京陶瓷為本次交易之目的設立的全資子公司。

而蒙娜麗莎擬以支付現(xiàn)金的方式，受讓江西普京陶瓷有限公司持有的至美善德股權，并成為至美善德的控股股東。還有碧桂園，入股了卓寶科技，后者是做防水產(chǎn)品的。

截至目前，以碧桂園創(chuàng)投為主體，投了不少家居類企業(yè)，比如墻面材料、瓷磚衛(wèi)浴、窗簾墻布、建筑防水、門窗等。

從動態(tài)來看，一二線企業(yè)之間的角逐將不再局限于產(chǎn)品端、營銷端，而是擴大到產(chǎn)能+成本優(yōu)勢、資本優(yōu)勢等環(huán)節(jié)，競爭在所有戰(zhàn)場展開。

來源|大材研究

作者|鄧超明