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再迎雙增長(zhǎng)！海爾空調(diào)：線上、線下增速超20%

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月15日 16:20

經(jīng)歷2020年的價(jià)格戰(zhàn)與疫情的雙重磨礪，海爾空調(diào)已經(jīng)成為唯一雙增長(zhǎng)的品牌。

2021開年，海爾空調(diào)依舊保持線上、線下節(jié)節(jié)攀升的節(jié)奏。

中怡康第2周市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)周，格力、美的、海爾仍穩(wěn)居線上、線下空調(diào)市場(chǎng)TOP3品牌，三分天下格局仍舊穩(wěn)固。從零售市場(chǎng)年累數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾空調(diào)是線上線下唯一保持正向增長(zhǎng)的品牌。

在線上市場(chǎng)，格力空調(diào)本年年累零售額同比增速60.6%；美的空調(diào)年累零售額同比增速-5.3%；海爾空調(diào)年累零售額同比增速25.9%。

在線下市場(chǎng)，格力空調(diào)年累零售額同比增速-0.4%；美的空調(diào)年累零售額同比增速5.6%；海爾空調(diào)零售額同比增速20.1%；

從年累市場(chǎng)份額來(lái)看，海爾空調(diào)也實(shí)現(xiàn)了領(lǐng)漲行業(yè)，持續(xù)為三分天下加碼。

中怡康線下空調(diào)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，前2周，格力空調(diào)零售額本年累計(jì)份額為34.8%，較上年同期增長(zhǎng)-1.3%；美的空調(diào)零售額本年累計(jì)份額為32.3%，較上年同期增長(zhǎng)0.9%；海爾空調(diào)零售額本年累計(jì)份額為16.7%，較上年同期增長(zhǎng)2.6%，增幅居TOP3品牌之首。

從2020到2021開年，海爾空調(diào)能實(shí)現(xiàn)持續(xù)領(lǐng)漲，得益于其在線上、線下全渠道布局健康空氣場(chǎng)景方案。

去年以來(lái)，海爾空調(diào)先后迭代出56℃高溫除菌自清潔、洗空氣新物種和3D除菌艙科技等健康空氣新品，滿足用戶的家庭健康空氣訴求。其中，海爾洗空氣新物種集空調(diào)、凈化器、加濕器等6種功能于一體，對(duì)空氣中PM2.5、甲醛、毛絮等7大類污染物都管用，一年四季都能用。

在場(chǎng)景布局方面，海爾空氣網(wǎng)滲透到了全屋空氣、智慧臥室、智慧兒童房等多個(gè)場(chǎng)景。根據(jù)最新數(shù)據(jù)，三翼鳥臥室在全國(guó)已落地237家店，為用戶帶來(lái)看得見的好空氣場(chǎng)景體驗(yàn)。

如今，海爾空調(diào)正收獲布局健康空氣帶來(lái)的市場(chǎng)紅利。中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2020年前52周，海爾除菌空調(diào)零售額年累份額達(dá)56.6%，較2019年同期增長(zhǎng)6.2%，份額居行業(yè)第一；在1.5萬(wàn)元以上價(jià)位段，也占據(jù)了46.9%的份額，位列第一。

與此同時(shí)，海爾空調(diào)在全國(guó)各區(qū)域市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。繼2020年第52周在全國(guó)17省市份額超過(guò)20%之后，2021年第1周，海爾空調(diào)這一優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大到全國(guó)18省市；第2周，海爾空調(diào)在全國(guó)19省市份額超過(guò)20%，覆蓋深圳、濟(jì)南、青島、沈陽(yáng)等區(qū)域。

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