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車建新×尼格買提×龍洋領(lǐng)銜年度直播收官力作，紅星美凱龍問鼎行業(yè)直播“帶貨王”

來源：家居百科時間：2021年01月18日 18:01

1場史無前例的鏈接全生態(tài)的全域全鏈路全周期全場景的直播營銷探索之旅

央視網(wǎng)、阿里2大王牌鼎力加持

3度攜手央視網(wǎng)打造家居行業(yè)最高規(guī)格直播

4大主播天團(tuán)領(lǐng)銜行業(yè)構(gòu)建第一主播軍團(tuán)

5大場火力全開登頂直播營銷之巔

6年潛心修煉數(shù)字化用戶運(yùn)營之道

成功孵化行業(yè)7大直播類超級IP

直播領(lǐng)域橫跨全網(wǎng)8大平臺

全國224家商場星直播平臺同頻共振

全年開播7000+場帶來近1.8億觀看人次

刷新10+行業(yè)直播記錄的

紅星美凱龍

為2020家居界直播營銷交出了這樣一份答卷

當(dāng)之無愧家居界直播王者！

紅星美凱龍董事長車建新（中）

與央視主持人尼格買提（右）、龍洋（左）分享生活小妙招

攜手央視網(wǎng)

打造家居跨年“春晚級”直播

“跨年煥新，祝您煥新自己的狀態(tài)，積極、樂觀地迎接新的一年！”

“過節(jié)的時候跟家人逛紅星美凱龍是非常幸福的事情……”

“不知道哪位幸運(yùn)觀眾能獲得我們送出的華為Mate40 pro呢？”

在由紅星美凱龍董事長車建新，央視寶藏名嘴尼格買提、龍洋領(lǐng)銜獻(xiàn)上的海量新年祝福與此起彼伏的抽獎聲中，紅星美凱龍攜手央視網(wǎng)推出的“驚喜狂歡夜之跨年煥新家”專場直播于12月28日晚，將歲末節(jié)日的喜慶氣氛烘托至全新高潮，提前為全國人民帶來了一場家居界“春晚”直播，并聯(lián)合家居人氣尖選品牌提案令人耳目一新的跨年家居煥新計劃，在辭舊迎新之際，用家居年貨為生活煥發(fā)新意。

作為家居行業(yè)數(shù)字化營銷的先行者，這是紅星美凱龍第三度攜手央視網(wǎng)打造家居行業(yè)最高規(guī)格的直播，從首次登上央視的“人人都愛中國造之紅星美凱龍驚喜狂歡夜”創(chuàng)下四項淘寶直播記錄，到水立方呈現(xiàn)的最美詩詞家居直播拿下淘寶直播雙冠王，再到這場集結(jié)全行業(yè)人氣品牌為國民煥新家的“春晚級”直播，全年3場“紅星美凱龍驚喜狂歡夜”直播與央視網(wǎng)國家級戰(zhàn)隊深度合作，領(lǐng)銜家居行業(yè)直播大秀，成為“央視網(wǎng)直播戰(zhàn)略合作伙伴”，獨享億萬級資源，并榮獲中國國際廣告節(jié)廣告主獎·2020年度數(shù)字營銷金獎及成功營銷·2020年度創(chuàng)新營銷案例銀獎，打造出行業(yè)第一直播IP。

人氣尖選品牌BOSS團(tuán)空降

跨年煥新家直播現(xiàn)場

這三場誠意滿滿的大型家居直播live秀無論是沉浸式的場景設(shè)計、“央視主持天團(tuán)”的擔(dān)綱、一線家居品牌的加盟，還是緊貼生活巧思、迎合消費(fèi)者深度需求的帶貨種草內(nèi)容呈現(xiàn)，都不斷迭代升級、演進(jìn)創(chuàng)新、多元碰撞，其創(chuàng)意策劃水準(zhǔn)之高，集結(jié)陣容之頂尖，連接家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈之深，行業(yè)無出其右。

紅星美凱龍旗下家裝品牌家倍得設(shè)計總監(jiān)

嚴(yán)群艷（左）介紹直播間福利

尼格買提（右）體驗紅星美凱龍設(shè)計云服務(wù)

據(jù)了解，與央視網(wǎng)攜手打造的三場紅星美凱龍“驚喜狂歡夜”直播，全網(wǎng)累計觀看量達(dá)1.05億次，鎖定銷售額近6.5億，創(chuàng)多項淘寶直播紀(jì)錄。再度鑒證了紅星美凱龍在家居直播賽道的領(lǐng)軍地位，持續(xù)賦能家居行業(yè)一次次刷新銷售奇跡。

淘寶直播+星直播

共建家居直播營銷全鏈路閉環(huán)

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營運(yùn)中心總經(jīng)理

朱家桂為直播間粉絲發(fā)放福利

與戰(zhàn)略合作伙伴阿里巴巴深入合作一年以來，紅星美凱龍全面擁抱阿里生態(tài)，在天貓同城站運(yùn)營、數(shù)字化商場建設(shè)、阿里云數(shù)據(jù)中臺建設(shè)、全域營銷推廣等領(lǐng)域皆探索了無限可能。目前，紅星美凱龍聯(lián)合阿里天貓家裝新零售團(tuán)隊打造的145個天貓同城站，每日可在線上互動20萬+精準(zhǔn)用戶。

值得一提的是，本次跨年直播紅星美凱龍依托淘寶直播與星直播雙直播平臺同頻共振，除獲得天貓同城站的流量支持外，全國224家商場星直播同時開播，一舉實現(xiàn)公域、私域雙向引流，并通過實時數(shù)據(jù)全鏈路追蹤、消費(fèi)者一站式種草下單，構(gòu)建起家居直播營銷全鏈路閉環(huán)，星直播平臺正在成為家居行業(yè)最大的直播營銷陣地。

流量制造

五大場成就家居直播王者

六年來，紅星美凱龍作為家居行業(yè)的第一品類商，持續(xù)深耕數(shù)字化用戶運(yùn)營系統(tǒng)，打造出行業(yè)領(lǐng)先的線上五大場，也是其穩(wěn)居家居直播王座的背后邏輯。

紅星美凱龍聯(lián)合阿里共同打造的145個天貓同城站，通過重點資源傾斜持續(xù)為直播精準(zhǔn)引流。

紅星美凱龍聯(lián)合阿里云團(tuán)隊打造的家裝家居行業(yè)最大的數(shù)據(jù)中臺和聚合投放平臺，能夠整合雙方大數(shù)據(jù)，實現(xiàn)為每次直播進(jìn)行全域精準(zhǔn)引流。

紅星美凱龍打造了行業(yè)第一的全民營銷平臺，在直播中充分釋放平臺上近20萬導(dǎo)購的社交能量，為每一次內(nèi)容預(yù)告、每一個直播間帶去最精準(zhǔn)流量。據(jù)統(tǒng)計，紅星美凱龍全民營銷矩陣全年為直播精準(zhǔn)引流實現(xiàn)關(guān)聯(lián)銷售金額突破3億。

紅星美凱龍打造了行業(yè)第一的社群矩陣，聚集了覆蓋全國350萬+精準(zhǔn)家裝用戶的21055個中高端樓盤業(yè)主群組成的行業(yè)第一社群矩陣。據(jù)統(tǒng)計，紅星美凱龍星管家運(yùn)營社群和用戶精準(zhǔn)互動，全年僅為直播引流即實現(xiàn)關(guān)聯(lián)銷售金額高達(dá)5.3億。

紅星美凱龍打造了覆蓋9大平臺的官方自媒體矩陣，擁有600萬粉絲，年度傳播曝光量超6億。此次直播，紅星美凱龍圍繞“跨年煥新家”以圖文、視頻等形式深挖內(nèi)容，通過官方服務(wù)號、微博、視頻號等自媒體矩陣，持續(xù)多角度“劇透”直播活動，對粉絲進(jìn)行深度種草。

紅星美凱龍頭號星主播關(guān)鵬（左）、孫夢琪（右）

現(xiàn)場解說家居尖貨

紅星美凱龍還打造了行業(yè)第一的自播軍團(tuán)，2020全年導(dǎo)購級+商場級線上直播高達(dá)7萬場，多次創(chuàng)造并打破淘寶直播的多項大行業(yè)記錄。同時，紅星美凱龍在這次央視網(wǎng)直播中繼續(xù)推舉自播人才——頭號星主播關(guān)鵬和孫夢琪助力直播現(xiàn)場。與央視名嘴同臺，兩位星主播也表現(xiàn)亮眼，他們充分展現(xiàn)出家居主播的專業(yè)能力，詳盡呈現(xiàn)尖貨賣點，自如、有范，為觀眾留下難忘印象。

基于以上，依托紅星美凱龍強(qiáng)大的平臺優(yōu)勢以及 “公海精準(zhǔn)捕魚”和“私域精細(xì)養(yǎng)魚”的數(shù)字化用戶運(yùn)營能力加持下，此次直播實現(xiàn)了觀看和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)雙豐收。紅星美凱龍也憑借其超級流量制造與輸出能力，帶來獲客成本連續(xù)20個月環(huán)比下降，25%消費(fèi)用戶客總價平均提升60%，創(chuàng)造了相當(dāng)于近百億元廣告的傳播價值，成為行業(yè)最大精準(zhǔn)流量接口與品牌商的最大垂直流量入口。

凡是過往，皆為序章。終局即開端，2020收官之戰(zhàn)將揭幕2021的全新起點。“直播+”模式已成為企業(yè)內(nèi)容營銷和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必備場景，未來紅星美凱龍將持續(xù)深耕家居新零售，通過強(qiáng)大的流量制造與輸出能力，構(gòu)建起全行業(yè)數(shù)字化用戶運(yùn)營共同體，助力全行業(yè)整體數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型。

網(wǎng)址: 車建新×尼格買提×龍洋領(lǐng)銜年度直播收官力作，紅星美凱龍問鼎行業(yè)直播“帶貨王” http://tifacciolafesta.com/newsview33789.html

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