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中怡康第2周：冰箱行業(yè)變天已成定局

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月19日 14:50

邁入2021年，冰箱行業(yè)“變天”已成定局。自2020年下半年開(kāi)始，卡薩帝冰箱在“高端第一”基礎(chǔ)上不斷鞏固“行業(yè)第二”地位，2021年前2周呈現(xiàn)了“海爾、卡薩帝、美的、容聲、西門(mén)子”全新TOP5格局。

從行業(yè)第三躍升至第二，卡薩帝冰箱給行業(yè)帶來(lái)的這一變化，與高端產(chǎn)品的持續(xù)帶動(dòng)緊密相關(guān)。而對(duì)于穩(wěn)居行業(yè)第一的海爾冰箱來(lái)說(shuō)，高品質(zhì)健康冰箱、成套飲食場(chǎng)景等也成為了其保持引領(lǐng)的籌碼。

高端市場(chǎng)拉動(dòng)力明顯，大容量多門(mén)冰箱需求提升

2020年以來(lái)，高端市場(chǎng)成為了各冰箱品牌的主要競(jìng)爭(zhēng)占地。受益于高端產(chǎn)品的帶動(dòng)，卡薩帝冰箱完成了從“高端第一”到“行業(yè)第二”的躍升；海爾冰箱整體份額第一的地位得到持續(xù)鞏固，場(chǎng)景布局帶來(lái)的市場(chǎng)潛力也得以充分釋放。

從產(chǎn)品看，第2周400L+容量冰箱零售額增幅71.1％，消費(fèi)者對(duì)大容量、多門(mén)冰箱的需求有所提升。從原因來(lái)看，一方面是受特殊時(shí)期“囤菜”習(xí)慣影響，另一方面也有消費(fèi)升級(jí)的因素。

從暢銷(xiāo)榜單來(lái)看，第2周暢銷(xiāo)冰箱TOP20中，海爾冰箱以12個(gè)型號(hào)占據(jù)近一半。600L的海爾饗宴冰箱、501L的海爾十字對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱等已經(jīng)成為暢銷(xiāo)榜單的“老面孔”，其中，600L的海爾饗宴冰箱自上市以來(lái)已連續(xù)實(shí)現(xiàn)了11周上榜。

冰箱品牌尋求突圍海爾冰箱場(chǎng)景化成果顯著

市場(chǎng)遇冷，各冰箱品牌“積極求變”，由此展開(kāi)了一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)格局的新變革。有的品牌為減少線下渠道影響，增加線上渠道銷(xiāo)售比重和產(chǎn)品覆蓋；也有品牌調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，力求吸引市場(chǎng)關(guān)注；而海爾冰箱則繼續(xù)深耕健康飲食場(chǎng)景。

事實(shí)上，目前涉足飲食場(chǎng)景的冰箱品牌主要分為兩類(lèi)，一類(lèi)主要集中在某一個(gè)健康飲食的環(huán)節(jié)；另一類(lèi)則以海爾冰箱為代表，針對(duì)不同人群、不同使用場(chǎng)景推出了多種一站式解決方案。

據(jù)了解，在三翼鳥(niǎo)海爾智家北京體驗(yàn)中心001，用戶置身于三翼鳥(niǎo)廚房場(chǎng)景即可體驗(yàn)到“吃、買(mǎi)、存、做、洗、改和母嬰”等一站式解決方案。方案涵蓋了物聯(lián)網(wǎng)自動(dòng)下單、健康儲(chǔ)鮮、智慧烹飪、廚房局改等場(chǎng)景，在范圍廣度和服務(wù)深度上進(jìn)行深化。

在實(shí)際的場(chǎng)景體驗(yàn)中，以買(mǎi)菜情景為例，以往，用戶需要打開(kāi)冰箱，看到食材不多才準(zhǔn)備采購(gòu)。常會(huì)因?yàn)榕R時(shí)采購(gòu)耽誤了做飯的時(shí)間。而在三翼鳥(niǎo)廚房場(chǎng)景中，海爾冰箱的物聯(lián)網(wǎng)支付場(chǎng)景可以實(shí)時(shí)感知食材余量，在余量不多時(shí)啟動(dòng)自動(dòng)補(bǔ)貨，保證實(shí)時(shí)都有新鮮食材。

2021年開(kāi)年壓力下，冰箱企業(yè)紛紛以創(chuàng)新謀求突破，而海爾冰箱場(chǎng)景布局不僅實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額領(lǐng)先，也給整個(gè)行業(yè)提供了一劑“良方”。