潮起浪涌，三大篇章看潮邦集成灶如何進(jìn)擊突圍

2021年度潮邦集成灶戰(zhàn)略規(guī)劃會議上,董事長張金祥提到了這樣一點(diǎn),“眾人皆以為集成灶行業(yè)很熱鬧,但要真正做好卻不容易。在集成灶行業(yè)發(fā)展的歷史長河中,有很多人前仆后繼入局,海寧地區(qū)最多時生產(chǎn)制造集成灶的企業(yè)三十余家,如今幾經(jīng)洗牌僅剩五六家?！?/p>

潮水漲起時,人人都在高處,潮退時,你才知道誰在裸泳。2020年受疫情影響,更是加速洗牌。

然而無論集成灶行業(yè)如何潮起潮落,有著十余年發(fā)展歷程的潮邦始終佇立潮頭。2020年更是在動蕩中激流勇進(jìn),邁入發(fā)展快車道,從品牌到產(chǎn)品再到營銷,潮邦都交出了漂亮的成績單。

品牌篇-浙江制造 智造未來

2020年的疫情,對于全國各行各業(yè)尤其是制造業(yè),重壓之下,潮邦快速復(fù)工復(fù)產(chǎn),逆勢爆發(fā)。關(guān)鍵就在于潮邦早早通過“機(jī)器換人”實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,降低了對勞動力的依賴,抗住了疫情影響。

2009年成立之初,潮邦就明確了技術(shù)興邦的發(fā)展之路。斥資2億元組建占地80000多平米的潮邦工業(yè)園,打造多條國內(nèi)外整套先進(jìn)生產(chǎn)線、檢測設(shè)備,完成了從傳統(tǒng)制造向智能制造的重要跨越轉(zhuǎn)型。并在發(fā)展中不斷鞏固技術(shù)實(shí)力,在科研方面投入了大量的人力物力財(cái)力,建立潮邦檢測中心,首個浙大工作站就坐落于潮邦。

2020年開年,潮邦憑借技術(shù)創(chuàng)新和精工品質(zhì)再添一枚“浙江制造”團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證,無疑是實(shí)至名歸。4月又喜提多項(xiàng)實(shí)用新型專利證書。迄今為止,潮邦已先后榮獲600余項(xiàng)專利證書,包含30余項(xiàng)國家級發(fā)明專利。多項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)了國內(nèi)空白,為集成灶行業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。

但對于潮邦而言,錢江潮涌,方興未艾。智能制造是提質(zhì)增效的必然途徑。2021年還將深化制造生產(chǎn)線向智能化、自動化方向進(jìn)行全面升級。

產(chǎn)品篇-蒸烤獨(dú)立 開啟蒸烤新時代

近年來,蒸烤類廚電的熱度持續(xù)走高。其中蒸烤集成灶更是以蒸烤集成的烹飪升級成為集成灶行業(yè)之上的“風(fēng)口”。

然而潮邦通過對終端市場的深度調(diào)研發(fā)現(xiàn),傳統(tǒng)的蒸烤一體集成灶雖然實(shí)現(xiàn)了蒸烤集成、空間集成。但是蒸烤一體的產(chǎn)品形態(tài)注定了存在蒸烤不同時的局限,同時還會帶來箱體串味、蒸烤不兼容等技術(shù)問題。

潮邦并沒有貿(mào)然挺進(jìn),而是潛心研究蒸烤獨(dú)立的可行性,2020年,這款歷時一年多時間,投入巨額研發(fā)成本的潮邦T1蒸烤獨(dú)立集成灶新品首發(fā),一舉打響市場。不僅突破了傳統(tǒng)蒸烤一體集成灶單一的腔體空間,創(chuàng)造了上下分層的腔體結(jié)構(gòu)。在性能上也實(shí)現(xiàn)了全線升級,從外觀到效能,從安全到操控,全面升級產(chǎn)品配置,形成了“多、快、好、省”四大產(chǎn)品優(yōu)勢,深度契合終端市場的用戶需求。

受疫情和消費(fèi)升級的共同推動,蒸烤類集成灶市場勢必將進(jìn)一步擴(kuò)容,黃金窗口期爆發(fā)在即。潮邦T1蒸烤獨(dú)立集成灶優(yōu)勢搶眼,市場前景可觀。

董事長張金祥表示,2021年,潮邦還將繼續(xù)強(qiáng)化核心產(chǎn)品競爭力,打造引領(lǐng)行業(yè)的拳頭產(chǎn)品。

營銷篇-直播帶貨 電商崛起

2020年,傳統(tǒng)線下市場進(jìn)一步承壓,潮邦積極擁抱市場變化,引入微信直播、電商直播等新興經(jīng)濟(jì)活力,結(jié)合自身優(yōu)勢,開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型,成功提振銷量,打響品牌。

3月14日,潮邦《超級315》首次采用純線上活動直播形式,打造潮流酷炫的云Party,K7新品硬核發(fā)布,眾多明星產(chǎn)品強(qiáng)勢助攻,為年輕消費(fèi)者帶來一場福利滿滿的沉浸式購物體驗(yàn),成功打造一場專屬潮邦的315。

620工廠直播購再續(xù)佳績,實(shí)時在線觀看人數(shù)達(dá)16.69萬,直播期間訂單量創(chuàng)歷史新紀(jì)錄。

除了直播帶貨表現(xiàn)喜人,潮邦在電商渠道上同樣展現(xiàn)了業(yè)績大幅上漲的好成績。

雙十一期間,潮邦集成灶銷量增勢迅猛。其中,潮邦i8zk集成灶在雙十一期間表現(xiàn)尤為出色,牢牢占據(jù)80公分蒸烤消一體機(jī)類目銷量TOP1的地位。

集成灶存量時代,渠道力成為決定企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。隨著潮邦在電商渠道布局的進(jìn)一步深化,以及對于新經(jīng)濟(jì)模式的積極探索,相信,潮邦在新經(jīng)濟(jì)浪潮之下,依舊能保持領(lǐng)先的競爭優(yōu)勢。

結(jié)語

新的十年,集成灶依舊很熱,體量還在不斷增長。但逆勢增長的背后,“優(yōu)勝劣汰”的競爭危機(jī)依舊存在。如何在一輪又一輪的淘洗過程,保持自己的競爭優(yōu)勢,成為企業(yè)求生存、謀發(fā)展的關(guān)鍵所在。而潮邦集成灶無疑給我們提供了很好的范本。

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