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Coocaabob酷開體育電視正迎來新十年大變局

來源：家居百科時間：2021年01月22日 12:05

??中國電視行業(yè)歷經近20年的慘烈市場價格戰(zhàn)之后，正在迎來新十年的“大變局”。

??一方面，疫情持續(xù)沖擊之下，家庭娛樂、在線學習、遠程辦公、大屏社交等需求爆發(fā)式增長，電視正在加速回歸用戶家庭場景的核心大屏設備。

??另一方面，新技術變革趨勢下，更多的創(chuàng)新電視產品正在讓用戶加速擺脫對傳統(tǒng)“智能電視”的單屏印象，場景智慧化、新交互體驗、高效連接正在讓電視終端成為各方巨頭企業(yè)重點追逐的家庭場景“新用戶入口”。

??過去一年，小米電視加速突圍，華為、榮耀、OPPO、一加等新玩家密集入場，大屏OTT市場爆發(fā)，都印證著電視產業(yè)智能生態(tài)快速成熟并走向新的變革節(jié)點。

??電視是一個典型的高成熟度與紅海競爭市場，目前主要有三類玩家：

??第一類，是經過與日韓等國際品牌拼殺多年，最終突出重圍的傳統(tǒng)電視企業(yè)，其中包括了創(chuàng)維、海信、TCL等知名國產品牌；

??第二類，是來自互聯(lián)網企業(yè)與終端廠商的“新玩家”，他們曾高舉低端價格戰(zhàn)+互聯(lián)網口水戰(zhàn)營銷，也曾推動大屏OTT商業(yè)生態(tài)的建立，如今也是中國電視產業(yè)的重要格局組成；

??除此之外，以酷開電視代表的品牌，出身于傳統(tǒng)電視企業(yè)，但卻擁有互聯(lián)網品牌的幾乎所有特質，同時又具備傳統(tǒng)電視企業(yè)的諸多優(yōu)勢，業(yè)界將具備這兩種“基因”優(yōu)勢的企業(yè)稱之為電視市場的“第三類玩家”。

??在中國電視市場的“大變局”與疫情沖擊趨勢之下，以酷開電視為代表的“第三類玩家”正在爆發(fā)出強勁的增長力。

??從2019年到2020年的數據看來，酷開電視銷量皆實現(xiàn)了高速增長。2020年下半年，酷開電視蘇寧渠道實現(xiàn)46%增長，京東渠道實現(xiàn)30%增長，2020年全年其他銷售渠道（POP新零售等）增長超過100%，以遠超行業(yè)平均增長速度再次印證了其互聯(lián)網電視第一陣營地位，并成為小米在互聯(lián)網電視領域的強勁競爭對手。

??同樣值得關注的是，在受到疫情沖擊嚴重的海外市場，酷開電視仍舊取得了強勁的逆市增長?？衢_電視2018年開啟全球化布局戰(zhàn)略，目前已進駐歐洲，東南亞，印度、俄羅斯等8個海外市場，并在東南亞線上市場穩(wěn)居冠軍。2020年全球電視出貨量預計下滑5.8%（TrendForce數據），而酷開電視2020東南亞區(qū)域銷量同比2019年增長56.84%，其中印尼、菲律賓Lazada渠道TV類排名強勢第一，印尼Shopee電商渠道同比增長高達15倍，越南市場銷量同比增長97.3%。

??2021年酷開電視正在計劃進軍日本、韓國等市場。韓日市場都是高度成熟、具備較強產業(yè)能力的發(fā)達電視市場?？衢_電視這一“反攻”計劃，是對中國互聯(lián)網電視創(chuàng)新模式的一大檢驗，尤為令業(yè)界期待。

??由此來看，酷開電視自品牌成立之后就一直是中國電視行業(yè)“第三類玩家”中的獨特存在。作為“全球化互聯(lián)網電視品牌”，這是酷開電視與其他絕大多數電視品牌的顯著區(qū)別，一方面夯實了其互聯(lián)網電視頭部品牌的地位與行業(yè)影響力，另一方面也是酷開電視對年輕用戶需求深刻洞察與堅持新商業(yè)模式探索的最好回報。

??電視作為一個非常成熟的電子消費市場，線上市場已經成為換機用戶的重要購買方式。GFK發(fā)布的報告顯示，2018年中國電視線上市場銷量占比就已突破50%，近兩年互聯(lián)網電視產品創(chuàng)新迭代加速，以及疫情沖擊更是加速了這一演進趨勢。

??作為面向年輕潮流用戶的互聯(lián)網電視品牌，酷開電視是如何贏得全球年輕用戶的偏愛、站穩(wěn)互聯(lián)網電視第一陣營的？

??首先，是基于年輕用戶痛點需求的深刻洞察與思考，打造年輕用戶偏愛的“聲控智慧屏”標桿電視產品。

??作為成熟電子消費品類，說到底競爭的本質還是產品創(chuàng)新與滿足用戶需求。以酷開電視主打“高顏值+高品質”的P系列為例，其2020年秋季發(fā)布會推出的最新一代酷開P70就因其具備健康好畫質、沉浸好音效、便攜好交互的三大行業(yè)新標準，被用戶稱之為酷開電視的新旗艦聲控智慧屏。

??用戶高口碑與市場熱銷反應是衡量一家電視企業(yè)的行業(yè)影響力與行業(yè)標準制定者的核心指標。酷開電視P70是年輕用戶重點關注的互聯(lián)網電視產品。根據京東超過8.1萬的購買用戶評論顯示，酷開P70 75”電視用戶好評度高達99%。與之相比，同產品段的小米75英寸電視4S約2.2萬購買用戶好評度為95%。

??2020年雙11當天，酷開電視P50 75”和酷開電視P70成為電視品類最高的人氣產品之一，當天全網全部售罄，再次印證了酷開電視在年輕互聯(lián)網用戶群體中的超高產品口碑與品牌影響力。

??酷開電視事業(yè)部總經理葉柳對此表示：“酷開電視2020年在國內三大電商平臺規(guī)模皆實現(xiàn)高速增長，并創(chuàng)下單型號產品銷量超45萬臺的驕人戰(zhàn)績，真正通過爆款實現(xiàn)高速增長。

??第二，依托強大技術優(yōu)勢，堅持做年輕互聯(lián)網用戶偏愛的“高性價比科技潮品”。

??京東大數據顯示，年輕用戶已是中國電視購買市場的主力，其中26-35歲人群更是高達51%。這意味著電視企業(yè)能否收獲“年輕人的偏愛”至關重要。

??酷開電視贏得大量年輕用戶背后，核心原因是其強大的技術創(chuàng)新、完備的供應鏈，潮流化ID設計，以及在渠道、服務等領域完善的支撐力。換句話說，這是一個電視品牌綜合實力的比拼。

??以酷開電視P70系列為例，其出色的畫質提升背后，是創(chuàng)維擁有的30多年深厚的技術積累與畫質調校經驗，在行業(yè)率先建立的全面畫質測試序列，涵蓋了166個不同維度，最終開發(fā)出引領行業(yè)的“創(chuàng)維30+畫質調校模式”。以此為基礎，酷開電視搭載的COO-VISION獨立畫質引擎，擁有TNR時域降噪、ADDI自適應去隔行、CSCS色彩矩陣轉換、WB白平衡等超過20項畫質增強技術?！敖】岛卯嬞|”背后是一個涵蓋眾多畫質優(yōu)化與創(chuàng)新維度的完整解決方案，這也是酷開電視與其他互聯(lián)網電視的顯著技術區(qū)別與優(yōu)勢之一。

??供應鏈領域也同樣如此，在其他互聯(lián)網電視品牌都依靠ODM第三方代工的情況下，酷開電視背后的創(chuàng)維是國內唯一擁有OBM（OLED Basic Module）生產線的電視企業(yè)，基于OLED的柔性屏，可以比國外企業(yè)低很多的成本生產出符合要求的創(chuàng)新型電視。而這種領先的生產線是小米等其他互聯(lián)網電視品牌絕不可能去自建的。也讓酷開電視在技術創(chuàng)新、成本效率、產能保證、品控與良品率等方面具備了非常顯著的優(yōu)勢。

??售后服務是用戶對電視產品的核心痛點之一?？衢_電視依托創(chuàng)維完善的服務體系，其售后服務網點達20000個，專業(yè)售后服務人員5000人，覆蓋了365個城市，擁有24小時上門反應時間與酷開電視用戶100%的服務覆蓋率。

??潮流化+高顏值同樣是酷開電視重點關注的創(chuàng)新領域之一，創(chuàng)維工藝設計研究院成立于2012年，擁有國內一流的設計團隊與創(chuàng)新實力，在2013年就被國家工信部認定為首批“國家級工業(yè)設計中心”，至今已斬獲了包括紅點至尊獎、IF設計獎、IDEA設計獎、紅星獎等國際頂級工藝設計獎的“大滿貫”。這也是酷開電視在產品外觀與ID設計上得到年輕潮流化用戶偏愛的重要原因。

??由此來看，大屏強體驗+保持性價比+全維度的創(chuàng)新引領力=年輕用戶偏愛的高性價比的科技潮品，這也是酷開電視創(chuàng)造的年輕互聯(lián)網電視用戶的“潮流方程式”。

??實際上所有成熟電子消費品，當價格戰(zhàn)打到最后，比拼核心依舊會回歸是技術創(chuàng)新和供應鏈實力，某些以營銷見長的品牌會慢慢失去優(yōu)勢。

??第三，重視系統(tǒng)創(chuàng)新、用戶交互與內容生態(tài)打造。

??當傳統(tǒng)電視進入智能電視，以及如今的各家企業(yè)都在推出的“智慧屏”時代，系統(tǒng)級的軟件創(chuàng)新、人機交互、新內容生態(tài)的打造已經成為年輕用戶購買新電視的重要考量因素。

??酷開電視系統(tǒng)的啟動研發(fā)始于2012年，甚至早于小米電視上市時間（2013年），經過近9年的堅持投入與迭代創(chuàng)新，已經進入了第八代，具備大內容（多平臺海量內容+酷開電視統(tǒng)一賬號）、大數據（酷開電視6000萬用戶大數據+深度學習算法+個性化精準服務）、大智慧（深度語義理解+智慧語音交互+智能家電互聯(lián)）的三大特點。可以真正做到“內容與服務智慧找人”而不是傳統(tǒng)電視的“人找內容”。

??第四，與年輕互聯(lián)網用戶高效溝通與品牌互動。

??在產品過剩與消費者主權時代，品牌親和力與價值觀認同，是企業(yè)面向年輕用戶的核心差異化競爭力之一。很多互聯(lián)網企業(yè)經常宣稱流量第一，這完全是本末倒置的行為：流量的本質是為品牌服務的，贏得人心的品牌力才是企業(yè)最長久、最穩(wěn)定的流量來源。而觸動與吸引年輕用戶的最好方式，就是加入他們，用年輕人喜歡的語言與年輕人交流，實現(xiàn)品牌共建。

??酷開電視非常重視與年輕用戶的“同頻”互動。比如2020年秋季新品發(fā)布上同步推出了全新的品牌形象“酷小狐”。對于年輕用戶來說，“萌物”與“潮玩”都是最高認可度的溝通方式。除了酷小狐，酷開電視還發(fā)布了酷小狐Family形象，代表了與行業(yè)伙伴合作共贏的開放心態(tài)。

??在品牌“潮玩”化上，酷開電視走進人民日報新媒體在北京三里屯通盈中心舉辦的“有間國潮館”第二季裝置展示活動，將年輕人喜愛的“國潮”與“科技生活”兩大因素相融合，成為三里屯的“網紅打卡地”。酷開電視也由此增加了更多“國潮”的品牌張力，覆蓋到了更多的年輕潮流化目標用戶群。

??第五，互聯(lián)網電視的未來絕非單品與單屏競爭。

??正在到來的萬物互聯(lián)時代，不會有單個孤立存在的智能終端設備，做到家庭場景中核心大屏設備的電視終端更是如此。bob體育歡迎來Bob88點Com，在酷開電視的AIoT布局中，一方面可以清晰地看到在內容、交互、智能家居互聯(lián)互通上的快速布局；另一方面，酷開電視也在關注與探索年輕人潮流化生活方式的引領創(chuàng)新，比如酷開溯造生活實驗室在2020年秋季發(fā)布會上推出的TOPO無霧香薰機、小O冰箱祛味凈化器等產品，都準確契合了年輕用戶追求的“產品高顏值”與品質“懶”生活的智能科技潮流化生活方式。

??中國是全球競爭最慘烈的成熟電視市場，中國電視品牌在走向全球化的過程中也必將經歷產品全球化創(chuàng)新+品牌與服務本地化的雙重考驗。

??酷開電視可以長期站穩(wěn)中國互聯(lián)網電視第一陣營，成為小米強勁的競爭對手，并成功晉身全球互聯(lián)網電視品牌，其背后的核心原因是綜合實力+技術創(chuàng)新引領力+年輕用戶深刻洞察共同聚合驅動的結果?？衢_電視不像小米，小米也成為不了酷開電視。在掌握核心科技與制造能力的基礎上，贏得人心，這才是酷開電視最核心的競爭力與創(chuàng)新領跑力。

??電視終端作為用戶家庭場景的核心大屏設備與新用戶入口，已經迎來了確定性的變革趨勢與巨大的創(chuàng)新空間。研究公司Omdia報告指出，2020年第三季度全球電視銷量6290萬臺同比增長15%，實現(xiàn)了電視機銷量有史以來最高的第三季度業(yè)績。TrendForce預測，2021年65英寸以上的大屏電視出貨量同比增幅將達到30%。

??伴隨萬物互聯(lián)時代智能家居設備的普及，電視作為新技術的終端革新對象也促使其迎來面向未來新十年的重要變革機遇。而目標成為“年輕人精致大屏生活不二之選”的酷開電視，從2020年開始已經領先行業(yè)搶先邁入了變革新賽道。

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