第3周冰箱迎回溫：高端市場(chǎng)翻番，海爾鞏固“一家獨(dú)大”優(yōu)勢(shì)

高端冰箱翻番背景下，海爾冰箱在高端市場(chǎng)的占比也不斷攀高，“一家獨(dú)大”的市場(chǎng)地位得到持續(xù)鞏固。

2021年第3周，冰箱市場(chǎng)迎來(lái)整體回溫。高端冰箱更是實(shí)現(xiàn)了翻番式增長(zhǎng)，1W＋價(jià)位段增速超過(guò)250%。憑借在高端市場(chǎng)的高占比，海爾冰箱以40.2%份額實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。

高端市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，帶動(dòng)行業(yè)正向增長(zhǎng)

據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，冰箱市場(chǎng)繼上周零售額環(huán)比、同比均降之后，第3周零售額環(huán)比、同比分別增長(zhǎng)243.6％、13.0％，迎來(lái)了大幅回溫。

在此背景下，海爾冰箱依然穩(wěn)居第一。從價(jià)位段來(lái)看，6K-8K價(jià)位段依然是用戶選擇主流區(qū)間，其中，海爾冰箱占比達(dá)36.6％。此外，高端冰箱熱度居高不下，10K-12K冰箱零售額環(huán)比增長(zhǎng)349.5％，在所有價(jià)位段冰箱中增速最高；該價(jià)位段，海爾實(shí)現(xiàn)了47.7%的品牌占比，較上周增長(zhǎng)了13.4個(gè)百分點(diǎn)。

基于高端市場(chǎng)比重的提升，海爾冰箱進(jìn)一步強(qiáng)化"一家獨(dú)大"的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了零售額環(huán)比增長(zhǎng)280.7％、同比增長(zhǎng)18.7％，與此同時(shí)，也助推了整體市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

換道場(chǎng)景生態(tài)，海爾"年夜飯"套餐打造美食新體驗(yàn)

隨著生活水平的提高，用戶需求不僅僅局限于"吃得飽"、"吃得好"，開(kāi)始向"吃得精"進(jìn)階。對(duì)此，海爾冰箱依托場(chǎng)景生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)用戶從健康飲食向智慧飲食進(jìn)階。

年關(guān)將至，海爾冰箱通過(guò)食聯(lián)網(wǎng)鏈接大廚、食品、溯源平臺(tái)等生態(tài)資源方，推出了"年夜飯"套餐，將來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)典美食送入千家萬(wàn)戶。

而在三翼鳥(niǎo)廚房中，"年夜飯"套餐的烹飪也將為用戶帶來(lái)智慧飲食的新體驗(yàn)。其中，海爾冰箱成為廚房的"中樞系統(tǒng)"，能夠聯(lián)動(dòng)其他廚電自動(dòng)設(shè)置時(shí)間、溫度，輕松制作美食。據(jù)悉，像"年夜飯"套餐中的焗鮑魚(yú)、剁椒魚(yú)頭、梅菜扣肉等"大餐"都可輕松烹飪。

隨著品質(zhì)消費(fèi)興起，冰箱市場(chǎng)已進(jìn)入用戶需求為主的階段。對(duì)此，海爾冰箱圍繞消費(fèi)者需求，換道場(chǎng)景布局，不僅給用戶帶來(lái)飲食生活的智慧升級(jí)，也在行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)了生態(tài)轉(zhuǎn)型的全面引領(lǐng)。

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