聚焦超級收納品類 皮阿諾瞄準收納賽道

1月25日，皮阿諾家居召開主題為“萬物歸位 創(chuàng)變不凡”的全國經(jīng)銷商年會。直播會上，皮阿諾家居進行了2021年品牌戰(zhàn)略發(fā)布，確定了品牌由大眾定制家居向中高端定制家居品牌升級，并提出要聚焦超級收納品類，做收納細分賽道領導者的戰(zhàn)略規(guī)劃。

市場聚焦 導入STP市場細分戰(zhàn)略

選擇細分賽道奔跑，做細分市場的領導者。

近年來，定制家居江湖風云再起，各大諸侯可謂是各顯神通。有的以品類齊全著稱，有的以“柜類定制專家”定位，有的以全屋定制為己任。盡管口號各有千秋，但同質化是定制家居行業(yè)揮之不去的通病。

自2017年以櫥柜第一股登陸A股，皮阿諾家居即在家居業(yè)C位出道。此次提出細分市場，聚焦收納賽道，讓皮阿諾在戰(zhàn)略層面從同質化的定制家居品牌中脫穎而出，堅定了走出了一條極具差異化的競爭之路。

以櫥柜起家的皮阿諾深知，在當前高房價的環(huán)境下，寸土寸金的房價使得房屋的利用率顯得尤為重要。為此，皮阿諾經(jīng)過一年的市場調研，走訪了18個城市上千戶家庭深入調研，通過消費者行為分析，尋找到廚房的最大痛點——收納難，從而正式導入STP細分市場戰(zhàn)略，確定了聚焦收納賽道，做細分市場領導者的戰(zhàn)略部署。

品牌聚焦 重磅推出代言人新形象

舊地圖去不了新大陸，新戰(zhàn)略啟用新形象。

峰會當晚，最重磅的消息莫過于形象代言人的公布，國際鋼琴大師李云迪正式成為皮阿諾品牌形象代言人。

“皮阿諾的英文名就是PIANO，與李云迪的國際鋼琴大師基因完美契合，這兩種顯性基因結合讓我們相見恨晚，可謂是天作之合！”發(fā)布會上，皮阿諾新零售運營總部總監(jiān)樓俊鵬道出雙方合作的根本緣由。

以鋼琴王子著稱的李云迪，18歲便獲得肖邦國際鋼琴比賽冠軍，之后獲得了德國古典回聲獎、《紐約時報》年度唱片獎和波蘭至高“榮耀藝術”文化勛章金質獎章等，2020年，更是擔任了廣州城市代言人。

李云迪對于鋼琴事業(yè)數(shù)十年如一日的堅持與熱愛，與皮阿諾家居17年來一直專注打造每一件好產(chǎn)品，把定制家居做到極致，堅持“忠于獨創(chuàng)”的品牌主張不謀而合。

當PINAO遇到Piano王子，皮阿諾“設計引領的中高端定制家居品牌”的品牌定位也將得以進一步提升，國際鋼琴大師李云迪品牌代言人形象也為皮阿諾賦予更多的獨創(chuàng)基因。

產(chǎn)品聚焦 研發(fā)超級收納品類新品

超級收納，萬物歸位。聰明的家，會增加60%。

一切服務的基礎都是產(chǎn)品，為執(zhí)行超級收納品類聚焦戰(zhàn)略目標，皮阿諾從底層的產(chǎn)品出發(fā)，針對消費者的使用痛點提出了9大收納標準，并推出超級收納系列產(chǎn)品。

睿納II系列櫥柜產(chǎn)品，以溫莎灰的亮光烤漆作為主色調，搭配紳士灰柜體免拉，棕調橡木色裝飾板點綴，簡潔而統(tǒng)一。雙層立體收納抽屜，根據(jù)中國家庭常用餐廚用具尺寸、重量、材質、使用頻度、以及操作區(qū)間進行設計開發(fā)，提高收納空間，打造適合中國人的廚房。

顏值在線，收納無限。睿納II一經(jīng)上市，就以極高的顏價比深受消費者喜愛，成為最暢銷的系列產(chǎn)品之一。

皮阿諾運營總裁表示：“皮阿諾所展現(xiàn)的產(chǎn)品僅僅是我們對收納的理解和呈現(xiàn)，其中還有很多工作要做，需要全行業(yè)從事櫥柜、衣柜、家居定制的企業(yè)共同推廣，我們的最終目是希望用戶能夠真正的通過收納提升他們的生活品質?！?/p>

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