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原材料價(jià)格猛漲，家居建材行業(yè)“漲聲”不斷

來源：家居百科時(shí)間：2021年02月23日 16:45

???從2020年開始，泛家居各細(xì)分行業(yè)開啟了新一輪的漲價(jià)潮，瓷磚、衛(wèi)浴、成品家具、地板和涂料等，無一例外，并且不乏嘉寶莉、芝華士、科勒、T0T0、阿姆斯壯、大自然等知名一線品牌。分析人士指出，漲價(jià)潮此起彼伏的背后，主因是全球央行大放水背景下的原材料價(jià)格上漲，其次是運(yùn)輸成本的節(jié)節(jié)攀升、環(huán)保管控的層層加碼以及人力成本的居高不下。

全球央行大放水
股市、大宗商品、工業(yè)原材料等全線漲價(jià)
過去的2020年，為應(yīng)對疫情沖擊，一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的央行大幅擴(kuò)表（注：擴(kuò)表是中央銀行擴(kuò)大資產(chǎn)負(fù)債表規(guī)模的行為，是一種寬松的貨幣政策），市場將其稱為“全球央行大放水”。統(tǒng)計(jì)顯示，2020年美聯(lián)儲、歐洲央行和日本央行的資產(chǎn)負(fù)債表擴(kuò)張幅度均在30%以上，規(guī)模合計(jì)擴(kuò)張了8萬億美元，相當(dāng)于“再造兩個(gè)美聯(lián)儲”。
在“開閘放水”的大環(huán)境下，股價(jià)和物價(jià)的上漲在所難免。截至2020年12下旬，全球至少有11個(gè)國家和地區(qū)的股指創(chuàng)造歷史或者30年新高。截至2021年2月18日，美股、歐洲股市、日本股市、英國股市總體依然呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢。
從大宗商品來看，2020年CRB商品綜合指數(shù)（注：Commodity Research Bureau的簡稱，CRB指數(shù)是美國商品調(diào)查局反映現(xiàn)貨商品交易的指數(shù)）漲幅接近9％。從類別來看，金屬類商品價(jià)格漲幅達(dá)到20％，油脂、工業(yè)原料、家畜漲幅也都在10％以上，紡織品、食品類漲幅要相對小一些，但同樣處在上漲通道。2021年春節(jié)期間，有色金屬價(jià)格普遍持續(xù)上漲態(tài)勢，銅、鋅、錫價(jià)格均創(chuàng)近年來新高。
無論是股市的上漲，還是大宗商品和工業(yè)原料等的價(jià)格上漲，必然傳導(dǎo)到各個(gè)行業(yè)，并帶動各個(gè)行業(yè)的價(jià)格上漲，這其中也包括家居建材行業(yè)。

你方“漲”罷我登場
涉瓷磚、衛(wèi)浴、涂料、成品家具、地板等
從2020年3月開始，江西、廣東等產(chǎn)區(qū)數(shù)十家陶企，集體上調(diào)出廠價(jià)格，小規(guī)格瓷磚的價(jià)格因此平均上漲0.1-0.5元/片；600×600mm規(guī)格仿古磚平均上漲0.3-1.5元/片；800×800mm或以上規(guī)格的瓷磚平均上漲1-5元/片。
步入2020年4月，科勒和驪住日本不約而同宣布從4月1日起開始漲價(jià)。漲價(jià)產(chǎn)品涉及馬桶、整體浴室、浴缸、水龍頭等多個(gè)品類，漲價(jià)幅度在1%至15%之間。
2020年10月，以芝華士為代表的多個(gè)成品家具企業(yè)，給經(jīng)銷商下發(fā)漲價(jià)函，提高了部分產(chǎn)品的出廠價(jià)和建議零售價(jià)，漲價(jià)幅度最高超過10%。
同樣是在2020年四季度，原本價(jià)格穩(wěn)定的涂料行業(yè)開啟了聲勢浩大的漲價(jià)潮，包括嘉寶莉、巴德士等知名品牌在內(nèi)的上百家企業(yè)集體發(fā)布漲價(jià)函，漲價(jià)幅度從1%-10%不等。
2021年1月，美國阿姆斯壯、莫霍克等多家地板商宣布漲價(jià)之后，漲幅沖擊10%，而且未來還會有漲幅預(yù)期。

上游原材料價(jià)格最高漲幅超過150%
軟體家具、涂料和木制品三大行業(yè)受影響最大
分析人士指出，截至目前，“漲價(jià)潮”已波及家居建材各細(xì)分行業(yè)，上游原材料價(jià)格的暴漲是引發(fā)此輪“漲價(jià)潮”的主要原因。
2020年，家居建材產(chǎn)業(yè)鏈上游的大宗原材料價(jià)格，不僅上漲幅度大、涉及面寬，并且上漲的輪次多，其中尤以四季度的漲幅最為兇猛。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)及媒體公開報(bào)道，2020年11月，我國主要原材料購進(jìn)價(jià)格指數(shù)和出廠價(jià)格指數(shù)為62.6%和56.5%，分別高于上月3.8和3.3個(gè)百分點(diǎn)，均為年內(nèi)高點(diǎn)。在原材料漲價(jià)潮中，銅漲了38%、鋁材漲了37%、鋅合金漲了48%、鐵漲了30%、不銹鋼暴漲45%、塑料漲了35%。此外，海綿漲價(jià)7次，紙箱漲價(jià)5次，配件漲價(jià)2次……與家居建材產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的多數(shù)原材料都在漲價(jià)。
上游原材料的價(jià)格上漲，在經(jīng)歷一段時(shí)間差之后，最終將傳導(dǎo)到下游家居建材企業(yè)。不過，由于不同原材料上漲幅度不同，對下游家居建材廠商的成本和終端的零售價(jià)格的影響也不盡相同。相較之下，涂料、軟體家具和地板行業(yè)受原材料上漲的影響更大。
2020年下半年，軟體家具上游原材料價(jià)格開啟“暴走”模式。從2020年7月-2020年1月底，作為海綿發(fā)泡的重要原材料，價(jià)格達(dá)到歷史高位，總體漲幅超過120%。同樣是家具生產(chǎn)的原材料之一，聚醚硬泡在2020年價(jià)格也創(chuàng)下歷史新高，總體漲幅超過60%。而作為海綿生產(chǎn)的主要原材料，MDI和TDI同樣漲幅明顯。MDI漲幅超過150%，TDI漲幅超過60%。
除了軟體家居行業(yè)，另一個(gè)受原材料上漲影響較大的行業(yè)是涂料行業(yè)。2020年，涂料上游環(huán)氧樹脂、鈦白粉、TGIC等原材料價(jià)格暴漲，環(huán)氧樹脂價(jià)格上漲超過20%，鈦白粉價(jià)格上漲約20%，TGIC上漲約40%。
具體到木制品行業(yè)，隨著我國環(huán)保戰(zhàn)略的推進(jìn)，我國木材的產(chǎn)量一直呈現(xiàn)出下降的趨勢，但木材市場的需求仍在持續(xù)增長，將近80%的木材原料都依靠進(jìn)口。從2020年9月開始，進(jìn)口實(shí)木木材價(jià)格連續(xù)大范圍全面上漲，部分木種的價(jià)格漲幅甚至超過40%。同時(shí)，由于國內(nèi)外木材供應(yīng)緊缺，2020年年末的板材價(jià)格相比2019年年末少上漲了近18%，實(shí)木木材和板材的漲價(jià)勢必會引發(fā)家具、地板、木門等相關(guān)下游產(chǎn)品的連鎖提價(jià)。

環(huán)保、物流和人力成本同步上升
泛家居行業(yè)的“漲價(jià)潮”因此欲罷不能
隨著史上最嚴(yán)《環(huán)境保護(hù)稅法》的施行，目前已有超過30個(gè)?。ㄊ?、區(qū)）陸續(xù)公布了大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額及項(xiàng)目數(shù)。為進(jìn)一步達(dá)到管控目的，打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn)，河北、河南、山西、山東、陜西、四川等48個(gè)省市地區(qū)，2020年啟動重污染天氣預(yù)警且加嚴(yán)管控，出臺政策限制污染。對于高污染釋放的家居建材企業(yè)，層層加碼的環(huán)保管控，無疑將會進(jìn)一步推高企業(yè)的運(yùn)營成本。
相比環(huán)保，物流成本的上升，也是引發(fā)2020-2021年家居建材“漲價(jià)潮”的原因之一。2020年，運(yùn)費(fèi)上漲成了各行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)，并影響到了包括家居建材以及生鮮、零售等在內(nèi)的各個(gè)細(xì)分行業(yè)的價(jià)格。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年集裝箱運(yùn)費(fèi)不僅漲至創(chuàng)歷年新高，而且無論船運(yùn)、鐵路運(yùn)輸、空運(yùn)都頻現(xiàn)一箱難求和一艙難求現(xiàn)象。根據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)分析，2020-2021年企業(yè)物流成本大約平均上漲了5%—10%。
除了環(huán)保和物流成本上漲帶來的運(yùn)營成本壓力，家居建材行業(yè)作為一個(gè)重度依賴線下服務(wù)的行業(yè)，人力成本的上升也是一個(gè)不容忽視的漲價(jià)推動力。由于物價(jià)上漲，生活成本也隨之增加，再加上熟練的制造工人、導(dǎo)購、設(shè)計(jì)師和安裝工都比較緊缺，家居建材企業(yè)的員工薪資也水漲船高，并進(jìn)一步推高了家居建材廠商和經(jīng)銷商的運(yùn)營成本，最終傳導(dǎo)到終端，推動產(chǎn)品漲價(jià)。

【記者觀察】
如何多維度分?jǐn)偝杀旧仙龓淼牟焕绊?br>將成為家居建材企業(yè)即將面臨的新考驗(yàn)
從贏得更大的市場份額和保持終端價(jià)格穩(wěn)定性的角度來說，無論是上游的家居建材廠商還是下游的渠道經(jīng)銷商，其實(shí)都是不愿意輕易漲價(jià)的。2020-2021年的這波歷史最洶涌的漲價(jià)潮，對于很多家居企業(yè)而言，并非為了追求更高的利潤，也不是為了下一階段的營銷造勢，而是非常時(shí)期不得已而為之的求存之策。
隨著原材料價(jià)格的回落，疫情防控局面的改善以及經(jīng)濟(jì)基本面的回暖，家居建材產(chǎn)品價(jià)格上漲的勢頭將會得到遏制。但是，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，外部環(huán)境引發(fā)的企業(yè)運(yùn)營成本仍將持續(xù)，企業(yè)必須通過內(nèi)部的提效來稀釋成本上升帶來的運(yùn)營壓力。同時(shí)，在不得已漲價(jià)的情況下，家居企業(yè)必須要多維度、多路徑來弱化漲價(jià)給企業(yè)品牌層面和運(yùn)營層面帶來的不利影響，比如說通過產(chǎn)品提升、服務(wù)增值和品牌溢價(jià)等來穩(wěn)定市場和贏得消費(fèi)者的持續(xù)信賴。
采寫：南都記者米春艷
編輯：陳養(yǎng)凱