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板川電器，未來(lái)新十年如何破局？

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年03月03日 14:55

集成灶行業(yè)內(nèi)，近年來(lái)智能科技大旗不倒，智能化在產(chǎn)品研發(fā)上又大行其道，語(yǔ)音交互、AIoT、智慧菜譜……紛紛成為了企業(yè)旗艦機(jī)型的殺手锏，頗有些群集響應(yīng)的潮涌之勢(shì)。而安全，作為一種被視為基礎(chǔ)的概念和理念，似乎正在悄然退居二線。

真是如此嗎？作為紹興嵊州一家多年來(lái)專業(yè)專注生產(chǎn)集成灶的品牌企業(yè)，板川電器并不這么認(rèn)為。

董事長(zhǎng)宋明亮在多個(gè)場(chǎng)合都重申過(guò)這樣一個(gè)觀點(diǎn)：安全性能，對(duì)于集成灶來(lái)說(shuō)，雖并非最吸引眼球的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于消費(fèi)者而言，或許也不具備足夠的吸引力。但你不可否認(rèn)，這一聽(tīng)似不痛不癢的功能，恰是行業(yè)良性競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品屹立不倒的品質(zhì)核心。

只是，板川在固本培元的同時(shí)也不忘逐浪前行，在傳統(tǒng)安全性能不斷深化的研發(fā)維度上，如今又創(chuàng)造性地實(shí)現(xiàn)了電燃技術(shù)，通過(guò)對(duì)該電燃灶燃燒方式進(jìn)行了重新定義，一舉開(kāi)啟了節(jié)能環(huán)保的廚房新方向，繼而又通過(guò)全品類覆蓋，支撐企業(yè)進(jìn)一步完善集成廚房空間的新暢想。

從傳統(tǒng)到新生，從傳承到革新，安全如何被賦予新意，電燃又如何推演，這又是一條怎樣的破局之路。板川電器總裁張凱受邀，面對(duì)新浪家居·集成灶事業(yè)部，為我們娓娓道來(lái)。

板川電器總裁張凱

傳承與革新，從安全到電燃科技

起初，在集成灶剛剛起勢(shì)之際，行業(yè)一片混沌。逐利者眾多，快速的跑馬圈地野蠻擴(kuò)張下，企業(yè)本身良莠不齊，進(jìn)一步造成了產(chǎn)品制造工藝水準(zhǔn)的參差不齊。這一切，都為產(chǎn)品安全埋下了隱患。

對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，最苦不堪言的往往是拿了貨、賣(mài)了貨最終卻被一連串的售后服務(wù)問(wèn)題掣肘，耽誤生意；對(duì)于消費(fèi)者而言，花了大價(jià)錢(qián)買(mǎi)回去一臺(tái)集成灶如果總是遇到一些故障，無(wú)疑是一次糟心的購(gòu)物體驗(yàn)，打擊了其對(duì)于這類產(chǎn)品的剛剛建立起來(lái)的信心。無(wú)疑，安全的缺位，是一種品牌負(fù)能量。

由此，有了板川回歸品質(zhì)的初心，有了用安全武裝集成灶的決心。尤其，當(dāng)如今集成廚電的外延已經(jīng)擴(kuò)大化的當(dāng)下，當(dāng)越來(lái)越多集成灶企業(yè)開(kāi)始制造生產(chǎn)蒸箱、烤箱、洗碗機(jī)、熱水器等電器，讓廚房更為集成化之時(shí)。安全和穩(wěn)定不僅是一條產(chǎn)品底線，更是一條紅線，且在集成廚房的趨勢(shì)下被賦予了更高要求。——安全，永不過(guò)時(shí)。板川電器總裁張凱表示，這也是板川堅(jiān)持打“安全牌”，堅(jiān)持在近年來(lái)不斷升級(jí)、深化這一品牌理念的原因。

當(dāng)然，如果說(shuō)安全是板川產(chǎn)品和品牌的內(nèi)核，那鎧甲就是科技賦能。2020年末的企業(yè)年會(huì)上，砥礪十年的重要戰(zhàn)略節(jié)點(diǎn)上，板川提出了“電燃未來(lái)”。在張凱看來(lái)，過(guò)去十年，是板川摸索深耕，安全深化的十年，未來(lái)十年，則被賦予了新意。這革新的力量，首先就是電燃。

板川電燃灶

所謂“電燃”，通俗的理解，就是通過(guò)高電壓使電弧擊穿空氣產(chǎn)生電離子火焰，用等離子技術(shù)，達(dá)到以電燃燒的效果。以電生火，不使用燃?xì)夂突瘜W(xué)能源，直接把電能轉(zhuǎn)化為熱能，不僅能夠解決再生能源燃料的問(wèn)題，還使烹飪不再受到場(chǎng)地、環(huán)境的限制。

板川集成灶上對(duì)電燃科技的創(chuàng)造性運(yùn)用，是基于我國(guó)多煤少油缺氣的現(xiàn)狀，國(guó)內(nèi)的天然氣已經(jīng)供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)斷鏈現(xiàn)象，以燃?xì)鉃橹鞯膹N房電器為了填補(bǔ)這一缺口，綠色能源的推廣及使用就顯得恰逢其時(shí)。

“電力以其清潔性、普適性，將會(huì)成為未來(lái)最主流的能源。這就是未來(lái)板川在新十年的重要核心規(guī)劃之一，這也就是板川未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)破局的關(guān)鍵所在。”張凱表示。

板川電燃灶，以電生火，節(jié)能新科技板川電燃灶，以電生火，節(jié)能新科技

此外，只要有電的地方就能隨心烹飪，加上板川會(huì)將電燃技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化、流程化、智能化、集成化和商業(yè)化，未來(lái)還可以生產(chǎn)出更多款式的、擁有電燃技術(shù)的廚房電器產(chǎn)品。通過(guò)推動(dòng)集成灶全新的烹飪技術(shù)變革的同時(shí)，勢(shì)必還將打開(kāi)一個(gè)萬(wàn)億級(jí)的市場(chǎng)空間。

踩準(zhǔn)廚房空間全品類的發(fā)展趨勢(shì)

砥礪十年，曾經(jīng)走過(guò)的路，留下了一步一個(gè)的堅(jiān)實(shí)腳印。而新十年的路，板川則用屬于自己對(duì)于個(gè)性化、智能化、清潔化、安全性的理解，去給產(chǎn)品做加法，嘗試給廚房空間做解決方案。

一方面，板川堅(jiān)持在集成灶上做精做深。2020年主打款A(yù)20“欣動(dòng)”系列集成灶便是其代表性產(chǎn)品之一。

據(jù)悉，“欣動(dòng)”系列經(jīng)過(guò)20萬(wàn)用戶需求調(diào)研、進(jìn)行68項(xiàng)工藝改進(jìn)、申請(qǐng)51項(xiàng)專利，最終面世。產(chǎn)品特別配置了預(yù)約和APP遠(yuǎn)程操作系統(tǒng)，可通過(guò)APP遠(yuǎn)程啟動(dòng)“私廚顧問(wèn)”遠(yuǎn)程操作；還可通過(guò)預(yù)約功能預(yù)定大餐。其無(wú)需接觸、揮手即開(kāi)的新理念，也讓眾多用戶對(duì)科技廚房有了全新定義。該產(chǎn)品還配置了板川多達(dá)30余項(xiàng)的主動(dòng)安全系統(tǒng)，可以說(shuō)將安全做到了極致。

另一方面，板川決意在品類覆蓋上做廣做優(yōu)。去年4月，板川熱水器上市。5月，洗碗機(jī)系統(tǒng)與消費(fèi)者見(jiàn)面。7月，集成水槽產(chǎn)品推向市場(chǎng)。2022年4月，在宿遷沭陽(yáng)投產(chǎn)的全新櫥柜工廠也將順利開(kāi)工。毫無(wú)疑問(wèn)，板川正在有條不紊地向廚房全品類實(shí)現(xiàn)覆蓋，為萬(wàn)千消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)、便捷的廚房空間的一站式解決方案。

在家居建材行業(yè)供職多年的張凱對(duì)此深有感觸，其分析道，“目前國(guó)內(nèi)圍繞家庭而言，有兩大行業(yè)方向，一個(gè)是家居建材，一個(gè)是家電。前者在往大家居、整裝和全屋定制發(fā)展，后者則通過(guò)收購(gòu)櫥柜項(xiàng)目或自主生產(chǎn)等方式，涉足家居領(lǐng)域。此外，還包括地產(chǎn)公司、互聯(lián)網(wǎng)公司，做整裝材料、智慧家居等等，殊途同歸，未來(lái)的橫向化發(fā)展就是瞄準(zhǔn)整個(gè)空間?！?/p>

最后其判斷，從單一的集成灶一個(gè)電器到整個(gè)廚房空間是一個(gè)必然趨勢(shì)。為此，板川在2020年已經(jīng)著手打造凈洗空間，通過(guò)燃?xì)鉄崴?、集成水槽和垃圾處理器的融合，提升整體配套率，進(jìn)一步解決廚房洗滌區(qū)域的痛點(diǎn)和缺陷。“所謂定制不能僅僅是單一空間，而是要打通空間系統(tǒng)，這也是我們發(fā)力櫥柜項(xiàng)目的原因，滿足用戶，滿足競(jìng)爭(zhēng)。”

而為了更好迎合這種潮流，踩準(zhǔn)趨勢(shì)，也為了新十年戰(zhàn)略的推進(jìn)，板川著力從2020年架構(gòu)“營(yíng)銷(xiāo)、品牌、產(chǎn)品、渠道”四大平臺(tái)，從系統(tǒng)性、全局性去發(fā)揮平臺(tái)價(jià)值。

營(yíng)銷(xiāo)上，規(guī)范內(nèi)部經(jīng)營(yíng)管理，打造更強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)力、組織力的團(tuán)隊(duì)；品牌上，持續(xù)加大投入，更多聲量曝光，更多見(jiàn)面到達(dá)；產(chǎn)品上，提升工藝，守住品質(zhì)，秉承安全，電燃未來(lái)；渠道上，賦能終端、感動(dòng)客戶，快速響應(yīng)客戶需求，提升滿意度。

2021年，堅(jiān)守安全傳統(tǒng)，煥發(fā)電燃新生的板川，將切實(shí)打造以集成灶為引領(lǐng)，積極培育開(kāi)展廚電、櫥柜、凈洗配套為協(xié)同的發(fā)展策略，構(gòu)建整體廚房空間協(xié)同發(fā)展的機(jī)制，以堅(jiān)決的行動(dòng)，向著新十年戰(zhàn)略——打造安全廚房生活的第一品牌而邁進(jìn)。

（原創(chuàng)：任凱）

網(wǎng)址: 板川電器，未來(lái)新十年如何破局？ http://tifacciolafesta.com/newsview35992.html

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