大灣區(qū)今年首個家具展即將開幕，家具行業(yè)新機遇會在國內么？

經濟內外雙循環(huán)下，今年家具企業(yè)新機遇會轉為國內么？

工信部最近公布的2020年家具行業(yè)經濟運行情況顯示，2020年全國家具制造業(yè)營業(yè)收入6875.4億元，同比下降6.0%，利潤總額417.7億元，同比下降11.1%。但出口額達584.1億美元，同比增長11.8%。對于出口外貿的增長，主要因為我國的疫情控制的最好，經濟最先重啟，而出口國家面臨停工停產和出口國家出臺了救濟金政策。

家具行業(yè)業(yè)內認為，出口增長的速度今年或將減緩，發(fā)展內銷轉型國內成為今年的發(fā)展關鍵。第45屆國際名家具（東莞）展覽將于今年3月15~19日舉行之際，記者走訪了部分東莞家具企業(yè)，深入了解他們對經濟內外雙循環(huán)下的家具企業(yè)新機遇的看法。家具行業(yè)在新的發(fā)展思路下，應該把握怎樣的發(fā)展路徑？

“大船掉頭”塑造品牌深耕內銷

去年以來，全球經濟格局發(fā)生巨大變化，對此，國家在去年7月部署下半年經濟工作時，提出了以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展思路。內循環(huán)經濟既是中國經濟順應時代的轉變，也為家具企業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，激活內在活力，為家具企業(yè)發(fā)展注入新的推動力。

東莞臺升家具是一家知名的老牌臺資企業(yè)，20世紀90年代首批進駐東莞大嶺山。臺升國際集團內銷事業(yè)總經理吳東倫介紹稱，在國際上，臺升國際集團擁有環(huán)美家居旗下的五大品牌：“Universal”、 “雷格西經典”、“雷格西都市”、“VITA HOME” “環(huán)美風尚”。環(huán)美家居堅持原創(chuàng)設計，定位高端群體，雷格西則是美國時尚家居品牌，2017年底引入中國市場，著重針對年輕時尚的80、90后的消費群體。

吳東倫認為，在中國經濟發(fā)展雙循環(huán)下，“內銷”是企業(yè)未來發(fā)展的重點，“我們在國內發(fā)展內銷，塑造品牌、強化品牌將會是一個長期發(fā)展的方向?！?/p>

對于出口與內銷的差別，做出口和內銷是完全不一樣的，營銷模式完全不一樣，吳東倫認為，“企業(yè)從外銷轉內銷，就像一艘很大的船，當你需要掉頭的時候，所花費的時間與成本是比較大的，在企業(yè)經營和體制上需要一直做調整，不斷學習成功案例，順應國內市場的發(fā)展?！?/p>

家具智能升級 AI“破局”發(fā)展

去年有不少企業(yè)的經營發(fā)展出現了困難，但對于“科技型”家具企業(yè)而言，危中有機，如今也是一次AI智能“破局”的發(fā)展時機。東莞戎馬家具有限公司中國區(qū)運營總經理顧堅表示，經濟內外雙循環(huán)下，把傳統(tǒng)家具升級智能家具無疑是最好的機遇。公司主要生產軟體家具，原來的市場中心在歐洲，但在家具行業(yè)競爭已經日趨同質化，因此重心發(fā)展智能家具，并著重開拓內銷市場?！拔覀兪钦麄€家具行業(yè)研發(fā)投入比例最高的一家企業(yè)，大概是7%左右，就相當接近一些中國頂級科技公司的投入，研發(fā)投入資金近幾年一直在增加?！?顧堅表示。

在國外，戎馬家具以軟體沙發(fā)銷售為主，國外功能沙發(fā)也非常普及，傳統(tǒng)的功能沙發(fā)以手工掰扣為主，但通過增加智能模塊，傳統(tǒng)沙發(fā)就能升級為智能沙發(fā)，通過語音、APP，甚至與家里的電器互聯互通，就能實現沙發(fā)的功能切換，而增加的成本一套就1000塊錢左右。

顧堅介紹稱，開拓內銷市場是未來幾年的發(fā)展重心，不僅智能沙發(fā)要在市場領先，傳統(tǒng)沙發(fā)也要做成品牌沙發(fā)，在國內逐步建立品牌知名度，拓展市場渠道，拉近消費者的距離，并計劃在3~5年進入國內品牌沙發(fā)市場的前列。

今年大灣區(qū)首個家具展覽將線上線下同步舉辦

作為大灣區(qū)2021年首個家具展，第45屆國際名家具（東莞）展覽將于今年3月15~19日舉行，本次展會共有本次展會共有70多萬平方米、10個展館，其中有東方家具特色文化展、高端定制設計中心、DGS設計區(qū)等展區(qū)。

問及經濟內外雙循環(huán)下的家具企業(yè)新機遇，國際名家具（東莞）展覽會總經理方潤忠介紹稱，“我們都知道今年3月，外國觀眾依然基本沒法進來參展，所以我們成立了專門的團隊，對國內客戶群的情況深度挖掘需求與延展服務內容，無論是主辦方還是參展商還是得把國內市場要吃透。”

對于外貿業(yè)務，“過去的一年家具外貿數據非常好，我們還是鼓勵外貿企業(yè)把外貿的事做好，今年現場展覽的外貿產品不會太多，外貿的展覽與交流主要轉移到線上去?！狈綕欀冶硎?。

對于今年的參展情況，方潤忠透露道，今年主辦方加大了宣傳和推廣的力度，截至至今，線上觀眾預登記的報名情況非常良好，值得期待。

廣州日報全媒體文字記者 劉幸

廣州日報全媒體圖片記者 楊耀燁 通訊員 栗粟

廣州日報全媒體編輯 劉宇

經濟內外雙循環(huán)下，今年家具企業(yè)新機遇會轉為國內么？

工信部最近公布的2020年家具行業(yè)經濟運行情況顯示，2020年全國家具制造業(yè)營業(yè)收入6875.4億元，同比下降6.0%，利潤總額417.7億元，同比下降11.1%。但出口額達584.1億美元，同比增長11.8%。對于出口外貿的增長，主要因為我國的疫情控制的最好，經濟最先重啟，而出口國家面臨停工停產和出口國家出臺了救濟金政策。

家具行業(yè)業(yè)內認為，出口增長的速度今年或將減緩，發(fā)展內銷轉型國內成為今年的發(fā)展關鍵。第45屆國際名家具（東莞）展覽將于今年3月15~19日舉行之際，記者走訪了部分東莞家具企業(yè)，深入了解他們對經濟內外雙循環(huán)下的家具企業(yè)新機遇的看法。家具行業(yè)在新的發(fā)展思路下，應該把握怎樣的發(fā)展路徑？

“大船掉頭”塑造品牌深耕內銷

去年以來，全球經濟格局發(fā)生巨大變化，對此，國家在去年7月部署下半年經濟工作時，提出了以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展思路。內循環(huán)經濟既是中國經濟順應時代的轉變，也為家具企業(yè)帶來了新的發(fā)展契機，激活內在活力，為家具企業(yè)發(fā)展注入新的推動力。

東莞臺升家具是一家知名的老牌臺資企業(yè)，20世紀90年代首批進駐東莞大嶺山。臺升國際集團內銷事業(yè)總經理吳東倫介紹稱，在國際上，臺升國際集團擁有環(huán)美家居旗下的五大品牌：“Universal”、 “雷格西經典”、“雷格西都市”、“VITA HOME” “環(huán)美風尚”。環(huán)美家居堅持原創(chuàng)設計，定位高端群體，雷格西則是美國時尚家居品牌，2017年底引入中國市場，著重針對年輕時尚的80、90后的消費群體。

吳東倫認為，在中國經濟發(fā)展雙循環(huán)下，“內銷”是企業(yè)未來發(fā)展的重點，“我們在國內發(fā)展內銷，塑造品牌、強化品牌將會是一個長期發(fā)展的方向?！?/p>

對于出口與內銷的差別，做出口和內銷是完全不一樣的，營銷模式完全不一樣，吳東倫認為，“企業(yè)從外銷轉內銷，就像一艘很大的船，當你需要掉頭的時候，所花費的時間與成本是比較大的，在企業(yè)經營和體制上需要一直做調整，不斷學習成功案例，順應國內市場的發(fā)展。”

家具智能升級 AI“破局”發(fā)展

去年有不少企業(yè)的經營發(fā)展出現了困難，但對于“科技型”家具企業(yè)而言，危中有機，如今也是一次AI智能“破局”的發(fā)展時機。東莞戎馬家具有限公司中國區(qū)運營總經理顧堅表示，經濟內外雙循環(huán)下，把傳統(tǒng)家具升級智能家具無疑是最好的機遇。公司主要生產軟體家具，原來的市場中心在歐洲，但在家具行業(yè)競爭已經日趨同質化，因此重心發(fā)展智能家具，并著重開拓內銷市場?！拔覀兪钦麄€家具行業(yè)研發(fā)投入比例最高的一家企業(yè)，大概是7%左右，就相當接近一些中國頂級科技公司的投入，研發(fā)投入資金近幾年一直在增加?！?顧堅表示。

在國外，戎馬家具以軟體沙發(fā)銷售為主，國外功能沙發(fā)也非常普及，傳統(tǒng)的功能沙發(fā)以手工掰扣為主，但通過增加智能模塊，傳統(tǒng)沙發(fā)就能升級為智能沙發(fā)，通過語音、APP，甚至與家里的電器互聯互通，就能實現沙發(fā)的功能切換，而增加的成本一套就1000塊錢左右。

顧堅介紹稱，開拓內銷市場是未來幾年的發(fā)展重心，不僅智能沙發(fā)要在市場領先，傳統(tǒng)沙發(fā)也要做成品牌沙發(fā)，在國內逐步建立品牌知名度，拓展市場渠道，拉近消費者的距離，并計劃在3~5年進入國內品牌沙發(fā)市場的前列。

今年大灣區(qū)首個家具展覽將線上線下同步舉辦

作為大灣區(qū)2021年首個家具展，第45屆國際名家具（東莞）展覽將于今年3月15~19日舉行，本次展會共有本次展會共有70多萬平方米、10個展館，其中有東方家具特色文化展、高端定制設計中心、DGS設計區(qū)等展區(qū)。

問及經濟內外雙循環(huán)下的家具企業(yè)新機遇，國際名家具（東莞）展覽會總經理方潤忠介紹稱，“我們都知道今年3月，外國觀眾依然基本沒法進來參展，所以我們成立了專門的團隊，對國內客戶群的情況深度挖掘需求與延展服務內容，無論是主辦方還是參展商還是得把國內市場要吃透?！?/p>

對于外貿業(yè)務，“過去的一年家具外貿數據非常好，我們還是鼓勵外貿企業(yè)把外貿的事做好，今年現場展覽的外貿產品不會太多，外貿的展覽與交流主要轉移到線上去?！狈綕欀冶硎?。

對于今年的參展情況，方潤忠透露道，今年主辦方加大了宣傳和推廣的力度，截至至今，線上觀眾預登記的報名情況非常良好，值得期待。

廣州日報全媒體文字記者 劉幸

廣州日報全媒體圖片記者 楊耀燁 通訊員 栗粟

廣州日報全媒體編輯 劉宇

相關知識

大灣區(qū)今年首個家具展即將開幕，家具行業(yè)新機遇會在國內么？
要聞 | 上海家具雙展開幕在即 下半年家具行業(yè)謀發(fā)力破局
大灣區(qū)世界級展貿中心啟動招商，香江家居打造建材家居業(yè)“東方米蘭展”
2020年江蘇品牌產品線上絲路行暨中國東部家具博覽會盛大開幕
廣東兩大家具展雙雙延期中國家具行業(yè)何時迎來全面恢復
土巴兔、設計本搭建“家”的舞臺?5位大咖設界PK ，第45屆中國家博會（廣州）開幕
2020浦東家具家居雙展9月開幕 線上線下上演乘風破浪
2020首屆東部家具云端展銷會暨原輔材料采購節(jié)盛大開幕
2021深圳國際家紡家居展即將開幕
經濟學家、跨界大咖、知名企業(yè)家云集 土巴兔生態(tài)大會即將華麗開幕

網址: 大灣區(qū)今年首個家具展即將開幕，家具行業(yè)新機遇會在國內么？ http://tifacciolafesta.com/newsview36409.html