首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 莫尼集成灶|初心不改 “冷啟動(dòng)”品牌的赤誠(chéng)與堅(jiān)守

莫尼集成灶|初心不改 “冷啟動(dòng)”品牌的赤誠(chéng)與堅(jiān)守

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年03月15日 10:24

春色旖旎，風(fēng)光正好，象征開(kāi)局與希望的三月，帶著對(duì)行業(yè)新的思考與疑問(wèn)，筆者再次踏上享有“中國(guó)廚具之都”盛譽(yù)的嵊州市，從過(guò)往行色匆匆的人群可以看出，這座城市依舊散發(fā)著勃勃生機(jī)。

一路前行，不同于街邊林立的廠房一樣，大大小小參差不齊，位于嵊州市浦東大道222號(hào)的莫尼電氣更像是一座制造業(yè)的“巨無(wú)霸”，21年制造實(shí)力、斥資6.5億、占地22多萬(wàn)方、3000平米實(shí)驗(yàn)室、500多項(xiàng)專(zhuān)利、年產(chǎn)500萬(wàn)臺(tái)制造能力，強(qiáng)大硬核數(shù)據(jù)的背后是莫尼電氣21年來(lái)的赤誠(chéng)與堅(jiān)守！

與莫尼集成灶品牌副總經(jīng)理錢(qián)長(zhǎng)旭的訪談約在了午后，作為莫尼集成灶品牌的職業(yè)操盤(pán)人，對(duì)于操盤(pán)業(yè)內(nèi)名列前茅的“巨無(wú)霸”企業(yè)，85年5月的錢(qián)總有著異于常人的冷靜與思考，得益于國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，2021年才是后疫情時(shí)代的元年，圍繞莫尼品牌的發(fā)展與行業(yè)思考我們展開(kāi)了對(duì)話。

初心不改堅(jiān)持高端品牌化定位

從發(fā)展歷程來(lái)看，2021年是莫尼電氣的第二個(gè)二十年，這在業(yè)內(nèi)可以說(shuō)是為數(shù)不多的，此前專(zhuān)注于國(guó)內(nèi)外高端廚電OEM，并與多家世界500強(qiáng)企業(yè)合作多年，強(qiáng)大的生產(chǎn)力鍛造了品牌化戰(zhàn)略的內(nèi)部基礎(chǔ)，隨著22萬(wàn)方新廠基地的落成，2017年莫尼啟動(dòng)品牌化戰(zhàn)略。

錢(qián)總履新莫尼電氣是在2020年，談及過(guò)往一年的成績(jī)，錢(qián)總的表述客觀且真誠(chéng)“疫情的影響是客觀存在的，莫尼去年的成績(jī)總體平穩(wěn)、略有增長(zhǎng)”，相較于業(yè)內(nèi)高呼的高增長(zhǎng)，錢(qián)總對(duì)莫尼品牌的市場(chǎng)定調(diào)與行業(yè)的判斷顯得更為理性，同時(shí)話語(yǔ)中也透露著堅(jiān)韌與底氣！

二十一年專(zhuān)注，多項(xiàng)榮譽(yù)加身，一系列輝煌數(shù)據(jù)的背后是莫尼人初心不改的成果體現(xiàn)，莫尼集成灶有著天然的“冷啟動(dòng)”品牌屬性，品牌化運(yùn)營(yíng)時(shí)間雖不長(zhǎng)，但憑借強(qiáng)大的制造力、產(chǎn)品力，品牌發(fā)展增速依然超前，集成灶走過(guò)的十八年，市場(chǎng)教育期已逐步走向成熟，投資與消費(fèi)都趨于理性，莫尼的硬核制造力是其最有力的王牌！

2020年集成灶市場(chǎng)的承壓、反彈、上市，市場(chǎng)格局悄然發(fā)生變化，對(duì)于資本的入局，錢(qián)總保持樂(lè)觀心態(tài)，資本入局對(duì)于行業(yè)的整體推動(dòng)有著強(qiáng)大的正面意義，以現(xiàn)有集成灶的市場(chǎng)體量對(duì)標(biāo)傳統(tǒng)三件套，雖在增速上是此消彼長(zhǎng)，但在市場(chǎng)滲透率方面還有著廣闊的生存空間，對(duì)于有著強(qiáng)大制造力、產(chǎn)品力的莫尼來(lái)說(shuō)是反而是利好時(shí)期！

“初心不改，將一如既往的堅(jiān)持高端品牌化戰(zhàn)略”，錢(qián)總對(duì)于莫尼品牌的主基調(diào)清晰且執(zhí)著！

營(yíng)銷(xiāo)賦能差異化賽道進(jìn)階突圍

談及未來(lái)，作為業(yè)內(nèi)略顯年輕同時(shí)又操盤(pán)莫尼如此大規(guī)模品牌的職業(yè)經(jīng)理人，錢(qián)總對(duì)于莫尼品牌的遠(yuǎn)景規(guī)劃有著獨(dú)樹(shù)一幟的見(jiàn)解與深思，回首過(guò)往履歷，其經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)終端的“廝殺”，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)取得招商戰(zhàn)績(jī)標(biāo)桿，有著豐富的品牌實(shí)戰(zhàn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)，訪談中從營(yíng)銷(xiāo)4P組合的優(yōu)化配置上解構(gòu)了莫尼品牌的突圍之路！

“營(yíng)銷(xiāo)的核心是解決競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，而市場(chǎng)自古以來(lái)就不是一成不變的”，錢(qián)總始終堅(jiān)信這一點(diǎn)，在不同的品牌階段、市場(chǎng)周期，莫尼品牌的營(yíng)銷(xiāo)打法會(huì)穩(wěn)中求變，以次來(lái)更好的適應(yīng)和引領(lǐng)市場(chǎng)的變化。

錢(qián)總透露，產(chǎn)品方面，今年莫尼集成灶將參加北京及廣州展，同時(shí)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還將分別發(fā)布兩款硬核新品，依托莫尼強(qiáng)大的自主研發(fā)能力和生產(chǎn)制造力，形成差異化的產(chǎn)品矩陣，并且新品配備業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的新型專(zhuān)利，目前已進(jìn)入批量化生產(chǎn)期，屆時(shí)將為消費(fèi)者帶來(lái)全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。

言及產(chǎn)品的定價(jià)策略，莫尼將依托強(qiáng)大的產(chǎn)能凸顯出的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，形成強(qiáng)有力的價(jià)格壁壘，在經(jīng)銷(xiāo)商渠道設(shè)計(jì)出極具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格體系，打造高品質(zhì)產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，以供應(yīng)鏈升維優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品定價(jià)的策略優(yōu)化，帶來(lái)整體銷(xiāo)售量的拉升！

現(xiàn)狀而言，集成灶的市場(chǎng)的渠道體系仍以經(jīng)銷(xiāo)商為主，招商仍是品牌銷(xiāo)售增長(zhǎng)的核心工作，從到訪率到成交率，莫尼一直保持著業(yè)內(nèi)較高的成交指標(biāo)，新的一年，錢(qián)總表示，除了在展會(huì)渠道發(fā)力外，還將在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式上突破，回歸到商業(yè)本質(zhì)層面，“經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的不是品牌，而是能為其賺錢(qián)的品牌”，“只有提升門(mén)店獲客及進(jìn)店率，產(chǎn)生成交，經(jīng)銷(xiāo)商才會(huì)保持對(duì)品牌的忠誠(chéng)度”，渠道方面，莫尼將從用戶端視角出發(fā)，通過(guò)打造經(jīng)銷(xiāo)商“合伙人”體系，在渠道模式上進(jìn)行優(yōu)化，在門(mén)店SI系統(tǒng)、獲客工具上發(fā)力賦能經(jīng)銷(xiāo)商，快速搭建渠道，助力品牌騰飛，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升。

基于莫尼品牌發(fā)展新階段，在過(guò)往一年夯實(shí)基礎(chǔ)前提下，品牌推廣還將繼續(xù)發(fā)力，簽約央視及各大行業(yè)媒體，同時(shí)2021年，莫尼集成灶還將打造品牌商學(xué)院，將原有的系統(tǒng)性培訓(xùn)由季度改為月度一次，從品牌、產(chǎn)品、門(mén)店、活動(dòng)等多維度賦能經(jīng)銷(xiāo)商，錢(qián)總示意此舉皆在把與經(jīng)銷(xiāo)商傳統(tǒng)的經(jīng)銷(xiāo)關(guān)系逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣糙A的合力關(guān)系，通過(guò)廠商聯(lián)動(dòng)帶動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)拓及占有率的提升。

結(jié)語(yǔ)

訪談到最后，錢(qián)總著重強(qiáng)調(diào)了當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下的品牌突圍之道，變的是商業(yè)模式的創(chuàng)新，不變的是矢志不渝對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的堅(jiān)持與守望，站在“巨人的肩膀”上，莫尼品牌專(zhuān)注高端廚電制造的初心不變，莫尼集成灶的品牌化進(jìn)階之路也將越走越寬......