東菱攜新品亮相上海AWE， 帶來創(chuàng)新美食新體驗(yàn)

3月23日，2021年中國家電及消費(fèi)電子博覽會（AWE）正式開幕。作為全球家電和消費(fèi)電子領(lǐng)域最具影響力的三大展會之一，本次展會也吸引了眾多家電巨頭前來參加。新國貨小家電品牌東菱亮相展會現(xiàn)場，還帶來了多款新品發(fā)布，為大家創(chuàng)造了一場靈感滿滿的生活場景體驗(yàn)，與業(yè)界共同探討小家電的創(chuàng)新方向。

有顏有料，東菱小食鍋現(xiàn)場圈粉無數(shù)

本次東菱以“新鮮感”為主題打造了一個撞色好玩的生活場景區(qū)，旨在通過小家電為生活帶來個性創(chuàng)新的靈感體驗(yàn)?，F(xiàn)場設(shè)置了三大互動體驗(yàn)區(qū)，其中“說走就走的新動力”區(qū)域，展示了網(wǎng)紅爆款東菱燒水杯和手持掛燙機(jī)，成為了當(dāng)下年輕人出行的“新裝備”。

“悄悄變美計劃”主題區(qū)則聚焦了女性周末在家，從衣食住行讓自己變得更美麗的秘訣， 可以用“東菱養(yǎng)生鍋”做個養(yǎng)顏湯水犒勞自己，以及將美衣交給“折疊干衣機(jī)”來個柔烘護(hù)理。

而在“吃不膩的新口味”區(qū)域，更有美食達(dá)人在線直播和展示年輕人理想中的創(chuàng)意廚房。現(xiàn)場可見，東菱小食鍋成為了開展當(dāng)日的“人氣擔(dān)當(dāng)”，高顏值的外觀，加上可以換盤的創(chuàng)新設(shè)計，實(shí)現(xiàn)了炸煮全能的料理場景，低脂又好吃的花樣美食更是吸引不少觀眾的駐足和打卡。

東菱小食鍋采用了創(chuàng)新的下置式加熱系統(tǒng)，促進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，讓炸鍋也能換盤烹飪，打破了空氣炸鍋固有的單一使用場景，產(chǎn)品一經(jīng)上線就已經(jīng)圈粉了不少年輕人，并榮登天貓V榜，成為嘴饞又怕胖的吃貨黨必備的人氣爆款 。

除此之外，東菱還在現(xiàn)場增加了一些有趣的小互動，如翻牌有驚喜的打卡拍拍墻、還有注入了燒水杯DNA的拍照靈感墻，細(xì)節(jié)處處藏有新鮮感，吸引了不少人前來參觀。

新品來襲！引爆職場新靈感

基于對國內(nèi)市場的探索與消費(fèi)者資產(chǎn)的積累，東菱清晰認(rèn)知定位的”TA”是“認(rèn)真生活的玩家”，即：精致中產(chǎn)女性。她們的擇物標(biāo)準(zhǔn)講究顏值與品質(zhì)并存，想要用小家電彰顯生活品味和提升幸福感。洞察目標(biāo)用戶的需求，東菱在展會現(xiàn)場也發(fā)布了兩款新品——泡泡果汁杯和桌面能量盒。

都說少女心這事兒，無關(guān)年齡與性別。在職場和家庭乘風(fēng)破浪的姐姐們，其實(shí)內(nèi)心也存放著一顆少女心。對此，東菱推出了一款泡泡果汁杯，不僅有可愛的外觀，還加上了專屬給“大兒童”和“小兒童”的背帶，讓潮媽帶娃出門也能凹造型，和寶寶一起釋放可愛信號，一起制作果汁也能讓親子關(guān)系變得更親密溫馨。

而另一款新品東菱桌面能量盒，則是針對現(xiàn)代女性白領(lǐng)長時間在辦公室工作，也想要照顧身體的需求點(diǎn)，研發(fā)出可以收納保鮮+加熱便當(dāng)+慢煮養(yǎng)生+保溫小吃的桌面單品，讓她們在忙碌的辦公日常，能夠?qū)崿F(xiàn)“工作也要吃好喝好，隨時補(bǔ)充好狀態(tài)“的生活方式。高顏值的外觀設(shè)計，加上打破單一使用場景的創(chuàng)新功能，這兩款新品發(fā)布后，也引發(fā)了部分業(yè)界人士對未來小家電消費(fèi)趨勢的熱烈討論。

抓住機(jī)遇，新國貨小家電的崛起

去年5月中國品牌日，阿里研究院發(fā)布的《中國消費(fèi)品牌發(fā)展報告》顯示：過去一年，中國人的購物車?yán)镅b著的有八成都是國貨。如今，國貨的品質(zhì)不輸國際大牌，外觀設(shè)計和品牌力也迎頭趕上?；ヂ?lián)網(wǎng)扁平化的環(huán)境下，年輕消費(fèi)者也更愿意為個性好玩、高顏高品質(zhì)的國貨品牌買單。在這波新國貨消費(fèi)浪潮中，小家電作為創(chuàng)新力強(qiáng)，功能迭代升級快、使用場景不斷擴(kuò)展的行業(yè)，小家電品牌也迎來了新的爆發(fā)機(jī)遇。

2019年東菱提出年輕化的品牌戰(zhàn)略升級后，作為新國貨小家電的品牌代表之一，東菱憑借過硬的供應(yīng)鏈和產(chǎn)品實(shí)力，加上內(nèi)容營銷、線上渠道等“軟性”優(yōu)勢，在去年取得了大幅增長，表現(xiàn)亮眼。借助新寶超級供應(yīng)鏈在小家電行業(yè)深耕多年的市場數(shù)據(jù)和研發(fā)技術(shù)，讓品牌更容易激發(fā)創(chuàng)新靈感，迅速捕捉到用戶需求，并快速反應(yīng)，從而推出更多新趣、好玩、精致的小家電。

這次東菱帶上新品亮相AWE展，目的也是為了讓消費(fèi)者多場景、全方位地了解品牌特性，建立情感連接，帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)。接下來，東菱將繼續(xù)挖掘個性化需求，帶來更多創(chuàng)新場景體驗(yàn)的產(chǎn)品，值得期待。

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