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“包羅萬象氣象萬千”《2020中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》正式發(fā)布

來源：家居百科時間：2021年03月30日 20:00

2021年3月30日，《2020中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》在2021中國（北京）國際墻紙墻布窗簾暨家居軟裝飾展覽會正式發(fā)布。中展智奧（北京）國際展覽有限公司墻紙墻布軟裝項目總監(jiān)牛娜，新浪家居軟裝媒體事業(yè)部總經理何昕，中國墻布墻紙產業(yè)聯盟理事長周興瑜，知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超等行業(yè)嘉賓出席此次白皮書發(fā)布會。

下午13:30，《2020中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》發(fā)布及解讀儀式正式開始，由中展智奧（北京）國際展覽有限公司墻紙墻布軟裝項目總監(jiān)牛娜女士上臺致辭，在致辭中，牛娜提到，墻紙墻布行業(yè)作為泛家居行業(yè)的重要一環(huán)，關系到我國居民的生活環(huán)境和家居氛圍。中國墻紙墻布行業(yè)白皮書作為業(yè)內首本數據分析類書籍，全面梳理我國墻紙墻布行業(yè)發(fā)展情況，挖掘問題根源、理清發(fā)展思路、研判發(fā)展形勢，對墻紙墻布行業(yè)的發(fā)展帶來巨大的作用。

緊接著，中國墻布墻紙產業(yè)聯盟理事長周興瑜先生上臺發(fā)言，他認為，墻紙墻布產業(yè)的發(fā)展需要團結協作，業(yè)內同仁攜手共進，共同促進行業(yè)規(guī)范性提高，促進更多的品牌及企業(yè)加入進來，共同提高產業(yè)發(fā)展前瞻性，共同推動我國墻紙墻布行業(yè)的積極發(fā)展。中國墻布墻紙產業(yè)聯盟自去年成立以來就始終堅持規(guī)范行業(yè)技術標準、堅持創(chuàng)新、樹立品質標準價值觀、完善產業(yè)生態(tài)鏈等，為墻紙墻布行業(yè)及上下游產業(yè)的協同互助樹立優(yōu)秀榜樣。

自第一本白皮書問世后，每次最新的白皮書發(fā)布都能引起廣泛熱議。今年發(fā)布的白皮書與往年相比，特別增加了經銷商端的深度調研。知萌咨詢創(chuàng)始人兼CEO肖明超先生為在場觀眾解讀《2020中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》，此次他從宏觀、行業(yè)、趨勢、策略等多個維度共同解讀。

他認為，2020年受新冠肺炎疫情影響，墻紙墻布作為高度依賴線下門店的行業(yè)，在2020年備受沖擊，但隨著中國十四五規(guī)劃的到來，暢通雙循環(huán)和供給側改革共同引領行業(yè)朝著新一輪的品牌升級時代邁進，產業(yè)格局重塑、消費需求重塑、企業(yè)供給重塑為品牌帶來新的活力。此次白皮書提到，近八成企業(yè)認為去年業(yè)績下滑的主要原因在于疫情導致的居家隔離，這再一次證明了，目前墻紙墻布企業(yè)在渠道建設方面依然是走傳統(tǒng)的經銷商加盟路線，雖然去年有很多企業(yè)嘗試線上直播等新渠道拓展方式，但受墻紙墻布的特殊屬性影響，相比其他快消產品而言，墻紙墻布產品難以適應線上直播銷售模式，企業(yè)難以在線上取得渠道突破。肖明超在發(fā)言中提出，越來越多的消費者認為墻面裝飾是體現家居氛圍的重要元素，這意味著相比其他泛家居產業(yè)，墻紙墻布產業(yè)的優(yōu)勢愈加明顯，而隨著消費者品牌意識的逐步提升，越早進入品牌化發(fā)展的企業(yè)越能獲得消費者青睞。從行業(yè)結構來看，2020年相比2019年，年銷售額超過1個億的頭部品牌數量增多，這說明優(yōu)秀品牌相比普通品牌，疫情所帶來的影響更低，對于消費者而言，品牌形象所帶來的品質保障更能被接受。肖明超對于行業(yè)的認識非常精準，其深入淺出的講解讓現場觀眾受益匪淺，在白皮書發(fā)布的最后，他再一次提出，要讓中國墻紙墻布行業(yè)白皮書成為每年展會的大IP，知萌將會在未來繼續(xù)與中展智奧及新浪家居一起，將更優(yōu)質、更豐富的白皮書提供給行業(yè)，促進業(yè)內企業(yè)正向發(fā)展，助力經銷商群體決策賦能。

《2020中國墻紙墻布行業(yè)白皮書》由中展智奧、新浪家居攜手中國墻布墻紙產業(yè)聯盟及知萌共同編寫而出，作為行業(yè)頂尖數據調研書籍，此書從各個方面深度解讀，為墻紙墻布行業(yè)的發(fā)展提供優(yōu)秀助力。未來，新浪家居將繼續(xù)與行業(yè)攜手，共同推動墻紙墻布白皮書，讓墻紙墻布行業(yè)邁向新的高度。