首頁即時動態(tài) 鐘暉:伊派·愛馬仕“個性、智能、國際、顏值”開啟直播時代

鐘暉:伊派·愛馬仕“個性、智能、國際、顏值”開啟直播時代

來源：家居百科時間：2020年04月07日 16:00

??2020年，一場突如其來的新冠疫情，打亂了各行各業(yè)原本的營銷計劃。而在國內(nèi)疫情逐漸穩(wěn)定后，一些企業(yè)開始尋找營銷和推廣的新突破點。其中，在快銷行業(yè)頗受關(guān)注的直播營銷受到建材家居行業(yè)的關(guān)注。而在眾多直播中，伊派·愛馬仕的不一樣引起了我們的關(guān)注！

??“3.28伊派嗨購日”后，新浪家居專程連線采訪伊派·愛馬仕中國區(qū)營銷總經(jīng)理鐘暉先生，他向記者講述了伊派·愛馬仕直播首秀，以及他對“后疫情”時期，家居建材行業(yè)線上線下營銷模式調(diào)整的看法。

13萬+粉絲2500訂單 “3.28伊派嗨購日”直播首秀成效顯著

??訪談中，鐘暉先生告訴記者，在此次伊派·愛馬仕總部開啟的"3.28伊派嗨購日"線上直播活動中，2小時直播，伊派·愛馬仕通過個性化、智能化、國際化、顏值+的產(chǎn)品吸引到13萬+粉絲進入直播間，當(dāng)天下單客戶2500余單，同時也吸引了建材家居行業(yè)內(nèi)的經(jīng)銷商對伊派·愛馬仕達(dá)成了合作意向，后期進行了陸續(xù)簽約。

??如果說以往，伊派·愛馬仕給更多消費者的印象是比較“高冷”，那么這次直播讓更多的消費者對伊派·愛馬仕有了全新的認(rèn)識。

??在鐘暉先生看來，追求個性、標(biāo)榜自由的年輕一代，深受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，注重圈層文化，更加容易接受抖音、公眾號、小紅書等當(dāng)下流行平臺的內(nèi)容傳播；線上、線下相結(jié)合的新零售已成為趨勢。

??正是基于這樣的市場變化，伊派·愛馬仕瓷磚通過線上直播的營銷模式，將“個性、藝術(shù)、國際、顏值+“的產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費者。由此，促成了此次伊派·愛馬仕總部“3.28伊派嗨購日”線上直播首秀。不難看出，直播對于企業(yè)的銷售業(yè)績和產(chǎn)品美譽度帶來雙贏效果。而因疫情催生的宅經(jīng)濟下的直播營銷，也有望得到較長時間的延續(xù)，并影響未來建材家居產(chǎn)品的消費趨勢。

以設(shè)計為驅(qū)動打造全球產(chǎn)品供應(yīng)鏈

??在這次直播中，記者還注意到，伊派·愛馬仕多層級產(chǎn)品，不僅有當(dāng)下流行的產(chǎn)品，還有很多意大利原裝進口大板，印象最深的是非常高端的意大利手繪藝術(shù)巖板。

??對此，鐘暉先生表示，伊派·愛馬仕一直推崇以設(shè)計為驅(qū)動，以“時尚、個性、藝術(shù)先鋒”為使命。2010年，伊派·愛馬仕在上海的生產(chǎn)基地就與意大利多家頂級設(shè)計公司深度全面合作，從設(shè)計、研發(fā)到生產(chǎn)實現(xiàn)了與意大利的無縫鏈接。

??“伊派·愛馬仕+，全球甄選，將意大利最前沿、最具設(shè)計感的原裝進口產(chǎn)品帶回中國，滿足中國中高端家居消費需求。伊派·愛馬仕+國際化產(chǎn)品，保證了“3.28伊派嗨購日”線上直播的高品質(zhì)?！?/p>

35800元價格成交伊派智能巖板桌開啟品質(zhì)直播新歷程

??直播中，伊派智能巖板還推出了硬核、科技的多功能智能巖板桌，并且以35800元的價格成交。在線上這個更多跑量低價的模式下，伊派智能巖板如何能夠成功打出如此高端的產(chǎn)品？

??對此，鐘暉先生首先闡述了伊派巖板智能定制家居的由來。

??當(dāng)下消費者更加注重產(chǎn)品的安全性、健康環(huán)保、智能化，伊派智能巖板為順應(yīng)消費者需求，自2017年以來潛心致力于巖板智能家居定制的研發(fā)，巖板具備耐腐蝕性、耐刮磨、防火耐高溫、抗菌環(huán)保、食品級表面等特性。大家都知道一款好的產(chǎn)品除了好用之外，使用的安全性是至關(guān)重要的，那這款智能桌采用的是220V的電壓，添加了無線充電、電磁爐、臺面溫杯器等智能功能，經(jīng)過我們數(shù)千次的試驗與使用，達(dá)到100%安全性能。伊派智能巖板家居定制采用意大利專業(yè)巖板加工設(shè)備，專業(yè)技術(shù)團隊、專業(yè)定制產(chǎn)品圖紙深化、高質(zhì)量精工安裝等，滿足中國高端消費者的個性化定制需求！經(jīng)過3年的努力，伊派智能巖板已成為上海自貿(mào)區(qū)最大進口巖板倉，長三角最大巖板智能家居加工中心。