對標(biāo)京東天貓年中大促 土巴兔入局“家電618”

??全民年中消費(fèi)狂歡一觸即發(fā)，眾電商平臺早已摩拳擦掌。6月16日，土巴兔家電商場開啟“家電618”活動，接下來3天時間，用戶可進(jìn)入土巴兔活動頁選購稱心如意的家電。

??“我們從品牌、品類、品質(zhì)等多維度入手，對參加此次活動的家電品牌進(jìn)行認(rèn)真篩選，就是要讓消費(fèi)者看到我們在家電上同樣有優(yōu)勢?！庇型涟屯脙?nèi)部人士表示，此次活動涵蓋國內(nèi)外眾多知名品牌，既有傳統(tǒng)家電也有智能配件，單品最大降幅可比官方底價再低4999元，比全網(wǎng)活動價都要低2999元。

??涵蓋數(shù)百品類，最大降幅近5千元

??可以說，作為兩大國民消費(fèi)節(jié)日之一，618與雙11分占了上下半年的兩個消費(fèi)高峰，618更是被稱為是“年中大促”。

??2021年尤為特殊。去年以來，家電主要原材料銅、鋁、冷軋板及面板等價格飆升，最甚者價格已翻倍上漲。體現(xiàn)在終端，就是家電產(chǎn)品普遍價格上揚(yáng)。

??不過在各大電商平臺廝殺的戰(zhàn)場，土巴兔攜眾多家電品類加入其中。今年6月16日至6月18日每晚19點(diǎn)30分，土巴兔都將為用戶獻(xiàn)上豐富多彩的活動，關(guān)鍵詞就聚焦在“價格”與“質(zhì)量”上。

??活動期間，用戶可登錄https://live.polyv.cn/watch/1981216進(jìn)入活動頁面。在618活動的三天時間里，用戶都可活動期間進(jìn)入頁面，從中淘到自己心儀的家電商品。

??據(jù)了解，參加此次活動的家電品牌，全都經(jīng)過了土巴兔嚴(yán)格篩選，涵蓋了數(shù)百個品類。其中，常規(guī)家電四大件——電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)，由多個實(shí)力品牌擔(dān)綱，除此之外，諸如洗碗機(jī)、激光投影、智能門鎖、掃地機(jī)器人、電動晾衣架等“改善型家電”也都紛紛加入其中不乏國際一線大品牌。

??商品琳瑯滿目，就為的是讓用戶有更滿意的選擇?！拔覀儠诨顒悠陂g對家電品類做不定時的更新，即使錯過了電視或者冰箱，其它家電同樣會讓你不枉此行。”土巴兔方面透露，活動采用社群團(tuán)購的形式，其實(shí)是滿足裝修用戶的需求，而家電軟裝作為裝修之后的重要環(huán)節(jié)，與裝修密不可分。

??正是基于此，土巴兔“家電618”的針對性更強(qiáng)，當(dāng)然其它未裝修或者未裝修完的用戶，如果有需要也可加入社群當(dāng)中參與。

??為了最大限度滿足用戶的需求，土巴兔為用戶提供“全款保價3個月”的福利政策，如果3個月內(nèi)商品漲價無需補(bǔ)差價，反之買貴了還可領(lǐng)到差價貨款，那些未完工的業(yè)主同樣可以下單，屆時可延期發(fā)貨。而且，用戶一旦在土巴兔社群中下單，所有售后服務(wù)與其它電商平臺都一樣。

??連鎖效應(yīng)之下，“一站式購買”優(yōu)勢凸顯

??與傳統(tǒng)的家電賣場有所不同，土巴兔在做家電上，其實(shí)有著先天的獨(dú)特優(yōu)勢。

??一直以來，家電和軟裝都被視為是裝修的下游，更準(zhǔn)確的說是裝修鏈條中的重要環(huán)節(jié)。由此而言，如果將裝修的用戶留存，這部分用戶將肯定在下一步購置家電與軟裝。當(dāng)然，即使用戶短期內(nèi)不做裝修，同樣也是潛在用戶。

??其實(shí)，土巴兔早已將目光聚焦于家電“一站式購買”，而在去年更是動作頻頻。

??早在去年8月，土巴兔app端“電器商城”全新上線，將業(yè)務(wù)線延至裝修后端——家電(軟裝)。其首批入駐商家全部為知名大品牌，通過平臺與品牌商強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，目標(biāo)就是滿足用戶一站式購物需求。

??在率先入駐土巴兔電器商城的電器品類中，既有空調(diào)、廚電、電視、冰箱、洗衣機(jī)等日常電器，也有中央空調(diào)、凈水器和智能家居等小眾化電器。與平臺裝修業(yè)務(wù)是針對用戶所在區(qū)域而言，電器商城的路子更寬闊，是面向全國開放，不受地域限制。

??當(dāng)時土巴兔方面就明確表示，在知名品牌入駐之后，越來越多品牌商家會陸續(xù)上線，“眾多電器品牌已敲定了合作意向”。

??不僅如此，當(dāng)年10月最后一天，土巴兔家居體驗(yàn)中心正式對外開放，吸引了近30家國內(nèi)外知名家居建材品牌率先入駐，將打造成極具互聯(lián)網(wǎng)特性的一站式家居體驗(yàn)中心。

??家電商城、定制家居生產(chǎn)帶為土巴兔軟裝布局奠定了基礎(chǔ)，隨后體驗(yàn)中心落地。在土巴兔副總裁聶金津看來，土巴兔正在不斷發(fā)揮平臺優(yōu)勢，探索多樣性發(fā)展模式，從而將裝修線上線下打通。

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