堅(jiān)持原創(chuàng)帶來(lái)品牌張力！海爾空調(diào)24個(gè)區(qū)域份額超30%

從高速增長(zhǎng)到存量競(jìng)爭(zhēng)，空調(diào)行業(yè)步入紅海時(shí)代，發(fā)展前景被持續(xù)唱衰。未來(lái)，空調(diào)行業(yè)還有希望嗎？海爾空調(diào)給出了這樣的答案：通過(guò)創(chuàng)新健康空氣場(chǎng)景，創(chuàng)造全新的增量市場(chǎng)。

場(chǎng)景創(chuàng)新也為海爾空調(diào)品牌張力帶來(lái)空間。最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾空調(diào)份額占比21.5%，在全國(guó)24個(gè)區(qū)域份額超30%、12個(gè)區(qū)域做到全國(guó)第一。在高端空調(diào)市場(chǎng)，海爾空調(diào)份額占比29.3%，截止7月27日，海爾空調(diào)在全國(guó)有22個(gè)區(qū)域高端第一。

用戶需要什么樣的空調(diào)？健康空氣場(chǎng)景成為關(guān)鍵詞

過(guò)去，空調(diào)是調(diào)節(jié)溫度的硬件，人們只需要在冬夏兩季使用到制熱和制冷功能，很少關(guān)注健康、舒適等方面。隨著消費(fèi)水平的提升，空調(diào)的硬件屬性開始被人們?cè)嵅。嚎蛷d空調(diào)冷風(fēng)直吹，常出現(xiàn)肩頸酸痛問(wèn)題；長(zhǎng)期未清洗的空調(diào)，出風(fēng)總有股異味，讓人擔(dān)心呼吸健康；夜間睡覺時(shí)，不是被熱醒就是被凍醒。

用戶究竟需要什么樣的空調(diào)？在海爾空調(diào)看來(lái)，人們需要的并非空調(diào)硬件，而是暢快地呼吸健康空氣，享受舒適、智慧的好空氣體驗(yàn)。為此，海爾空調(diào)打造了健康空氣場(chǎng)景方案，在智慧臥室、智慧客廳等生活場(chǎng)景中，帶來(lái)溫度、濕度、潔凈度、清新度、舒適度、健康等全維度的好空氣體驗(yàn)。

落地健康空氣場(chǎng)景，海爾智家空調(diào)迎來(lái)增量增長(zhǎng)

怎樣讓呼吸更健康？海爾空調(diào)在智慧客廳、智慧臥室等全屋空間升級(jí)健康空氣場(chǎng)景方案，帶來(lái)全新的好空氣體驗(yàn)。

在傳統(tǒng)客廳中，空調(diào)開機(jī)需要遙控器，即便是有APP遠(yuǎn)程控制，一次開機(jī)往往也要操作4、5個(gè)步驟，體驗(yàn)并不好。在智慧客廳中，海爾洗空氣空調(diào)能聽懂人說(shuō)話，帶來(lái)養(yǎng)生空氣場(chǎng)景。“小優(yōu)小優(yōu)，水洗空氣!”只需說(shuō)一句話，搭載生態(tài)水幕水洗空氣科技的洗空氣空調(diào)，就能過(guò)濾掉室內(nèi)空氣污染物，同時(shí)釋放健康因子，1小時(shí)洗1遍全屋空氣，只吹健康風(fēng)。

在智慧臥室睡眠空氣場(chǎng)景中，海爾空調(diào)與智能枕聯(lián)動(dòng)，根據(jù)人的睡眠過(guò)程，圍繞睡前、睡中、起床過(guò)程中的用戶痛點(diǎn)，營(yíng)造一個(gè)自動(dòng)監(jiān)測(cè)睡眠健康、主動(dòng)調(diào)節(jié)睡眠環(huán)境的舒適空間，開空調(diào)睡覺再也不用擔(dān)心熱醒或凍醒。

目前，海爾智慧臥室空枕聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景落地到全國(guó)2000余家門店，大到商場(chǎng)步行街，小到樓下社區(qū)，用戶休閑逛街之余，只要累了乏了，都可就近體驗(yàn)。健康空氣場(chǎng)景的落地，也讓海爾空調(diào)在存量市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了增量增長(zhǎng)。從年累數(shù)據(jù)來(lái)看，海爾空調(diào)年累份額達(dá)17.7%，并連續(xù)3年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

用戶需要什么樣的空氣，海爾空調(diào)就提供什么樣的空氣體驗(yàn)。海爾空調(diào)始終圍繞用戶需求，創(chuàng)新智慧客廳、智慧臥室等健康空氣場(chǎng)景，不斷收獲用戶和行業(yè)的認(rèn)可。從賣空調(diào)轉(zhuǎn)型賣場(chǎng)景，海爾空調(diào)逐漸顯現(xiàn)出品牌張力，實(shí)現(xiàn)在場(chǎng)景化賽道上的持續(xù)領(lǐng)跑。

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