楊洋簽約月影家居：數(shù)字信息時(shí)代明星營(yíng)銷(xiāo)突圍的幕后思考

??今年8月初，裝飾照明頭部品牌月影家居官宣著名影視演員楊洋為其品牌代言人（燈飾），在官宣期間，微博話題#月影下的楊洋#閱讀量達(dá)1.3億 ，討論量為115.9萬(wàn)，在網(wǎng)絡(luò)上可謂是引發(fā)無(wú)數(shù)熱議，月影家居品牌認(rèn)知大幅提升，其幕后的營(yíng)銷(xiāo)思路與打法值得深思和借鑒。

??簽約明星代言人已經(jīng)成為很多品牌營(yíng)銷(xiāo)和傳播的一種方式，但是在裝飾照明行業(yè)還是比較少見(jiàn)。作為該行業(yè)首家啟用頂流男星為代言人的品牌，不得不說(shuō)，月影家居抓住了最近的流量密碼，楊洋不僅顏值在線，而且是一名具備高流量、高人氣的演員。月影家居此次與楊洋合作，可謂是引爆裝飾照明行業(yè)，在行業(yè)掀起一陣狂潮！

??月影家居攜手實(shí)力派明星，解鎖裝飾照明行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新思路

??一方面，作為裝飾照明頭部品牌，月影家居不僅堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新，引領(lǐng)著裝飾照明新潮流，還與時(shí)俱進(jìn)，洞察年輕消費(fèi)群體的需求，推動(dòng)品牌年輕化發(fā)展。另一方面，楊洋作為實(shí)力派演員，他向大眾展現(xiàn)的是健康、陽(yáng)光、時(shí)尚的形象，在演員的道路上，他始終保持著速度感和力量感，正如月影家居在裝飾照明行業(yè)一路高歌，用專業(yè)成就高品質(zhì)家居生活。基于雙方的共同點(diǎn)，月影家居在微博上的話題#月影下的楊洋#，能很好地傳達(dá)雙方契合點(diǎn)，也成為明星與粉絲互動(dòng)的有效溝通橋梁，在傳遞月影家居讓家更美的品牌價(jià)值理念的同時(shí)，也在無(wú)形之中將楊洋的粉絲轉(zhuǎn)化成品牌的粉絲，為品牌增加更多潛在用戶。

??“雙微+抖音+小紅書(shū)”，多平臺(tái)傳播發(fā)聲，引爆明星代言人官宣

??微博作為月影家居與粉絲溝通的重要平臺(tái)，在此次官宣活動(dòng)中發(fā)揮著重要的作用。從8月3日發(fā)布的懸疑海報(bào)，8月4日零點(diǎn)的正式官宣，后續(xù)官博發(fā)布品牌大片以及花絮視頻，官博的每一次動(dòng)作都引爆無(wú)數(shù)粉絲關(guān)注點(diǎn)。值得一提的是，8月4日的話題#月影下的楊洋#沖上微博熱搜榜，瞬間成為當(dāng)天的焦點(diǎn)，引發(fā)全網(wǎng)的熱議。

??與此同時(shí)，各微博KOL持續(xù)跟進(jìn)官博動(dòng)態(tài)，助力明星代言人官宣，進(jìn)一步擴(kuò)大官宣的聲量和傳播度。

??除了微博陣地外，月影家居在抖音、今日頭條、微信、小紅書(shū)等多渠道展開(kāi)代言人官宣傳播以及精準(zhǔn)引流。以抖音為例，月影家居官方抖音賬號(hào)發(fā)布以“楊洋為你打光”為主題的抖音挑戰(zhàn)賽，號(hào)召各路達(dá)人進(jìn)行創(chuàng)意嗨玩，以富有創(chuàng)意的全民任務(wù)型視頻創(chuàng)作的方式進(jìn)一步引爆明星代言人官宣，擴(kuò)大品牌影響力。

??品牌官宣禮盒上市，“酷炫新品+明星周邊”掀起粉絲狂潮

??月影家居首推品牌官宣禮盒，該禮盒一經(jīng)問(wèn)世便吸引眾多粉絲注意力。該禮盒采用極簡(jiǎn)風(fēng)的設(shè)計(jì)包裝，外部印有代言人簽名，禮盒內(nèi)部是一盞可移動(dòng)立式臺(tái)燈、代言人明信片和海報(bào)，可謂是寵粉福利。

??該款可移動(dòng)立式臺(tái)燈底部采用獨(dú)特的氛圍燈設(shè)計(jì)，3種顏色自由切換，臺(tái)燈不止一面，更是炫酷的氛圍燈?？梢苿?dòng)的屬性讓你秒變潮拍達(dá)人，同時(shí)，該款臺(tái)燈擁有4種顏色可供選擇，讓你的生活更出色！

??月影家居官宣楊洋成為品牌代言人只是品牌營(yíng)銷(xiāo)的第一步，未來(lái)月影家居將繼續(xù)探索更多創(chuàng)新思路，釋放更多的品牌勢(shì)能。

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