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華耐家居斬獲TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)大獎(jiǎng)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年08月26日 10:22

近日，備受行業(yè)矚目的2021第九屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)榜單正式揭曉，并于上海舉辦了盛大的頒獎(jiǎng)典禮。在651家參賽公司提報(bào)的2832件優(yōu)秀案例作品中，華耐家居憑借“向上攀登”IP營(yíng)銷案例斬獲2021第九屆TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)的IP營(yíng)銷銅獎(jiǎng)。

TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)——數(shù)字營(yíng)銷“權(quán)威背書”

TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)是致力于幫助品牌實(shí)現(xiàn)數(shù)字化增長(zhǎng)、助力產(chǎn)品、品類和品牌的創(chuàng)新發(fā)展的獎(jiǎng)項(xiàng)。TopDigital創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)關(guān)注任何創(chuàng)新形式的營(yíng)銷作品，表彰最具創(chuàng)新力的品牌、企業(yè)及風(fēng)云人物。TopDigital以“營(yíng)銷創(chuàng)新增長(zhǎng)模型”為理念根本，圍繞“創(chuàng)新性”、“執(zhí)行性”、“商業(yè)價(jià)值”、“可持續(xù)性”四大指標(biāo)進(jìn)行評(píng)審，對(duì)華耐家居的“向上攀登”中國(guó)民營(yíng)企業(yè)華耐家居二次增長(zhǎng)密碼這一IP營(yíng)銷案例進(jìn)行了綜合評(píng)價(jià)，最終榮膺銅獎(jiǎng)。

在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域中，TopDigital 創(chuàng)新營(yíng)銷獎(jiǎng)作為權(quán)威背書，既是對(duì)創(chuàng)新型企業(yè)的實(shí)力認(rèn)可，也在一定程度上代表著行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。這也證明向上攀登這一案例通過電商、有聲書、電子書、新媒體等在數(shù)字化營(yíng)銷方面的嘗試走出了一條具有自己特色的營(yíng)銷打法。

華耐家居IP營(yíng)銷——向上攀登，永不止步

從2020年到2021年，在《向上攀登》書籍出版之后，華耐家居通過海拔最高新書發(fā)布會(huì)、事件造勢(shì)，線上線下媒體聯(lián)動(dòng)，傳播聲量覆蓋新聞媒體、微博、微信、抖音、朋友圈、視頻號(hào)、直播平臺(tái)等全媒體，同時(shí)在于經(jīng)濟(jì)管理出版社、中信出版社合作，登陸中信書院、京東、當(dāng)當(dāng)、天貓、微信等多個(gè)電商平臺(tái)同步發(fā)售，并通過喜馬拉雅、蜻蜓FM等平臺(tái)上線有聲書、電子書、公開課；線下書籍覆蓋線下全國(guó)新華書店、中信書店、機(jī)場(chǎng)、高鐵書店，讓《向上攀登》全面開花，覆蓋全網(wǎng)。最終曝光率高達(dá)2億1558萬(wàn)，互動(dòng)量高達(dá)14.57萬(wàn)，閱讀量高達(dá)89.1萬(wàn)，傳播效果極好。

傳播期間主話題#向上攀登#在12月20日-21日，連續(xù)兩天分別登上微博移動(dòng)端和PC端熱搜榜前三名，為傳播書籍帶來(lái)大量流量和曝光，助力書籍傳播效果。

在海拔4500米的雪山上開發(fā)布會(huì)，#海拔最高新書發(fā)布會(huì)#本身具有話題屬性，極具創(chuàng)意的形式，用攀登初心詮釋了《向上攀登》書籍的初衷，再配合線上及話題的傳播，與華耐家居攀登精神契合，使傳播更有故事性。

為了讓更多讀者了解書與華耐，在抖音、快手、視頻號(hào)等平臺(tái)通過《向上攀登》的公開課以及KOL讀書推薦等方式讓書中的內(nèi)容化繁為簡(jiǎn)，并通過全媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，發(fā)布的視頻曝光超270萬(wàn)，獲贊共計(jì)超2.35萬(wàn)，提升了書籍曝光和品牌知名度。

在傳統(tǒng)廣告很難帶給消費(fèi)者深刻觸動(dòng)的當(dāng)下，華耐家居向上攀登IP營(yíng)銷案例通過線上、線下場(chǎng)景化的攀登體驗(yàn)，將自身的“攀登”內(nèi)力外化傳播，與消費(fèi)者建立了深刻的品牌共鳴，顛覆了大眾對(duì)家居行業(yè)的傳統(tǒng)認(rèn)知，成功樹立了中國(guó)企業(yè)的時(shí)代榜樣，在潛移默化中使華耐家居“攀登精神”的企業(yè)文化與服務(wù)深入人心，在未來(lái)，華耐家居將秉持以服務(wù)為本的初心，不斷提升消費(fèi)體驗(yàn)，優(yōu)化消費(fèi)場(chǎng)景，發(fā)揚(yáng)“攀登精神”砥礪前行！

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