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喜臨門(mén)自主品牌快速崛起新增長(zhǎng)極表現(xiàn)亮眼

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年09月03日 20:00

??2021年7月19日，第五屆中國(guó)家居品牌大會(huì)公開(kāi)發(fā)布36個(gè)“2020-2021中國(guó)家居十大優(yōu)選品牌”榜單，國(guó)內(nèi)床墊龍頭喜臨門(mén)上榜“2020-2021十大優(yōu)選軟體家居（床/床墊）品牌”。

??作為A股第一家床墊上市企業(yè)，喜臨門(mén)圍繞床墊核心科技領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新，收獲行業(yè)高度認(rèn)可，近日公司股權(quán)回購(gòu)事宜同樣也備受外界關(guān)注。據(jù)悉，喜臨門(mén)于9月1日發(fā)布公告稱(chēng)公司以集中競(jìng)價(jià)交易的方式回購(gòu)公司股份，并將用于實(shí)施員工持股計(jì)劃。

??對(duì)于本次回購(gòu)，喜臨門(mén)表示是基于對(duì)公司未來(lái)發(fā)展的信心和對(duì)公司價(jià)值的認(rèn)可。長(zhǎng)期來(lái)看，有利于提升公司股票長(zhǎng)期投資價(jià)值，同時(shí)充分調(diào)動(dòng)公司員工的積極性，完善公司長(zhǎng)效激勵(lì)機(jī)制和利益共享機(jī)制，將股東利益、公司利益和骨干員工利益有效結(jié)合，促進(jìn)公司健康可持續(xù)發(fā)展。

??“大手筆”股票回購(gòu)，提振經(jīng)營(yíng)主動(dòng)性

??據(jù)公告披露，喜臨門(mén)本次回購(gòu)資金總額不低于人民幣15000萬(wàn)元（含），不超過(guò)人民幣 20000萬(wàn)元（含），以不超過(guò)40.77元/股的價(jià)格回購(gòu)股份，擬用于實(shí)施員工持股計(jì)劃。

??公告發(fā)布后，9月2日，天風(fēng)證券發(fā)布研報(bào)“維持”喜臨門(mén)買(mǎi)入評(píng)級(jí)。

??喜臨門(mén)以床墊為核心，持續(xù)完善產(chǎn)品品類(lèi)與應(yīng)用場(chǎng)景，在帶動(dòng)營(yíng)收、利潤(rùn)保持高速增長(zhǎng)的同時(shí)，各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展保持穩(wěn)中有進(jìn)。根據(jù)喜臨門(mén)2021年中報(bào)，1至6月，其實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入31.07億元，同比+57%；歸母凈利潤(rùn)2.18億元，同比增長(zhǎng)412％；扣非歸母凈利潤(rùn)1.78億元，同比+422%。

??近幾年，喜臨門(mén)積極發(fā)力自主品牌建設(shè)，盈利占比持續(xù)提升。21H1顯示，喜臨門(mén)自主品牌零售業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入19.92億元，同比+107%，占總營(yíng)收的 64%，同比提升約16pct。其中，線(xiàn)下銷(xiāo)售15.70億元，同比增長(zhǎng)114%；線(xiàn)上銷(xiāo)售4.22億，同比增長(zhǎng)87%。

??天風(fēng)證券在研報(bào)中指出，喜臨門(mén)作為床墊行業(yè)龍頭，線(xiàn)上線(xiàn)下渠道持續(xù)拓展，自主品牌影響力逐步確立，伴隨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)優(yōu)化，在國(guó)貨崛起的時(shí)代背景下，公司依靠強(qiáng)大的產(chǎn)品力、渠道力，龍頭地位將不斷鞏固。

??自主品牌加速崛起，強(qiáng)勢(shì)抓住年輕人流量端口

??2020年，喜臨門(mén)宣布剝離影視業(yè)務(wù)聚焦家居主業(yè)以來(lái)，其自主品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，成為喜臨門(mén)營(yíng)收增利新增長(zhǎng)極。

??數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020 年，喜臨門(mén)營(yíng)業(yè)收入從16.9億元增長(zhǎng)至56.2億元，復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)27.2%，而2020年喜臨門(mén)自主品牌業(yè)務(wù)則占到了營(yíng)收的的55%。西南證券指出，喜臨門(mén)營(yíng)收的高速增長(zhǎng)，得益于主營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式的快速調(diào)整和線(xiàn)上線(xiàn)下渠道的快速擴(kuò)張。

??截至6月底，喜臨門(mén)各類(lèi)門(mén)店達(dá)到4017家，比去年同期增加了834家門(mén)店，新增門(mén)店多在家居賣(mài)場(chǎng)的A類(lèi)優(yōu)質(zhì)位置。開(kāi)拓傳統(tǒng)家居賣(mài)場(chǎng)渠道之外，喜臨門(mén)積極床墊行業(yè)的“新業(yè)態(tài)”渠道，積極布局商超、家電、家裝融合店等更加便捷的成交場(chǎng)景，目前已與華為、京東、蘇寧、步步高、大潤(rùn)發(fā)等品牌達(dá)成戰(zhàn)略合作，創(chuàng)造營(yíng)收新的增量。

??浙商證券在一份研報(bào)中強(qiáng)調(diào)，喜臨門(mén)強(qiáng)勢(shì)抓住了年輕群體的流量端口，目前在國(guó)內(nèi)床墊線(xiàn)上領(lǐng)域占據(jù)著絕對(duì)的龍頭地位。2021年618大促，喜臨門(mén)全網(wǎng)總銷(xiāo)量3.62億，同比+145%，獲得天貓臥室家具與京東床墊類(lèi)目總銷(xiāo)量第一。直播帶貨上，在與頭部主播保持長(zhǎng)期合作的同時(shí)，開(kāi)設(shè)抖音渠道，618期間直播模式總銷(xiāo)量超9000萬(wàn)，同比+270%，品牌資產(chǎn)同比提升146%，增強(qiáng)品牌力，也帶來(lái)新的營(yíng)收增量。

??與此同時(shí)，喜臨門(mén)也正在積極拓展睡眠場(chǎng)景服務(wù)深度，探索合作新模式。7月28日，喜臨門(mén)與攜程簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同推出“攜喜深睡房2.0”，計(jì)劃未來(lái)三年，覆蓋全國(guó)5萬(wàn)家酒店的100萬(wàn)-150 萬(wàn)間客房，構(gòu)建智慧睡眠生態(tài)體系，不斷拓展睡眠場(chǎng)景服務(wù)深度，挖掘新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

??作為一家成立已37年的老國(guó)民品牌，近年來(lái)喜臨門(mén)開(kāi)啟品牌年輕化也取得了初步成效。除了推出超級(jí)符號(hào)“圓韻”、與故宮推出聯(lián)名款“宮囍恭喜”等年輕化產(chǎn)品外，喜臨門(mén)品牌投入也傾向于年輕人喜好?！吨袊?guó)新相親》、《奔跑吧9》等一系列年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目也開(kāi)始出現(xiàn)喜臨門(mén)身影，抖音、小紅書(shū)、B站等年輕人聚集的主流社交平臺(tái)，喜臨門(mén)業(yè)已構(gòu)筑全新的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài)，擁抱Z世代的同時(shí)，重塑品牌價(jià)值。

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