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小牧優(yōu)品2周年：國潮當(dāng)燃，擁抱時代！

來源：家居百科時間：2021年09月22日 17:00

2021年可謂是國潮的“當(dāng)打之年”,在中國消費(fèi)市場,“國潮”正以洶涌澎湃的態(tài)勢迅速崛起,消費(fèi)進(jìn)入“國貨當(dāng)?shù)馈毙聲r代,“國牌”成為年輕群體消費(fèi)的新時尚。

國潮興起的背后,是科技發(fā)展、技術(shù)創(chuàng)新帶來的品質(zhì)升級,是中華文化氤氳五千年形成的深厚底蘊(yùn),是年輕群體的文化自信凝聚而生的中國情懷、文化魅力。越來越多的行業(yè),“國牌”正在乘風(fēng)而起,用質(zhì)量和技術(shù)守住護(hù)城河,以品牌價值征服消費(fèi)者心智。

現(xiàn)代衛(wèi)浴對于過去的中國是個新產(chǎn)物,但隨著消費(fèi)者對于高品質(zhì)衛(wèi)浴的不斷追求,衛(wèi)浴市場正在飛速拓展。對應(yīng)在衛(wèi)浴產(chǎn)品生產(chǎn)上,中國現(xiàn)代衛(wèi)浴生產(chǎn)起步較晚,國內(nèi)中高端消費(fèi)市場曾被國際品牌全方位占據(jù)。而隨著一批批民族品牌奮勇直追,加之衛(wèi)浴行業(yè)的“智能化”趨勢賦予了品牌超車的新機(jī)會,消費(fèi)者對國際品牌的崇拜已悄然褪去,孵化催生了一批有顏值、強(qiáng)技術(shù)、高品質(zhì)的國產(chǎn)新品牌。

以九牧集團(tuán)旗下品牌——小牧優(yōu)品為例,短短兩年時間,它就用“顏值”和“實(shí)力”征服廣大消費(fèi)者,成為中國新生代衛(wèi)浴品牌的代表。小牧優(yōu)品成功背后有怎樣的增長邏輯?年輕化、新“智造”、與立足民生的價值驅(qū)動力,成為增長“三板斧”。

匯聚潮流力,貫徹年輕化戰(zhàn)略,精準(zhǔn)定位年輕消費(fèi)人群

第一批90后邁入30+關(guān)頭,以年輕群體的身份和需求置辦房產(chǎn)及家裝電器逐漸變得普遍,80、90后已成為家居家裝行業(yè)核心消費(fèi)群體,并展現(xiàn)出越來越強(qiáng)勁的消費(fèi)能力。匯豐銀行的最新研報顯示,中國千禧一代的住房擁有率已經(jīng)達(dá)到70%,遠(yuǎn)高于40%的全球平均住房擁有率水平。衛(wèi)浴產(chǎn)品作為房產(chǎn)的下游行業(yè),在年輕一代成為不可忽視的消費(fèi)主體的背景下,征服年輕消費(fèi)者成為一個必要的命題。

一個品牌與年輕人群之間的距離,在于是否能快速洞悉需求,并在產(chǎn)品側(cè)、服務(wù)側(cè)提供相應(yīng)的需求調(diào)整和升級。而年輕消費(fèi)者,特別是以90后、95后為代表的Z世代群體,消費(fèi)觀念正在顯著變化。較傳統(tǒng)消費(fèi)者而言,新一代消費(fèi)者更加注重品質(zhì)化、個性化,注重高顏值、高科技,以及產(chǎn)品背后的生活方式。如何在品牌和年輕消費(fèi)群體之間搭建起溝通的橋梁,理解新一代年輕人的生活方式及消費(fèi)主張,成為“年輕化”競爭的關(guān)鍵。

在此背景下,小牧優(yōu)品應(yīng)運(yùn)而生。小牧優(yōu)品是九牧集團(tuán)旗下年輕衛(wèi)浴品牌,于2019年在人民大會堂權(quán)威發(fā)布,產(chǎn)品線覆蓋五金、衛(wèi)浴、凈水機(jī)、空氣凈化、智能門鎖等廚衛(wèi)生活生態(tài)。以“年輕化”定位布局中高端年輕消費(fèi)人群,高顏值、高品質(zhì)、高性價比成為小牧優(yōu)品的核心“賣點(diǎn)”。

當(dāng)“國風(fēng)”成為新潮流,小牧優(yōu)品開啟了“國潮”為核心的品牌新營銷戰(zhàn)略,與敦煌莫高窟、頤和園相繼推出戰(zhàn)略合作,在積極承擔(dān)起弘揚(yáng)中華文化、復(fù)興東方文明的社會責(zé)任的同時,還將傳統(tǒng)美學(xué)融入現(xiàn)代產(chǎn)品,“頤和清風(fēng)”“敦煌飛天”套系相繼發(fā)布,通過創(chuàng)造性的方式,打破藝術(shù)、科技間的壁壘,將潮流設(shè)計與中國元素碰撞,詮釋東方之美。據(jù)悉,小牧優(yōu)品還將與名山大川等進(jìn)行跨界合作,推出更多獨(dú)具國潮韻味的系列產(chǎn)品。將衛(wèi)浴產(chǎn)品融入國潮美學(xué)觀念,有效拉近了品牌和年輕人的距離,也在社交平臺、電商消費(fèi)領(lǐng)域成為熱點(diǎn),強(qiáng)勢“出圈”。

以年輕時尚的品牌文化與消費(fèi)者“同頻共振”,2021年,小牧優(yōu)品再度進(jìn)行品牌視覺升級,提出“年輕無限,品質(zhì)無價”的品牌主張,以“技術(shù)+顏值+品質(zhì)“迎合當(dāng)代年輕消費(fèi)者的理念,將年輕化貫穿于品牌形象、產(chǎn)品設(shè)計、門店風(fēng)格、終端營銷等環(huán)節(jié)中。

與此同時,在品牌文化塑造上,小牧優(yōu)品對年輕人群的文化選擇進(jìn)行了敏銳洞察。小牧優(yōu)品選擇徐嘉余作為品牌代言人,并開啟了與國家體育總局訓(xùn)練局的深度戰(zhàn)略合作,為13支訓(xùn)練局國家運(yùn)動員提供健康衛(wèi)浴保障。伴隨著東京奧運(yùn)會的“奧運(yùn)熱”,小牧優(yōu)品的文化選擇得到印證,融合體育精神的正能量品牌基因得到越來越多消費(fèi)者的認(rèn)可。此外,小牧優(yōu)品還率先開創(chuàng)了“體育明星+衛(wèi)浴品牌”的深度合作推廣的先河,林躍、王鑫等明星運(yùn)動員成為小牧優(yōu)品的經(jīng)銷商,充分利用體育明星的影響力,讓更多年輕消費(fèi)者感受到小牧優(yōu)品的品質(zhì)和品牌文化魅力。

匯聚創(chuàng)新力,堅(jiān)定布局產(chǎn)業(yè)升級,加碼“新智造”

如果說品牌包裝是糖果表面亮晶晶的“糖紙”,產(chǎn)品的品質(zhì)才是奠定品牌口碑的核心。小牧強(qiáng)勢增長的背后,中國“智”造成為其無可替代的核心競爭力。

在生產(chǎn)制造端,作為九牧集團(tuán)旗下年輕衛(wèi)浴品牌,小牧優(yōu)品共享九牧集團(tuán)30個研究院、60多個實(shí)驗(yàn)室、行業(yè)超5000多名技術(shù)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì),共享12000多項(xiàng)行業(yè)專利,獲得連續(xù)兩年榮獲紅點(diǎn)至尊獎和133項(xiàng)全球設(shè)計大獎的九牧產(chǎn)品設(shè)計資源支持。豐富的技術(shù)和設(shè)計資源奠定了小牧優(yōu)品在“5G智能制造”科技上的前沿探索。碼垛機(jī)器人、AGV小車智能化搬運(yùn),施釉機(jī)器人、全球陶瓷行業(yè)的首臺自動的質(zhì)檢機(jī)全自動化運(yùn)作……這些前沿技術(shù)大大降低了生產(chǎn)成本,保護(hù)了生產(chǎn)者健康,提升了生產(chǎn)效率。小牧優(yōu)品創(chuàng)始人林曉偉介紹,與傳統(tǒng)工廠相比,智能工廠人均產(chǎn)值可以提高35%,能耗也大幅度降低。與此同時,智能化的上下游產(chǎn)業(yè)鏈從進(jìn)、銷、存等環(huán)節(jié)入手,打通了從銷售、生產(chǎn)到倉儲的數(shù)字化全鏈路,從端到端打通的新智造模式正在引領(lǐng)行業(yè)升級。

在產(chǎn)品創(chuàng)新端,小牧優(yōu)品憑借對消費(fèi)者使用需求的洞悉,深入消費(fèi)者使用場景,以年輕科技的設(shè)計語言與全球前沿的設(shè)計團(tuán)隊(duì),建立設(shè)計新模式,在提升消費(fèi)者體驗(yàn)的每個細(xì)節(jié)進(jìn)行了研發(fā)創(chuàng)新。疫情期間,小牧優(yōu)品推出的智能消毒馬桶成為行業(yè)爆品;立足衛(wèi)浴產(chǎn)品的清潔、除垢、除臭、過濾等需求,AI增壓除垢花灑、智能防霧浴室柜等創(chuàng)新產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的喜愛。2021年3月,小牧優(yōu)品A5智能馬桶和X700增壓除垢花灑力斬兩枚2021紅點(diǎn)獎,獲得了“設(shè)計界的奧斯卡”這一超高含金量榮譽(yù),引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新趨勢。

2021年5月28日,小牧優(yōu)品在上海國際廚衛(wèi)展亮相,以AI智能恒溫技術(shù)、雙增壓技術(shù)、自動除垢技術(shù)及超高顏值驚艷眾人,配合與奧運(yùn)體育冠軍的跨界營銷,吸引了大量現(xiàn)場參展者前來鑒賞。

匯聚價值驅(qū)動力,心懷民生理想,堅(jiān)定初心使命

伴隨國潮崛起與文化自信的建立,新時代下崛起的一批年輕企業(yè)獨(dú)具社會使命感,和國家與時代的發(fā)展共生、共鳴、共振,共創(chuàng)、共建、共贏。小牧優(yōu)品誕生之初,就以“為民而來,為美好而生”為主題,發(fā)起“鄉(xiāng)村振興·美麗中國”活動,深度參與農(nóng)村廁所革命等民生公益行動。新冠疫情期間,小牧優(yōu)品宣布補(bǔ)貼1個億,助力打贏全民健康保衛(wèi)戰(zhàn)。2021年7月,小牧優(yōu)品發(fā)布“鄉(xiāng)村振興美麗中國”公益計劃2.0,以踐行公益+扶持當(dāng)?shù)貏?chuàng)業(yè)就業(yè)兩種模式,雙管齊下助推鄉(xiāng)村振興。一系列的民生舉措,彰顯著小牧優(yōu)品的情懷和擔(dān)當(dāng)并非空談。立足民生、堅(jiān)持公益所折射出的小牧優(yōu)品的初心,也成為小牧優(yōu)品健康、穩(wěn)定發(fā)展的保證。

2021年度,小牧優(yōu)品已有代理商183個,門店3400家,門店覆蓋230個縣市,上半年銷售同比增長60%。年輕化的品牌營銷是品牌光鮮的外表,“智能制造”技術(shù)創(chuàng)新是支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展的骨骼,而對于為消費(fèi)者構(gòu)建美好生活的初心成為品牌鮮活的血液,為品牌發(fā)展匯入源源不竭的信念動力。“國潮”大勢澎湃而來,以小牧優(yōu)品為代表的新品牌,正成為中國文化、中國智造的新名片,肩負(fù)更廣大的使命,將國牌帶向世界。

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