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營(yíng)收、利潤(rùn)率雙提升！海爾智家海外業(yè)務(wù)增長(zhǎng)再提速

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年11月01日 11:30

今年以來(lái)，面對(duì)原材料價(jià)格持續(xù)上漲、國(guó)際物流成本上漲等挑戰(zhàn)，讓出海的中國(guó)企業(yè)面臨著不小的壓力。然而，在這樣的背景下，海爾智家的海外市場(chǎng)依然取得了搶眼成績(jī)。據(jù)10月29日晚海爾智家發(fā)布的三季報(bào)顯示，其海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)16.8%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率再提升1.7pct，盈利能力持續(xù)提升。

在大宗材料上漲、船運(yùn)費(fèi)暴漲、匯率變化疊加地緣、新冠疫情等不利因素影響下，海爾智家是怎么實(shí)現(xiàn)營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的？根據(jù)海爾智家對(duì)外公開(kāi)的信息顯示，可以歸結(jié)為三個(gè)原因：一是海外各區(qū)域市場(chǎng)地位持續(xù)提升；二是各區(qū)域的高端占比在持續(xù)上升；三是新工廠的投產(chǎn)與奠基為當(dāng)下市場(chǎng)和未來(lái)發(fā)展都提供了源源不斷的動(dòng)力。

市場(chǎng)地位持續(xù)提升：海外多地實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)

海爾智家海外營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)，最直接的原因是其在海外市場(chǎng)地位、海外業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。

在歐洲，今年1-9月海爾智家營(yíng)收實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)；在泰國(guó)，今年1-9月海爾智家實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)，T門冰箱市場(chǎng)第一，冰箱和空調(diào)線上TOP1。在日本，海爾智家社區(qū)洗以70%以上的份額占據(jù)首位，中大型冰箱市場(chǎng)第一；在澳洲，F(xiàn)PA收入、利潤(rùn)均創(chuàng)歷史新高，穩(wěn)坐當(dāng)?shù)匕纂娛袌?chǎng)第一，在巴基斯坦，海爾智家連續(xù)5年市場(chǎng)第一，在第一的基礎(chǔ)上繼續(xù)保持高增長(zhǎng)……

市場(chǎng)地位的持續(xù)提升讓堅(jiān)持全球創(chuàng)牌的海爾智家擁有了應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的能力。譬如，面對(duì)大宗材料漲價(jià)、海運(yùn)價(jià)格上漲，疊加地緣、新冠疫情等因素，海爾智家依然實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)增長(zhǎng)，顯示品牌企業(yè)應(yīng)對(duì)外部變化的能力優(yōu)于創(chuàng)匯企業(yè)。

高端占比持續(xù)提升帶來(lái)盈利持續(xù)提速

海爾智家海外營(yíng)收、利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)的另一項(xiàng)因素就是高端份額的提升。

在冰箱市場(chǎng)，超薄TZA51、TZA42上市實(shí)現(xiàn)了1-9月超大型增速引領(lǐng)，中大型份額第一；冷柜差異化Slim產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)上市即引爆，冷柜份額持續(xù)第一。具體到各個(gè)市場(chǎng)，在法國(guó)，海爾冰箱在2021年以來(lái)中高端產(chǎn)品的銷量翻倍突破，價(jià)格指數(shù)從130提升到168，市場(chǎng)增幅第一。在俄羅斯，海爾冰箱為了滿足用戶疫情期間的消費(fèi)需求，持續(xù)加速高端品牌擴(kuò)張，8月整體市場(chǎng)份額第一，且價(jià)格指數(shù)160。

而在洗衣機(jī)市場(chǎng)，海爾變頻洗衣機(jī)以最全陣容實(shí)現(xiàn)1-9月銷量銷額增速引領(lǐng)；社區(qū)洗70%+份額引領(lǐng)，持續(xù)擴(kuò)大異業(yè)場(chǎng)景模式，異業(yè)合作店鋪超120家。

在高端市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)與價(jià)格指數(shù)增長(zhǎng)，都有利于各區(qū)域市場(chǎng)盈利結(jié)構(gòu)的改善。拿海爾歐洲來(lái)說(shuō)，今年Q3的高端收入占比達(dá)到了36%，同比提升了1.8%，而在澳洲市場(chǎng)，Q3的高端收入占比更是達(dá)到了60%，同比提升7.3%。其他市場(chǎng)的高端收入占比都有了不同程度的提升。

海外布局保證可持續(xù)性增長(zhǎng)：3工廠投產(chǎn)2工廠奠基

市場(chǎng)地位提升與高端化升級(jí)的背后，是海爾智家已經(jīng)建立了多品牌、跨產(chǎn)品、跨區(qū)域的研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體本土化布局，全球產(chǎn)業(yè)鏈布局是海爾智家持續(xù)增長(zhǎng)的有利保障。特別是當(dāng)?shù)鼗S的投產(chǎn)，幫助海爾智家避開(kāi)諸如大宗材料上漲、船運(yùn)費(fèi)、匯率變化等因素影響，降低了運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)從而助力營(yíng)收、利潤(rùn)更好增長(zhǎng)。

今年1月，海爾智家羅馬尼亞冰箱工廠試生產(chǎn)；6月3日，俄羅斯冰冷互聯(lián)工廠奠基；7月16日，印度北部工業(yè)園正式投產(chǎn)。海外工廠的相繼投產(chǎn)與奠基對(duì)海爾智家的前三季度的貢獻(xiàn)是有限的，但是對(duì)于未來(lái)的貢獻(xiàn)將會(huì)持續(xù)加碼。尤其是10月23日土耳其干衣機(jī)工廠正式開(kāi)業(yè)與洗碗機(jī)工廠同步奠基，預(yù)計(jì)年產(chǎn)能將超250萬(wàn)臺(tái)，這些布局也為海爾智家海外市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

綜上所述，海爾智家海外市場(chǎng)營(yíng)收與利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的持續(xù)性是有保障的。隨著海爾智家繼續(xù)堅(jiān)持全球各地的高端戰(zhàn)略與市場(chǎng)地位的提升，明年的海外市場(chǎng)充滿了更廣闊的想象空間。

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