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看完卡薩帝的增長邏輯，真令人期待！

來源：家居百科時間：2021年11月01日 18:01

作者：易牟

在這個時代，越來越多的品牌在刷新行業(yè)記錄，一次次突破自我。

其中，就有卡薩帝。

成立于2006年，以15年的時間超越前輩，問鼎高端第一之后，又實現行業(yè)引領，如今再次以創(chuàng)新性的思維突破自我，迎來了又一次躍升，打開新的增長空間。

高速增長的背后，有什么邏輯？

一、三季度亮眼，行業(yè)引領

10月29日，海爾智家發(fā)布2021三季報。財報顯示，1-9月卡薩帝收入增幅為57%，在高均價下，依然保持高份額、高增長！

具體來看，前三季度累計數據顯示，卡薩帝冰箱均價12386元，為行業(yè)的2.5倍；洗衣機均價為11614元，超行業(yè)2倍。

在傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)上，卡薩帝仍然保持強勢引領。1W+冰箱零售額份額占比為37.4%，1W+洗衣機份額占比為77.2%，1.5W+空調份額占比為36.5%。

在潛力產業(yè)上，卡薩帝大幅增長。廚電、熱水器、電視等增幅非常明顯。其中熱水器增幅47.7%；廚電和電視機增幅均突破3位數，廚電銷售收入增長為123%，其中洗碗機較同期增長152%；電視增幅為153.2%。

此外，卡薩帝各產業(yè)的市場排名也在不斷提高。比如冰箱、洗衣機整體增幅均超過20%，整體名次分別進入行業(yè)TOP2和TOP3；空調躋身行業(yè)TOP5，比去年上升1位；熱水器位列行業(yè)TOP3，比去年上升1位；廚電和電視則分別比去年上升4位和6位。

高均價、高份額、高增長，這說明卡薩帝在冰洗空酒廚熱全品類上，保持著積極昂揚的發(fā)展姿態(tài)，護城河在進一步拓寬。

二、場景發(fā)力，增長可確定

實際上，卡薩帝這些年的表現從未讓人失望。

創(chuàng)牌15年來，第一個五年，卡薩帝從零起步，對家電行業(yè)進行一次“再發(fā)明”，創(chuàng)新驅動成為品牌基因；第二個五年，卡薩帝將優(yōu)勢從冰箱延伸到洗衣機、空調等其他品類，從“單打獨斗”向“成套作戰(zhàn)”拓展，實現了高端第一；第三個五年，卡薩帝從成套到智慧成套、再到全屋場景，開始了新的顛覆，實現了行業(yè)引領。

更難能可貴的是，卡薩帝并沒有停止創(chuàng)新，而是積極探索新的增長空間，在接下來的第四個五年，卡薩帝已經“亮劍”——換道場景。

它的立足點在于，未來的生活方式將被重塑。

過去，傳統(tǒng)家電行業(yè)單純依靠產品帶動增長，極大受到行業(yè)周期的限制，消費需求也存在明顯的天花板，賣家電吃力不討好。

但是，近些年5G、AIoT等新技術浪潮迭起，行業(yè)正在被重新定義，而在科技與消費升級的雙輪驅動下，用戶需求也正發(fā)生著翻天覆地的變化，他們實際上需要的不是一臺臺的家電，而是一種生活方式。

作為行業(yè)引領者，卡薩帝決定打破行業(yè)固有模式，主動走出舒適區(qū)，從用戶的實際需求出發(fā)，在“產品力+場景”上雙重發(fā)力，去重新定義消費者的生活方式，將業(yè)務和品牌升維。

于是今年6月，卡薩帝換道場景，將冰箱、洗衣機、空調等硬件升級為高端場景，為用戶提供包含衣、食、住、娛的一站式智慧家居體驗。

比如，在智慧廚房，用戶能在線購買、獲得定制食譜，冰箱不僅能讓珍貴食材儲存得更新鮮，還能實現一鍵下單生鮮及時到家；智慧陽臺場景中，洗衣機不僅提供洗凈、烘干、養(yǎng)護等一站式方案，還能聯動3D智能試衣鏡為用戶智能穿搭私服；智慧客廳里，智慧電視帶來高清影音體驗；智慧臥室場景，空調能根據每個人的需求定制出風，還能聯動睡眠枕監(jiān)測睡眠狀況……