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雙11消費趨勢報告出爐，火星人踩中三大消費新潮流

來源：家居百科時間：2021年11月19日 14:52

隨著雙11落下帷幕，在復(fù)盤整個雙11時，除了一連串的金額數(shù)字能直觀反映消費者對于品牌的偏好外，一些消費類目榜單的出爐，似乎更能指引未來大眾在線上乃至生活中的消費趨勢潮流。

近日，蓋得排行大數(shù)據(jù)運營中心就推出了《2021年雙11消費趨勢報告》，火星人集成灶位列榜單盤點之列，且名列前茅。

能進榜單，最直觀的依據(jù)自然是銷售數(shù)據(jù)的支撐：火星人終極戰(zhàn)報顯示，其全網(wǎng)累計銷售額突破4.1億元，集成灶全網(wǎng)銷售連續(xù)7年實現(xiàn)行業(yè)第一。同時，坐穩(wěn)京東和天貓雙平臺的集成灶類目第一的冠軍寶座。

但是，自身的成績數(shù)據(jù)之外，我們通過對榜單的一番研究可得，火星人成功的根本原因在于準(zhǔn)確地洞察了并踩中了幾大關(guān)鍵的用戶消費趨勢，可以用一些關(guān)鍵詞加以精準(zhǔn)概括。

關(guān)鍵詞一：硬核家電，位列其中

在熱門分類銷售額T10品牌排行榜上，我們看到了家電、數(shù)碼、化妝品、寵物、零食等多個大家購買頻次最高的類目榜單，也能從中看到諸多耳熟能詳?shù)钠放泼?strong>在“硬核家電”榜單中，火星人赫然在列，沖入前三。

現(xiàn)如今，在大型節(jié)點購買電器，已然成為了消費的一種趨勢。從平臺統(tǒng)計的“大家都在搜”中，“冰箱”、“洗衣機”“平板電視”“集成灶”被高頻搜索，恰恰說明了家電，在我們?nèi)粘＜揖由钪兴缪莸闹匾巧?，更代表了消費者對于美好生活的一種期待與向往。

火星人此番能沖進家電榜前三，一方面得益于集成灶從功能和外形出發(fā)，本身就是家電產(chǎn)品的本質(zhì)屬性；另一方面，集成灶產(chǎn)品切中了“硬核”的關(guān)鍵點，這種硬核，一定是高品高質(zhì)功能強大的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞二：集成趨勢，潮流引領(lǐng)

快節(jié)奏的都市生活中，“斷舍離”成為了許多人的生活理念，為生活做減法的極簡主義已然成為一股潮流，人們越來越喜歡干凈整潔的生活空間，以及這種生活空間帶來的內(nèi)心平靜。所以我們在趨勢洞察報告中，看到了許多“做減法”的集成產(chǎn)品成為了爆款，比如掃拖一體的科沃斯X1爆賣，更集成的風(fēng)暖浴霸銷量是燈暖浴霸的20倍，而給大門做減法的智能貓眼指紋鎖銷量占據(jù)半壁江山……

作為多功能廚房神器，同樣入榜的集成灶，恰好符合了給廚房做減法的極簡需求。特別是后疫情時代下，越來越多消費者在健康理念下，自主下廚的頻次增多，對于蒸烤等多樣化的烹飪功能需求也在增多?；鹦侨司兔翡J地洞察到了這些變化，推出了更符合消費趨勢的新產(chǎn)品30系列蒸烤炸一體集成灶。

今年雙十一，這款新品無疑在集成灶產(chǎn)品中風(fēng)頭無兩：在雙11期間，火星人攜30系列集成灶新品，一經(jīng)預(yù)售亮相就火力全開，截止11月11日24時，該新品系列天貓、京東銷售訂單已達16000+臺，持續(xù)爆單，已然成為雙十一集成灶超級爆款。

不難發(fā)現(xiàn)，之所以這款新品火爆出圈，銷量爆單，就在于不僅踩準(zhǔn)了集成趨勢的極簡化需求，實現(xiàn)了煙灶、蒸箱、烤箱、空氣炸鍋等多種傳統(tǒng)家用電器的集成，做到省時省錢省空間，更在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)需求創(chuàng)新。和市面上千篇一律的蒸烤一體集成灶不同，火星人這一款產(chǎn)品在蒸烤之外，還加入了行業(yè)產(chǎn)品健康“空氣炸”的功能?？竟芙Y(jié)合熱風(fēng)功能，不用油，就可以吃到美味炸雞和薯條。

憑借融合120℃快速蒸、補水式嫩烤、健康空氣炸三大烹飪優(yōu)勢，火星人用新品30系列在雙11直擊現(xiàn)代消費者多元化的烹飪需求。作為整個集成廚電的領(lǐng)軍品牌，空間+功能的雙集成，讓火星人自然而然的做到了消費潮流的引領(lǐng)。

關(guān)鍵詞三：國貨之光，國潮審美

蓋得的《雙11消費洞察報告》中，我們還找到了爆款產(chǎn)品的一個共同點——國貨。無論是訂單量增長近800%的國潮服飾黑馬Beaster，還是銷量增長300%的華為和小米，或是銷售額同比翻一倍的添可洗地機，都堪稱國貨之光，YYDS（永遠(yuǎn)的神）。

這之中，火星人再一次正中消費“靶心”。作為廚電傳統(tǒng)煙灶的創(chuàng)新新物種，自2003年第一臺集成灶產(chǎn)品在浙江海寧誕生以來，該品類一直都是土生土長的本土化產(chǎn)品?；鹦侨藙?chuàng)立于2010年，多年發(fā)展也一直以本土品牌自居，在企業(yè)看來，要想得到更多關(guān)注產(chǎn)品價值的年輕消費群體認(rèn)可，就必須做到高顏值、高性能、高品質(zhì)，這也是火星人創(chuàng)立之初就定下的高端品牌定位。

今年，火星人從整體場景的家居視角出發(fā)，推出“國潮”系列全屋新品，更是將廚房櫥柜和集成灶產(chǎn)品相完滿融合，在頗具現(xiàn)代風(fēng)格的廚房結(jié)構(gòu)填補了中式元素，沒有華美的色彩、冗雜的裝飾，卻又有趣味盎然的詮釋。從國貨到國潮，火星人用全新的審美潮流詮釋消費新風(fēng)尚。

除此之外，央視主持人康輝在此前走進火星人“超級工廠”，深度探訪火星人研發(fā)中心、智能工廠、工匠實驗室、服務(wù)中心，向直播間觀眾揭開火星人集成灶廚電行業(yè)十年最快時間上市傳奇背后的奧秘。通過這次探訪，企業(yè)不僅向外界傳遞了火星人集成灶作為“高端灶海寧造”，是國內(nèi)智能廚電產(chǎn)業(yè)集群的重要組成部分，是中國廚電行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的現(xiàn)代化工廠模板，更是中國制造走向中國智造的縮影。

做國貨之光，從制造大國邁向品牌強國，是火星人的努力前行的方向，打造國潮級別的新國貨，也再一次讓消費者感受到了火星人品牌的年輕時尚。

寫在最后：

在我們看來，火星人作為集成灶類目代表，入圍雙11消費消費趨勢榜單不是意外，多個關(guān)鍵詞的背后，凝聚了火星人作為一個本土品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，和很多入圍品牌一樣，銷量領(lǐng)先只是一個側(cè)面，共同的一面是對消費者需求的精準(zhǔn)把握。只有那些不斷奉獻精品、踩準(zhǔn)趨勢、擁抱潮流的品牌，才能解鎖流量密碼，真正為大眾所長久喜愛。

（任凱）

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