首頁即時(shí)動態(tài) 三層實(shí)木地板勢不可擋？背后是這些硬邏輯！

三層實(shí)木地板勢不可擋？背后是這些硬邏輯！

來源：家居百科時(shí)間：2021年11月23日 14:43

??中國人的生活內(nèi)涵在這幾年里開始發(fā)生了一些實(shí)質(zhì)性的重大變化，歸納起來就是十九大報(bào)告里高頻提到的一個(gè)詞：美好生活。“永遠(yuǎn)把人民對美好生活的向往作為奮斗目標(biāo)”，不僅是國家，更是我們當(dāng)下所有人對未來的共同追求。

??美好生活反映在家居領(lǐng)域，就是消費(fèi)者對高品質(zhì)高顏值，同時(shí)又低碳環(huán)保的好品牌好產(chǎn)品的追求。中國家居建材領(lǐng)域，經(jīng)歷了四十多年的飛速生長，不僅涌現(xiàn)出了諸多優(yōu)秀的產(chǎn)品和品牌，更是不斷的自我升級、優(yōu)化，同時(shí)伴隨著的是消費(fèi)者的家居生活得到了越來越多的改善和提高。

??△圖：圣象康逸KC0005-悅榕莊園

??從家居建材用品，到生活方式的構(gòu)建，再到每個(gè)人每個(gè)家庭審美和認(rèn)知的自我實(shí)現(xiàn)，家居的概念也逐漸進(jìn)入了“美好生活”時(shí)代。

??從起步變潮流，從小眾變主流

??中國地板全面進(jìn)入美好新時(shí)代

??站在地板的角度來俯瞰整個(gè)行業(yè)的發(fā)展和迭代，便可以清晰地看到一個(gè)美好時(shí)代的越來越近。

??中國地板業(yè)，自改革開放之初，從最簡單原始的“素板”（不上漆的小塊實(shí)木地板，稱之為素板），到引進(jìn)西方強(qiáng)化地板，以圣象康逸為代表的中國品牌引領(lǐng)地板行業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展的階段。截止2010年，中國地板產(chǎn)量已達(dá)到3.99億平方米，成為世界第一。

??各類品質(zhì)地板的出現(xiàn)，帶動國人的居家生活不斷向上，但是人們對生活的美好不會停歇，這推動了更加新穎、優(yōu)質(zhì)的地板品類出現(xiàn)在中國人的家裝之中。其中三層實(shí)木復(fù)合地板（以下簡稱三層實(shí)木地板）便是其中最重要的一個(gè)地板品類。

??源自瑞典，發(fā)明于1941年，風(fēng)靡整個(gè)國際市場的三層實(shí)木地板是歐洲實(shí)木地板類的主流品類。2005年，圣象康逸開始正式將歐洲最好的三層實(shí)木地板工藝引進(jìn)中國，經(jīng)過7、8年的培育期和教育期，從2012年開始以圣象康逸主導(dǎo)的三層實(shí)木地板正式進(jìn)入了一個(gè)爆發(fā)期。

??注：表格數(shù)據(jù)根據(jù)公開數(shù)據(jù)整理

??由于三層實(shí)木地板結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，同時(shí)具備實(shí)木地板的真實(shí)紋理和藝術(shù)性，價(jià)值感高，所以自進(jìn)入市場以來越來越受到消費(fèi)者的歡迎。而圣象康逸每年一批爆款產(chǎn)品和明星產(chǎn)品，更是把三層實(shí)木地板消費(fèi)市場在中國“從起步變成潮流，從小眾變成主流”。而據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，相比實(shí)木地板和強(qiáng)化地板，三層實(shí)木地板在2010年-2015年的成長初期一直保持著更為明顯的穩(wěn)增長。

??消費(fèi)升級，品質(zhì)升級，品牌升級

??三層實(shí)木地板崛起背后的硬邏輯

??進(jìn)入2021年，隨著大眾對美好生活的日益追求，三層實(shí)木地板開始進(jìn)入了一個(gè)真正的爆發(fā)期，這背后的驅(qū)動力來自于消費(fèi)升級、品質(zhì)升級和品牌升級。

??消費(fèi)升級不是簡單的購買更貴的產(chǎn)品，而更多是消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級，包括了消費(fèi)內(nèi)容升級、消費(fèi)方式升級和消費(fèi)主權(quán)意識的升級。1997年，中國GDP增長與居民消費(fèi)增長率差大約為1.8%，至2016年已降至0.38%，而到2019年社會消費(fèi)品零售總額實(shí)際增長率與GDP之差已基本持平，這意味著居民消費(fèi)已經(jīng)出現(xiàn)新的增長極，消費(fèi)增長成為經(jīng)濟(jì)增長的主要支撐。

??△圖：圣象康逸KB5304-奧倫堡白蠟

??消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級更大意味著人們更加關(guān)注生活的舒適和健康，這意味著消費(fèi)者對于家裝消費(fèi)中的核心部分，如地板、床墊和空間收納家具。作為每天和人都要親密接觸的地板，在健康、環(huán)保的同時(shí)，能夠提供更多審美和舒適度的三層實(shí)木地板，逐漸成為地板消費(fèi)中的主流產(chǎn)品和第一考慮對象。

??而品質(zhì)升級則是催動三層實(shí)木地板時(shí)代崛起的更大推動力。人們不僅要把錢花得好，更要花得值；人們不僅更加關(guān)注每日家里腳下踩的地板，更關(guān)注地板的質(zhì)量、外觀、是否低碳環(huán)保，以及耐用性如何。

??綜合各項(xiàng)指標(biāo)，可以說三層實(shí)木地板在各類地板中是拔得頭籌。如圣象康逸的三層實(shí)木地板三拼花系列的表板是從世界范圍內(nèi)挑選櫟木、黑胡桃、白蠟?zāi)?、瑪寶木、賽鞋木豆等珍稀百年原木，采用紋理重組工藝，并通過著色、拉絲、染色、煙熏等工藝，輕松駕馭當(dāng)下流行潮流風(fēng)格，為地板賦予全新的藝術(shù)感官。同時(shí)，鋸切工藝以及歐洲開放式噴漆技術(shù)，使木材能保留活性的同時(shí)，釋放出素有“空氣維他命”之稱的芬多精，木香四溢，持續(xù)流溢清香，凈化空氣，被譽(yù)為“會呼吸的地板”。

??地板品質(zhì)的升級，帶來了消費(fèi)者家居生活的升級，更帶來了每個(gè)人內(nèi)心感受的升級。家居從此不僅僅是居者有其屋，而變成了每個(gè)人自身生活方式和自我意識的共創(chuàng)者。

??消費(fèi)升級和品質(zhì)升級最直接的表現(xiàn)方式就是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和要求度越來越高。品牌不僅僅意味著品質(zhì)和服務(wù)，更代表著口碑、人文和價(jià)值主張。

??不同的品牌有著不同的個(gè)性和價(jià)值主張，當(dāng)消費(fèi)者選擇了一個(gè)品牌，其實(shí)是在表達(dá)自我的價(jià)值主張。作為三層實(shí)木地板的創(chuàng)建者、引領(lǐng)者和當(dāng)之無愧的時(shí)尚品牌，圣象康逸一直以來給人的感覺就是安全的、綠色的和可信賴的。消費(fèi)者選擇圣象康逸三層實(shí)木地板，圣象康逸推動地板發(fā)展，兩者互相賦能、互相促進(jìn)，進(jìn)而一步步推動了美好生活的構(gòu)建和完善。

??今年是圣象集團(tuán)第五次參加世界品牌大會論壇，并且今年圣象以638.16億元的品牌價(jià)值再次榮膺2021年《中國500最具價(jià)值品牌》榜單，并入選100強(qiáng)。連續(xù)五年入選公信力和認(rèn)同度高、權(quán)威性強(qiáng)的中國品牌國家隊(duì)陣容。而圣象康逸的品牌價(jià)值正是通過一塊塊地板，鋪就了千家萬戶的美好生活。