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以創(chuàng)新力量破局廚衛(wèi)行業(yè)，萬家樂開啟品牌進階之路

來源：家居百科時間：2021年12月02日 15:11

2021年，國內(nèi)廚衛(wèi)市場發(fā)展良好，成為整體家電行業(yè)為數(shù)不多能保持一定正增長幅度的板塊。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年整體廚衛(wèi)市場規(guī)模達到726億，同比增長25.8%；雙十一期間，廚衛(wèi)市場同比去年實現(xiàn)了4%小幅增長，其中表現(xiàn)較好的有洗碗機、集成灶、燃氣熱水器等品類。

在疫情常態(tài)化、國際原材料價格不斷上漲、限電限產(chǎn)等宏觀因素的影響下，廚衛(wèi)市場能取得如此成績，既離不開國內(nèi)廣闊的消費市場，也離不開企業(yè)經(jīng)營策略上的求新求變。事實上，不少企業(yè)在2021年通過自身騰挪變革實現(xiàn)了品牌影響擴大，規(guī)模增長；萬家樂就是其中的代表。

“品牌代言+智慧科技產(chǎn)業(yè)園”雙Buff加持，打造企業(yè)新時代影響力

服務(wù)陪伴了好幾代人的萬家樂產(chǎn)品隨著時代發(fā)展而不斷進步前行。面對Z世代群體漸漸成為消費主流的趨勢，萬家樂開啟品牌年輕化打造之路，同時建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)基地，不斷增強產(chǎn)品研發(fā)制造實力；以品牌特色和產(chǎn)品技術(shù)打動年輕用戶。

9月，萬家樂官宣演員毛曉彤為品牌代言人。這兩者都有著“挑戰(zhàn)自我，不斷突破”的標簽。毛曉彤出道以來，展現(xiàn)了超強的可塑性，敢于挑戰(zhàn)多樣角色。而萬家樂作為行業(yè)開創(chuàng)性代表，擅長探索創(chuàng)新，技術(shù)研發(fā)，推出了眾多功能應(yīng)用上“第一臺”產(chǎn)品，引領(lǐng)行業(yè)變革。而萬家樂與毛曉彤的合作也成功吸引了大批年輕用戶，明星種草的A3小體積燃氣熱水器也成為市場熱銷的爆款，深得消費者喜愛。

10月，萬家樂智慧科技產(chǎn)業(yè)園落成投產(chǎn)，標志著萬家樂產(chǎn)品制造研發(fā)實力邁上了一個新的臺階。據(jù)了解，萬家樂智慧科技產(chǎn)業(yè)園建筑規(guī)模18萬平方米，歷時1367天建設(shè)，擁有國際領(lǐng)先的MES生產(chǎn)制造系統(tǒng)、柔性生產(chǎn)線、全自動立體倉庫等配置。

同時，萬家樂還配備了行業(yè)首個占地6000平方米的全自動立體倉庫倉儲，面積同比減少60%，容量卻增加120%。倉庫配置的WMS系統(tǒng)，可實現(xiàn)實時查詢倉庫、產(chǎn)品數(shù)據(jù)，并自動分析產(chǎn)品庫齡，有效提升管控效率。在此前“雙限一漲”的嚴苛環(huán)境下，萬家樂依托新智慧科技產(chǎn)業(yè)園實現(xiàn)了有效的“提質(zhì)增效降本”。

在“品牌代言+智慧科技產(chǎn)業(yè)園”雙Buff加持下，萬家樂品牌的影響力得到了再度提升，獲得了行業(yè)內(nèi)外人士以及眾多用戶的認可，為企業(yè)新時代的未來發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

“創(chuàng)新技術(shù)+時尚設(shè)計”雙特色賦能，升級國潮產(chǎn)品競爭力

廚衛(wèi)行業(yè)從過去以房地產(chǎn)驅(qū)動為主的增量市場已經(jīng)轉(zhuǎn)向由品類創(chuàng)新驅(qū)動為主的存量市場，整體增速放緩。行業(yè)加速向高端品質(zhì)化、智能化、集成化、健康化轉(zhuǎn)變，產(chǎn)品加快迭代升級。

作為廚衛(wèi)行業(yè)眾所周知的用戶品牌，萬家樂產(chǎn)品從90年代開始就是市場上的佼佼者，尤其在燃氣熱水器領(lǐng)域，更是長期領(lǐng)先；無論是品牌知名度還是產(chǎn)品口碑，都是行業(yè)翹楚。而達成這種成就的重要原因就是，萬家樂一直以來都很重視產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷加大研發(fā)投入。在目前研究院的基礎(chǔ)上，萬家樂還成立了面向未來的創(chuàng)新研究院，同時強化與外部的新技術(shù)合作，保證企業(yè)能夠持續(xù)輸出創(chuàng)新產(chǎn)品。

比如市場火爆的萬家樂A3小體積燃氣熱水器。在技術(shù)、結(jié)構(gòu)、工藝、材料等方面均實現(xiàn)創(chuàng)新，比傳統(tǒng)燃氣熱水器縮小約45%，搭載強鼓燃燒、不銹鋼換熱、無盤管等十余項創(chuàng)新技術(shù)，申請專利50余項，被稱為“下一代燃氣熱水器”。

而萬家樂的“天工系列”汲取東方園林布景意境和現(xiàn)代藝術(shù)流派風(fēng)格作為設(shè)計要素，在結(jié)構(gòu)、工藝、材質(zhì)和技術(shù)等方面均實現(xiàn)了升級；“萬象系列”則將北歐現(xiàn)代風(fēng)格與中國傳統(tǒng)文化相融合，完全滿足了年輕用戶對高顏值、舒適、健康、智能的想象，從設(shè)計到性能，從使用體驗到親民的價格，成就了真正的家電好物。

萬家樂通過扎實的“技術(shù)創(chuàng)新”、符合年輕化審美的“時尚設(shè)計”為產(chǎn)品功能性和觀賞性兩方面進行賦能；既保證了用戶使用的高體驗感，也增加了年輕消費者的眼緣，更優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高了產(chǎn)品競爭力，為企業(yè)在“漲價限電”的利空市場下實現(xiàn)逆勢增長提供了重要助力，堪稱廚衛(wèi)行業(yè)國潮產(chǎn)品發(fā)展創(chuàng)新的典范。

未來萬家樂將繼續(xù)夯熱水器這一核心業(yè)務(wù)，同時圍繞熱水、廚電、凈水、采暖四大領(lǐng)域七大品類做自主研發(fā)、制造和輸出，形成企業(yè)可依托的第二增長路徑。

“線上+線下”多渠道深耕，把握精細化市場增長潛力

隨著渠道越來越碎片化，萬家樂在渠道策略上也進行了針對性改變，除了傳統(tǒng)的線下零售、線上電商平臺銷售外，萬家樂還會根據(jù)消費者的接觸頻率，拓展各類新型渠道。比如裝修渠道、工程渠道、設(shè)計師渠道等。

值得一提的是，萬家樂還依托8000萬存量用戶搭建了企業(yè)自己的新零售平臺，通過具有鮮明個性或顛覆性設(shè)計的產(chǎn)品為新老用戶服務(wù)；同時構(gòu)建視頻、音樂、個性IP等宣傳類目，增加對消費者的感染力。

另外，產(chǎn)品的換新需求、新興品類家電的普及需求在下沉市場仍有很大的釋放潛力。在三四級與鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，已經(jīng)成為上億人口規(guī)模家電普及型消費和替換型消費需求的主戰(zhàn)場。

萬家樂同樣重視下沉市場的開拓，除了專賣店開設(shè)與經(jīng)銷網(wǎng)點的布置，還參與了京東“星火計劃”的線下招商活動。通過京東線下家電專賣店進行市場下沉，充分把握精細化市場的增長潛力。

從簽約品牌代言人到智慧科技產(chǎn)業(yè)園落成，從品質(zhì)領(lǐng)先到時尚領(lǐng)先，從中國企業(yè)到國潮品牌；萬家樂正在變得更有活力，更加年輕。我們有理由相信，全新的萬家樂，將依托創(chuàng)新的科學(xué)技術(shù)，時尚的產(chǎn)品理念，完善的渠道布局開啟新的品牌進階之路。

（伏路小校）

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