#睡飽，精神一點# 新營銷：從故宮到賀歲，穗寶有年味無內(nèi)卷

??在各大品牌的CNY傳播正打得火熱時，作為國民床墊品牌的穗寶別出心裁，連續(xù)推出的三部春節(jié)賀歲片《枕會陪伴你》《爺奶走得快，肯定有古怪》《四十歲的男孩》，上演了頗具中國人情味兒的賀歲營銷，成為眾多新營銷之中的一股清流。

??此前，穗寶曾攜手故宮宮廷文化，以弘揚中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化為核心，讓傳統(tǒng)文化元素以現(xiàn)代化的形式走進尋常人的生活；而現(xiàn)在，穗寶又以中華文化最隆重的傳統(tǒng)節(jié)日——春節(jié)為引，深度詮釋了“睡飽，精神一點”的品牌內(nèi)核，為國人呈現(xiàn)前所未有的睡眠好物。

??三部短片分別于（去年）12月27日、1月1日、1月5日上線，除了抖音和住小幫兩大平臺以外，也有觀者自發(fā)地分享至朋友圈及其他社交平臺中，引起更多網(wǎng)友進行觀看和討論。穗寶賀歲片不斷破圈的背后，是故事本身的感染力與相關產(chǎn)品的實用價值。

??探討睡眠質(zhì)量問題，如何助家人安然入眠？

??“長輩的關愛如摯寶，守護成長有穗寶?！薄x自《爺奶走得快，肯定有古怪》。

??“天涯不遠，同臥一席。和美好夢，闔家一心！”——選自《四十歲的男孩》。

??每部短片結(jié)尾附上一句話，表意清晰且朗朗上口，很好地表達了穗寶的初衷，祝愿國人都能在新年之際收到一份特殊的禮物，從現(xiàn)在開始每個家庭成員的睡眠狀況都能得到有效的改善。

??穗寶專注床墊市場多年，真正關注的是就國人睡眠質(zhì)量。片中出現(xiàn)的「穗寶奶磚芝芝香芒床墊」「狼牙乳膠枕」「穗寶芳華盛典床墊」等等，皆是穗寶針對國人體質(zhì)所創(chuàng)新研發(fā)，旨在不斷優(yōu)化國人深度睡眠體驗，讓使用者每晚安然入眠，并以最佳的精神狀態(tài)迎接新的一天，睡飽，精神一點！

??當“睡不好”成為新煩惱

??在過去的幾十年里，我們中國人解決了“吃不飽”“穿不暖”兩大難題，“睡不好”已經(jīng)成為新的煩惱?？梢娙藗兊纳钏饺遮呑兏撸瑢ι钇焚|(zhì)的需求越來越大，品牌方也應消費者需求，讓家人更好生活的理念，得到了消費者的青睞。

??穗寶春節(jié)賀歲片輕松“出圈”的關鍵因素，或許就是在于緊扣居民大眾最關注的“睡不好”問題，針對改善睡眠質(zhì)量問題，提出一個切實可行的解決方法——換上更能促進精致睡眠的穗寶品牌系列床墊。

??有年味無內(nèi)卷，睡飽，精神一點！

??三個暖心的故事，穗寶產(chǎn)品與情節(jié)完美融合，一點也不會讓觀眾反感，看著賀歲片也會覺得是種精神享受，還會提升消費者對穗寶的認知。讓消費者買單的不單是床墊產(chǎn)品，更是附加在產(chǎn)品身上的愛與情感價值，讓這個2022的春節(jié)更有年味兒！

??看完這三部春節(jié)賀歲片，會萌生一個特別強烈的念頭，改善生活質(zhì)量要從改善睡眠開始，今年回家過年時就給自己最愛的人來一套穗寶新春睡眠好物，換上穗寶床墊，及時去為自己最愛的人給予關懷，并且獻上一句最真誠的祝福：“睡飽，精神一點！”

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