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廚電行業(yè)2021年度盤點(diǎn)：熱門大品牌的營(yíng)銷關(guān)鍵詞——年輕化

來源：家居百科時(shí)間：2022年01月28日 10:15

??2021年是疫情新常態(tài)下的消費(fèi)復(fù)蘇之年，品牌營(yíng)銷也從2020年疫情期間的謹(jǐn)慎保守轉(zhuǎn)為主動(dòng)出擊，新玩法、新模式、新品牌不斷涌現(xiàn)，各大品牌在時(shí)代浪潮中積極尋求機(jī)遇與突圍。

??對(duì)于廚電企業(yè)而言，品牌年輕化成為了行業(yè)共識(shí)。各大品牌開始在品牌營(yíng)銷上下功夫，精準(zhǔn)定位到年輕用戶端，打造高端屬性，從多維視角出發(fā)由內(nèi)而外搶占年輕廚電市場(chǎng)紅利。

??華帝：時(shí)尚+科技，賦予廚電年輕化屬性

??在品牌年輕化轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中，首先要面對(duì)的難題就是，如何與年輕人交流，如何讓年輕人真正喜歡上品牌并愿意為之買單。

??作為廚電界極具時(shí)尚與科技感的品牌，華帝做出了正確的表率。根據(jù)最新的百度指數(shù)人群畫像顯示，關(guān)注華帝的人群年齡區(qū)間是20-39歲，占比已超8成。

??究其原因，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，以及對(duì)廚電產(chǎn)品套系化、定制化、智能化發(fā)展趨勢(shì)的準(zhǔn)確洞悉與決策，使得華帝得以迅速成功轉(zhuǎn)型升級(jí)。

??在剛剛過去的2021年，華帝將品牌營(yíng)銷重心從“高端智能品牌”調(diào)整為“全系時(shí)尚廚電”，致力于打造“全系專業(yè)”的品牌形象。

??在7月的新品發(fā)布會(huì)上，華帝董事長(zhǎng)潘葉江表示：“廚房已經(jīng)成為年輕用戶的新社交場(chǎng)所，心靈治愈的場(chǎng)所，更是展現(xiàn)自己品味的秀場(chǎng)?！倍@場(chǎng)大會(huì)也首次以“廚房音樂會(huì)”的創(chuàng)新形式在云南舉辦，為了更好的傳遞自身時(shí)尚、年輕化的產(chǎn)品標(biāo)簽，華帝全新推出魔爾套系廚電，并官宣歐陽娜娜作為魔爾系列代言人，拉近與年輕受眾的距離。

??除此之外，華帝還特約贊助了喜劇廠牌真人秀《德云斗笑社》第二季，并邀請(qǐng)相聲當(dāng)紅小生秦霄賢、王九龍擔(dān)任華帝歡樂官，以更嶄新的姿態(tài)擁抱年輕消費(fèi)者。

??線下方面，華帝的“魔爾莊園”快閃店活動(dòng)為其品牌營(yíng)銷添上了濃墨重彩的一筆。華帝“魔爾莊園”不僅充分考慮到視覺、聽覺、觸覺等感官體驗(yàn)，而且現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置環(huán)節(jié)多樣有趣，體驗(yàn)新鮮感極強(qiáng)。因此，從合肥、到武漢，再到西安，華帝魔爾莊園開到哪就火到哪，吸引了當(dāng)?shù)匾槐娔贻p人爭(zhēng)相打卡，變成了時(shí)尚創(chuàng)意的熱門打卡點(diǎn)。

??方太：雙明星戰(zhàn)略，加持高端化定位

??2021年，各大廚電品牌紛紛官宣代言人。其中最受矚目的莫過于方太，因?yàn)檫@是方太成立25年以來首次啟用品牌代言人，而且一舉就官宣陳坤、z冬雨兩大實(shí)力派明星作為品牌全球代言人。

??而與常規(guī)的品牌代言不同的是，方太雙明星戰(zhàn)略分別代言方太近年來推出的兩大新品類，陳坤作為中生代明星代表，代言方太集成烹飪中心；z冬雨作為新生代明星，代言方太水槽洗碗機(jī)。這種品牌+品類代言的形式，最大化地助力方太兩大新品類的推廣。

??方太的雙明星戰(zhàn)略，一方面可以讓其高端化品牌形象得到進(jìn)一步加持；另一方面這兩位代言人在大眾圈層的知名度以及附著在他們身上的優(yōu)秀特質(zhì)，比如全能偶像、時(shí)尚質(zhì)感、專業(yè)專注、實(shí)力派，也能夠間接轉(zhuǎn)化為年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

??老板：營(yíng)銷多元化，構(gòu)筑“護(hù)城河”

??2021年，老板電器先后舉辦AWE品牌展、中國(guó)洗碗機(jī)節(jié)等，分別聘請(qǐng)宋威龍擔(dān)任老板烹飪創(chuàng)作工場(chǎng)代言人，許凱擔(dān)任老板電器新廚房代言人，打造央視、院士、達(dá)人走進(jìn)老板品牌大事件；賦能各渠道開展國(guó)潮夜宴、創(chuàng)造桃花宴、AI私宴等活動(dòng)，獨(dú)家冠名《聽說很好吃》，擔(dān)任《念念桃花源》美食創(chuàng)造官，并深化老板家宴、向往廚房節(jié)等主題活動(dòng)IP；上線“洗腦神曲”《蒸烤舞》，讓人欲罷不能的魔性旋律為品牌聚集了不少年輕消費(fèi)者的目光。

??渠道方面，老板響應(yīng)市場(chǎng)變化，及時(shí)進(jìn)行變革，并掌握了一套成熟的戰(zhàn)術(shù)：如在零售+創(chuàng)新渠道上，持續(xù)強(qiáng)化零售渠道套系化銷售策略，加強(qiáng)全屋定制公司、家裝頭部企業(yè)合作升級(jí)；在電商渠道上，積極把握行業(yè)發(fā)展紅利，推動(dòng)線上渠道的建設(shè)，打開增量市場(chǎng)；在海外渠道上，持續(xù)加強(qiáng)全球布局，積極融入全球廚房家電產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈。

??復(fù)盤2021年，“奮進(jìn)”與“內(nèi)卷”同時(shí)出現(xiàn)在廚電行業(yè)。2022年，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)預(yù)計(jì)會(huì)更加明顯。因此，只有把握住行業(yè)趨勢(shì)，有實(shí)力在前列脫穎而出的品牌才會(huì)站穩(wěn)腳跟，并脫穎而出。

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